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PEST模型分析“英雄联盟”游戏的宏观环境

P(政治、法律)：

2003年11月，体育总局承认电子竞技为我国正式开展的第99个运动项目，体育总局与央视新闻一再表示电子竞技为国家承认的体育项目，电竞开始以正面形象出现在大众媒体。2016年9月，教育部公布"电子竞技运动与管理"是专科等院校的新增专业之一。 国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了“中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会 ”。十三五、十四五相关规划推动产业持续发展。多面政策利好下，网络巨头企业也纷纷展开电竞布局，电竞行业迎来全面爆发。

针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，新闻出版署将进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实保护未成年人身心健康。 《通知》要求，严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

E(经济)：

随着经济的发展，许多资本家发现了电子经济的商业价值，越来越多的资本不断涌入电竞行业中，资本的不断注入加上电子竞技奔向的庞大市场，电子经济发展的越来越壮大。出现了许多衍生的IP，其中《亲爱的、热爱的》等影视作品以及衍生的文学作品广受好评。

S(社会、文化):

得益于互联网的发展，人们在社会大环境的影响下往往会选择更廉价的消费方式带来心里的慰藉（“口红效应”），游戏的社交属性和其带来的放松感一定程度推动了电竞产业发展；最早的“游戏玩家们”也选择依靠网络红利，通过视频方式继续传播电竞价值。期间沉淀了电竞核心玩家，也促成了后续引爆电竞行业迅猛发展的群众基础。

随着社会的不断向前发展，人们的观念想法日新月异，对电子竞技的观念有所松动，不再视其为“洪水猛兽”，在2018年雅加达亚运会《英雄联盟》项目之中，中国队伍力克韩国队，摘得了项目冠军。身披国旗的游戏少年们为国家争光，拿下了荣誉。这件事情极大的点燃了青年人们的情绪，也让国家和家长们看到了电子竞技背后的力量，家长们发现，原来他们眼里的“打游戏”也能为国争光。

后面几年，英雄联盟职业选手UZI的退役引得央视采访等一系列关于电子竞技的事件，更加让大众了解到电子竞技这一行业的背后，也让更多人开始转变过去的观念。

社会层面上的观念得到改变，让电子竞技的发展得到了进一步的提升，得到利好发展。国家政策也更多的开始倾斜向电子竞技。

T(技术):

任宇昕表示，20年来，技术手段的革新，一直在重塑电子竞技的面貌。而电竞也因为广泛的用户参与、不断迭代升级的能力以及商业价值的成长，推动着新技术的快速普及。今年是国家提出大力发展新基建的一年，也是5G商用元年，在技术变革的浪潮之下，前沿科技与电竞将互为助推器。同时，5G网络技术凭借高某某、低延时的优势，将推动解决线上观赛视角突破的问题，为用户提供前所未有的观赛新体验。

另一方面，AI技术的不断成熟，也让电竞行业人才的培养变得更加可靠。在萧泓看来，电竞训练中AI的优势尤为明显。虽然目前AI技术尚不足以和电竞顶尖战队抗衡，但早已成为顶级战队的重要训练工具。此外，AI作为软件，只要下调难度，普通玩家和新手完全可以用“傻瓜级”机器对手入门，从而成为吸引更多新玩家的重要入口。

波特五力模型分析“英雄联盟”游戏的行业竞争环境

英雄联盟做为腾讯旗下玩家群体庞大、玩家范围十分广的一款多人竞技游戏创造的价值是十分可观的，电子竞技游戏在市场中的竞争也是十分激烈的。

潜在进入者：

如今，许多资本涌入电竞行业中，英雄对战MOBA竞技网游层出不穷，就会存在许多想来分一杯羹的潜在竞争者。但是，由于游戏开发具备一定的技术壁垒和资金壁垒，因此游戏行业潜在进入者威胁相对较小。

行业内竞争者：

在我国游戏行业主要企业中，腾讯、网易占绝对优势，其中腾讯更是凭借《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏实现千亿的游戏收入;除腾讯和网易外，三七互娱、完美世界等游戏企业在我国游戏行业也具备一定的竞争力。

供应商讨价还价能力：

游戏行业上游主要为技术和知识产权和技术，因此游戏企业需要消耗大量的资金吸引人才，因此游戏行业对上游供应商议价能力较低。

购买者讨价还价能力：

游戏产业的下游主要为游戏玩家，对于游戏玩家而言玩一款游戏往往需要投入大量的经历，因此，大多数玩家都会选择充钱的方式提升自己的战斗力，游戏行业购买者对下游的议价能力较强。

替代品威胁：

市面上不仅仅有moba还有RPG、RTS、FPS、ACT等游戏类型，2009年以后出现了一种新的游戏类型，名为沙盒游戏，通常含动作、冒险、求生、角色扮演，这4类元素。其最大的卖点是游戏地图大，与NPC或环境的互动性强、内容多，极高的自由度。该类游戏的核心通常是“创造和改变世界”，因此玩家在游戏中通常没有限制，并不强迫完成指定任务或者目标，游戏者通常扮演一位角色，主人或者创造人，在游戏里进行互动，创造事物来改变世界。这种自由度极高的游戏对玩家限制较少玩法不局限不单一，相比于英雄联盟的快节奏竞技相比，不易产生审美疲劳或是说对于规则单一的腻味。

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