以下为《大学生职业发展与就业指导互联网行业趋势报告》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

大学生职业发展与就业指导

行业趋势报告

作品名称： 互联网行业趋势报告

作者姓名： 孙某某

一．互联网企业面临诸多流量问题

中国庞大的人口基数和迅速攀升的互联网普及率，贡献了持续十数年的流量井喷，创造出世界范围内的“现象级市场”——中国互联网行业。不过，这种流量红利随人口增速下降和互联网渗透率提高逐渐见顶，传统“砸钱铺规模”的流量获取思路捉襟见肘。大赛道的垄断格局业已形成，流量价格持续攀升，中小互联网企业的话语权不断被压缩。时至今日，互联网企业的流量竞争必须转变思路，不再依赖于行业宏观层面的用户数增加，而是更多关注视野之外的增量洼地与存量运营的精耕细作，以“增量+存量”的双轮驱动实现流量竞争的破局。

/

图1-1 互联网流量竞争方向转化

（一）全行业面临流量瓶颈，流量增长乏力

中国互联网行业发展至今近30年，从PC互联网到移动互联网，早已融入了人们衣食住行的每个角落。文化娱乐、消费生活、金融支付各领域众多细分赛道经历了从百花齐放到巨头收割的变迁，互联网产业上半场的竞争基本尘埃落定。野蛮生长的时代落幕，流量增长瓶颈成为每个互联网企业都不得不面对的问题。

（二）流量向头部集中，中小企业流量话语权缺失

互联网流量红利见底的当下，互联网巨头以自身拳头产品为中心，构建产品矩阵、打造流量阵地，且已具备相当规模；与此同时，资本加持下的并购扩张使得优质流量进一步向头部产品集中。老牌互联网巨头BAT加新进崛起的字节跳动，仅四家互***旗下的产品就占据了移动互联网月度总有效使用时间中的57.3%。

/

图1-4 2021年5月移动互联网应用月度总有效使用时间分布

二、互联网流量趋势展望

当前互联网市场上的流量竞争和运营很大程度上是基于以PC和智能手机为主的现有终端生态，随着居民对传统消费级设备新鲜感的降低、传统应用生态的固化，现有的流量增长势必趋缓，而以流量的精细运营为特征的“互联网下半场”概念在很大程度上正是基于这一共识。互联网企业要打赢流量竞争这场硬仗，除了维持现有流量生态中的竞争力，对新流量市场的开拓同样重要。

除人口增长这一客观因素外，流量增长乏力是由于市场已触及现有终端生态的顶部，而新终端的出现将为互联网市场开辟新的“战场”，从而为互联网市场带来新的增长形式——尽管在现有生态下互联网厂商已转入了流量“精耕细作”的阶段，但在新战场开辟初期各大厂商仍会大刀阔斧地进行流量收割，这是互联网行业***决定

的长期趋势；而鉴于互联网企业普遍已经具备了成熟的产品体系、多年的运营经验以及新技术的加持，新一轮流量竞争的机会窗口将更加短暂，企业需要保持对新终端的关注和发掘，***占得先机。从互联网科技企业竞相“造车”的新闻中，市场已然能够听到新流量终端之争开始冲锋的金鼓之声，然而这场新的争夺战也绝不将仅限于智能车这一城一地。

/

（一）智能手机折射出优质流量终端的特点

对新终端的识别和判断应从行业发展历史中汲取经验。3G网络普及以来，智能手机为主的移动终端构成了过去10年互联网应用市场的生态基础。据国家互联网络信息中心统计，我国超过99%的互联网用户使用手机上网，远超电脑、电视机和平板电脑所占比例；将疫情相对严重的2020年3月与相对较轻的12月对比，在居家限制放松后，其余更偏向室内场景的互联网设备使用率均有下滑，唯独手机依然不减。

智能手机作为流量终端的出圈折射出优质流量终端的三大条件：刚性需求、高频使用及生态开放。智能手机之所以 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 体验。以智能音箱为例，传统的音箱融入计算机视觉和智能语音技术后摇身一变成为管理智能家居的人机对话窗口，创造出了专属于智能音箱的应用和服务。另一方面，新兴技术降低了互联网设备的使用成本，有助于扩大互联网服务的客户群体。据统计，“不懂电脑/网络”是阻碍我国居民进入互联网市场的最重要原因1，而相应地，“提供可以无障碍使用的上网设备”则是促使居民使用互联网服务的重要推动力之一2；包括人工智能、云计算等技术的应用，很大程度上便捷了人与机器的交流、降低了互联网服务的IT技术门槛、扩大了互联网服务的潜在用户群体。随着技术成熟度的提高以及市场教育成效的进一步兑现，将有越来越多的用户成为互联网市场的参与者。

[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

以上为《大学生职业发展与就业指导互联网行业趋势报告》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。