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中国互联网+化妆品行业 | 数据报告

引言

信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

一、互联网化妆品行业发展前景分析

1. 互联网+化妆品行业发展现状分析

互联网化妆品交易规模分析

作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。



化妆品互联网渗透率分析

2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。

化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。

2. 互联***

互联网化妆品行业市场参与

化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。

互联网化妆品行业竞争者类型

二、互联网化妆品行业用户群体分析

1. 互联网化妆品用户群体规模

互联网化妆品交易规模分析

化.从妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速，到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。

互联网化妆品用户城市分布

从互联网化妆品用户城市分布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到39%。

2. 互联网化妆品用户消费

从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道；另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。

3. 互联网化妆品用户消费

根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性的相对提升。

三、化妆品企业移动互联网切入点及突围策略

1. 移动互联网商业价值及企业切入点

2015-2021年移动互联网发展预测

2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2021年整体移动互联网市场规模将有望达到1.7万亿大关。

2. 化妆品零售企业移动互联网营销之——微信营销战略

微信功能概述及营销价值

2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2021年整体移动互联网市场规模将有望达到1.7万亿大关。

微信营销的步骤 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 营的模式可以综合平台和自营类模式的优势，是当前电商发展的一个新趋势。平台可以提供更多样的商品，补充自主销售模式下商品种类的不足，自主销售可以快速提升电商的收入规模，此外也是出售高端商品的最佳模式。

垂直自营电商运营模式分析

营销精准高效，决定胜负的关键。在流量获取成本高企的电商竞争环境中，如何在最短的时间内吸引客户、扩大平台，精准高效的营销模式非常关键。

五、互联网化妆品行业典型案例分析

1. 国际化妆品电商平台发展分析

化妆品电商平台案例分析

化妆品零售企业电商发展分析

2. 国内化妆品电商平台发展分析

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