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中国互联网+化妆品行业 | 数据报告

引言

信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

一、互联网化妆品行业发展前景分析

1. 互联网+化妆品行业发展现状分析

互联网化妆品交易规模分析

作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。



化妆品互联网渗透率分析

2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。

化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。

2. 互联***

互联网化妆品行业市场参与

化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。

互联网化妆品行业竞争者类型

二、互联网化妆品行业用户群体分析

1. 互联网化妆品用户群体规模

互联网化妆品交易规 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 化妆品零售电商运营模式解析

平台类电商业务系统结构分析

平台模式电商的业务系统结构可以概括为：生产厂商，经销商在电商平台开设网店，并进入线下体验店，电商平台营销客户，并引导消费者去线下体验，最后客户线上下单，生产厂商，经销商发货，由***负责配送安装。

平台类化妆品零售电商盈利空间分析

分析认为可通过研究平台电商eBay的财务情况，加强对平台类电商的盈利模式的认识。从下图可以看出，eBay的毛某某率一直保持在70%左右的水平，净利润率除2007年较低外，近年来均保持在20%左右。由于C2C是平台类电商，只提供服务、赚取流量费，因此可以获得高某某。

平台类化妆品零售电商经营风险分析

平台模式的化妆品零售电商，主要的交易风险为：

（1）流量和入驻商家数量不能形成正向循环的风险。对于平台类电商，一般是流量越多，愿意入驻的商家就越多，而入驻的商家增多，流量也会相应提高，从而形成正向循环。如果这种正向循环不能顺利进行，则可能出现门庭冷落，交易清淡的结局。

（2）入驻商家跳过平台同消费者交易的风险。尤其是对于有线下实体店的商家，可能把消费者吸引到其线下实体店体验，之后直接在线下进行交易。

2. 平台+自营类化妆品零售电商运营模式解析

垂直自营电商平台化可行性分析

平台+自营的模式可以综合平台和自营类模式的优势，是当前电商发展的一个新趋势。平台可以提供更多样的商品，补充自主销售模式下商品种类的不足，自主销售可以快速提升电商的收入规模，此外也是出售高端商品的最佳模式。

垂直自营电商运营模式分析

营销精准高效，决定胜负的关键。在流量获取成本高企的电商竞争环境中，如何在最短的时间内吸引客户、扩大平台，精准高效的营销模式非常关键。

五、互联网化妆品行业典型案例分析

1. 国际化妆品电商平台发展分析

化妆品电商平台案例分析

化妆品零售企业电商发展分析

2. 国内化妆品电商平台发展分析

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