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联想技法创新案例

联想是人脑把不同事物联系在一起的心理活动，它是创造性思维的基础。联想可分为简单联想和复杂联想。简单联想又可分为接近联想、相似联想、对比联想。除此之外，还有复杂联想，复杂联想可分为关系联想和意义联想等，这种联想包含着信息加工或其他复杂的思维过程。

当人脑受到某件事物的刺激，就可能由这个刺激引起大脑中已贮存的其它事物的映像，这种心理活动就是联想。通俗地说，联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。比如，看见红的，就想到血；看到牛，就想到犁；看到黑，就想到白。这些都是简单联想的例子。

简单联想一般分为三种：接近联想，相似联想，对比联想。下面对三种联想分别予以介绍。

第一个是接近联想。接近联想是因两个以上的事物在空间或时间上的相关而引起的。例如，看到雪就想到冬天；看到天安门广场就想起人民大会堂。其中冬与雪在时间上是接近的，而天安门广场与人民大会堂在空间上是接近的。

第二个是相似联想。相似联想是因两个以上事物在外表、形式、性质等方面的相似而引起的。例如，看到水就想到河；看到毛衣就想到晴纶衫；看到钢笔就想到圆珠笔。相似联想反映的是事物间的相似和共同性。一般的比喻都是一种相似联想。例如，形容小姑娘的脸笑得像盛开的花，就是把因高兴而引起的面容变化与花的开放联系在一起.

第三个是对比联想。对比联想是因两个以上的事物具有相反的特点、性质所引起。对比联想是相似联想的另一种形式。例如，看到好，就想到坏；看到夏就想到冬；看到慢就想到快。引起对比联想的两种事物一般都属同一范畴。例如，夏天与冬天都是反映季节的。因此，对比联想对我们全面的，从整体上看问题是很有好处的。通过丰富的联想而引起的发明创造的例子是很多的，例如，由橡胶发泡联想到冰棒发泡(雪糕的发明)，由眼影膏而想到蜡笔(新型蜡笔的发明)，这都是相似联想。由圆形西瓜想到方形西瓜，则是一种对比联想。红到太阳是接近联想，从太阳到热量又是接近联想，从热到冷是对比联想，从冷某某是相似联想。

国外***既经营鲜牛奶又经营面包、蛋糕等食品。***出售的牛奶质优价廉，每天都能在天亮以前将牛奶送到订户门前的小木箱内。牛奶的订户不断增多，公司获利越来越大。可是***经营的面包、蛋糕等食品，虽然也质优价廉，由于门市部所在的地段较偏僻，来往的行人不多，营业额一直不大。***的老板当然知道通过报纸和电台作广告是有作用的。但他同时也清楚，这要付出很大的代价，而且面包、蛋糕一类食品，不同于一般大件商品，在报纸上或新闻媒体公布其名称、价格，是不容易引起消费者注意的。

该公司老板从牛奶订户不断增多的事实中感到，这是一个很大的消费群体，对其进行宣传不仅能收到很大效果，而且通过他们不断扩大影响。于是他认定，要为面包、蛋糕等食品作宣传，可以在牛奶订户上做文章，这是一个可以从中挖掘出有效宣传广告形式和手段的重要源泉。经过他有意识地围绕着天天为订户送奶这件事不断地左思右想，终于想出一个投资不大而又宣传效果极佳的推销面包、蛋糕的好方式。***的老板想出的办法是：设计、印制一种精美的小卡片，正面印各种面包、蛋糕的名称和价格，卡片的背面是订货单，可填写需要的品种、数量和送货时间，及顾客的签名。每天把它挂在牛奶瓶上送给订户，第二天再由送奶人收走，第三天便能将所订的面包蛋糕等食品随同牛奶一起送到订户家中。

在***没开展为订户送牛奶的同时也按订货单送面包蛋糕的业务之前，订户们都要自己XX去买早上吃的面包蛋糕，不但费时费事，往往还要一次买够几天的需要量，这就不能不影响到面包、蛋糕的新鲜程度。再则，公司为订户所送的面包、蛋糕，其价格总是比从街上零售店 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 信息加工过程，其加工的模式是各种各样的。复杂的遥远联想是以简单的联想为基础的。例如，贝尔在1876年发明了电话，在发明电话过程中，就充分利用了各种复杂联想等。

电气18-15班

王某某

***21

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