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大学生旅游调研报告

19级财务管理四班闫威

目 录

摘要 2

一、 引言 4

二、 研究方式与方法 4

(一) 研究方式 4

(二) 研究方法 4

三、 研究结果分析 4

四、 结论与建议 8

(一) 结论：大学生旅游市场特征 8

(二) 建议：大学生旅游市场开发策略 8

摘要

此调研报告以黑龙江***的学生为调研对象，运用直接访谈法和调查问卷法进行随机调查并统计相关数据进行分析，挖掘大学生旅游需求，开发大学生旅游市场提供可行建议。

在调研中，我游地点和时间选择等问题。

调研结果显示们主要调查了大学生的旅游意向，旅游消费方式，旅游制约因素，旅，大学生旅游市场，前景广阔，有很大的市场潜力，我们选择性的为旅行社提供了一些可行性的营销建议，希望能对发大学生旅游市场提供帮助，更好的推动旅游业的发展。

由于资金、人员、时间等多方面的限制，我们的样本代表性存在不足，结果具有一定局限性。

从数据分析我们得出以下结论：

大学生对价格有较高大的敏感性，价格成为影响大学生旅游决策的主要因素。

在饮食方面，大部分大学生对饮食的要求并不高，干净卫生、价格适中是前提，其次是营养全面。

大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。

学生旅游动机主要集中在丰富人文知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。

大学生是个特殊的群体，崇尚自由，自我意识较强，且时间充足，因此更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游。

从结论中我们得出以下建议：

提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成大学生旅游的新模式。

推出多种符合大学生需求的旅游产品。如：修学旅游、体育旅游、探险旅游、生态旅游

一、引言

随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到20xx年间共增长了3.56倍，达2610万;而且增长速度不断加大。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中独立的一部分。 大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。

同时，国内的旅行社达1. 9万个，大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争非常激烈;而大学生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以xx职业***的大学生为调查对象，目的在于:为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。

二、研究方式与方法

研究方式

采用问卷调查的方法，对黑龙江***的学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好，出游方式等。。调查共发放纸质问卷60份，网络问卷54份，共回收问卷114份，回收率达100%。在本次调查中，受访在校大学生男生47人，占样本总数的41.23 %，女生人数67 人，占样本总数的58.77 %。

研究方法

问卷调查

三、研究结果分析

调查结果显示，不定期旅游的学生人数比例为48.25%，每学期至少出游一次的学生人数比例为23.68%。说明大部分大学生有着烈的旅游需求，出游频率较高。在限制出游的条件中，有61.4%的学生是因为闲暇时间不够而放弃出行，并在访谈中很多学生也提到出于经济因素的考虑，他们不愿意在外逗留时间太长。所以应该多进行短期旅游 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 特点，以下旅游产品值得关注:

修学旅游:许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机，他们出游常常带着-定的学习目的。旅行社可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游，如英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。

体育旅游:大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这- -特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球、真人CS等。

探险旅游:大学生追求个性化，好奇心重,喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩,探秘、户外野营等探险旅游活动，大学生可向旅行社租赁器材设备等。

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