以下为《10.形象塑造答案（删减版）》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

第十章 形象塑造

填空题

1．组织形象是 社会公众 心目中对一个组织的 整体形象 和 评价 。

2．公共关系广告是用 广告 的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告扩大组织知名度 ，塑造 良好的形象 。

3．公共关系广告实质上是一种带有某些 广告 特征，但不限于 商业活动 、不以 盈利为直接目的的传播行为。

4．公共关系广告效益是指某一特定社会组织在 一定时期 内，围绕 塑造组织形象 的目标，通过发布各类公共关系广告，最终所获得的 实际利益 和 结果 的总和。

5．公共关系广告的社会效益是指公共关系广告对 社会文化道德 和 人们的思想意识 所产生的影响以及广告主因此而获得的 公众的赞美 和 社会的好评 。

6．公共关系广告的经济效益是指社会组织在发布公共关系广告之后，所取得的 实际促销效果 。

二、判断题

1．组织形象主要涉及组织自身的利益。 （ × ）

2．良好的组织形象能增强员工的向心力和归属感。 （ √ ）

3．公共关系广告在宣传产品的同时也宣传了组织。 （ × ）

4．在实施公共关系广告时，要考虑到可能产生的社会效益。 （ √ ）

5．公益广告是用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。 （ × ）

6．公共关系广告和商品广告一样能产生具体的销售结果和直接的经济效益。（ × ）

7．效益是否具有相对稳定性，是公共关系广告区别于商品广告的标志之一。（ √ ）

8．公共关系广告适用于一切社会组织。 （ √ ）

9．在现代社会中，良好的组织形象已成为最重要的无形资产，公共关系广告是树立良好组织形象的唯一手段。 （ × ）

10．一个著名的品牌，往往意味着较大的广告宣传投入。 （ √ ）

三、选择题

1．对未使用过的新产品或服务，消费者首先信赖的是（ C ）。

A．产品质量 B．服务质量 C．组织形象和信誉 D．推销员

2．下列广告不属于公共关系广告的是（ B ）。

A．“保护环境，造福未来” B．“××西服，男人的选择”

C．“××公司支持北京申奥” D．“质量第一，顾客至上”

3．（ B ）常用暗示的方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。

A．公益广告 　B．观念广告 　C．响应广告 　D．辩驳广告

4．公共关系广告不可能立刻促进公众态度的转变和组织良好形象的全面树立，这反映了公共关系广告效益的（ A ）特点。

A．滞后性 　 B．特殊性　 C．稳定性 　 D．灵活性

5．下列对公共关系广告与商品广告区别的理解，不正确的一项是（ D ）。

A．两者功能表现不同，公共关系广告能够树立组织的良好形象

B．两者反映内容不同，公共关系广告能够传递多方面的信息

C．两者广告主体不同，商品广告主要适用于营利性社会组织

D．两者投入的经费不同，商品广告所使用的费用高昂

6．（ C ）是指通过电视、广播收看收听广告的户数与电视机或收音机拥有的户数之间的比例。

A．注意率 　 B．阅读率　 C．视听率　 D．认知率

7．公共关系广告效果的测定，主要是通过（ 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 告旨在促进社会组织与公众的双向联系，缩短心理距离，即使市场变化较大，一般也不至于使其效益受到影响。

（1）请分析案例中广告的特点和对塑造形象的作用。

答：案例中的广告属于“创意广告”，其特点是构想新颖独特，影响大，效果好。这一广告吸引了社会上形形色色的人前来尝试和各大报纸的连续报道，从而不断扩***及其产品的知名度。这里虽然没有任何推销产品，招徕顾客的语言，却极能说服顾客。人们多次尝试的失败，就***产品质量最有力的见证。

（2）这个案例给我们什么启示？

答：在设计制作公共关系广告时要有创意，别出心裁、与众不同，要注意结合公共关系活动策划来实现用尽可能少的花费取得最佳的塑造形象的效果。

[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

以上为《10.形象塑造答案（删减版）》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。