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Fastdata极数 2020年中国 K12在线教育 行业报告 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群 2020年中国K12在线教育行业报告 Foreword 前言 教育者，非为已 与其守成法，毋宁尚 往，非为现在，而专 自然；与其求划一， 为将来。教育者，养 毋宁展个性。美育者， 成人格之事业也。使 应用美学之理论于某某 仅仅灌注知识、练习 育，以陶养感情为目 技能之作用，而不贯 的者也。 之以理想，则是机械 之教育，非所以施某某 人类也。知教育者， ——蔡元培 数据说明 • 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。 包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维 度数据的收集，上报、存储及统计分析。 • PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据 抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 • 宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭某某、各国 相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。 • 统计周期：报告重点数据截止日期为2020年10月31日。 • 研究对象：本报告着重研究K12在线教育行业，不包含早教、 职业教育、K12线下教育、教育信息化等数据。 • 免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究， 但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享 相关收益，也不承担相关责任。 Fastdata极数 目录 内容摘要 5 1 中国K12在线教育行业发展现状 9 • 2020年1-10月，K12在线教育累计融资近330亿元 • 2020年10月，K12在线教育月活用户达2.02亿 • 用户线上学习习惯不断加强，行业增长仍具空间 2 中国K12在线教育行业竞争格局 17 • K12在线教育群雄争霸，百舸争流 • 好未来、跟谁学、猿辅导等平台竞争壁垒逐步建立 • 作业帮月活用户超九千万，用户规模稳居榜首 3 中国K12在线教育学生及家长画像 32 • 一线城市K12在线教育用户付费意愿更强 • 女性为孩子教育投入了更多的时间与精力 • 低学历家长，对子女未来的投入也足够坚决 4 中国K12在线教育发展趋势 42 • 近八成新增用户位于三线及以XX市,下沉市场至关重要 • 家长对兴趣教育更加重视，美术及舞蹈教育增长强劲 • 家长希望通过编程，帮助孩子建立与数字世界的联系 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 内容摘要 活 跃 用 户 超 两 亿 ， K12 线教育行业百舸争流：2020 在线教育增长强劲：受新冠 年1-10月，K12教育行业累计 疫情影响，2020年在线教育 融资规模达到328.7亿元，超 行业迎 来某某 发 式增长 ， K12 过 去 四 年 融 资 金 额 总 和 。 在线教育也直接受益于后疫 2020年1-10月在线教育单某某 情时代的增长红利，2020年 资金额达到8.7亿元，为2019 10月K12在线教育活跃用户达 年的7.3倍。其中，猿辅导G1、 2.02亿人，同比增长44.2%。 G2轮融资22亿美元，2020年 我国3-18岁的适 龄儿童与青 累计融资33亿美元，估值155 少年达到了2.61亿人，K12教 亿美元，成为最受资本追捧 育目前用户群体巨大，行业 的K12在线教育独角兽 。此 用户规模仍然具备增长潜力。 外，作业帮、掌门1对1、 巨 量 资 本投 入 ， K12在 火花思维、编程猫等在2020 实力来看，好未来、猿辅导、 年也获得了巨额融资。已上 跟谁学、作业帮、新东方在 市K12教育企业也同样受到二 线、掌门1对1、火花思维、 级市场资本的疯狂追踪，好 爱学习、小盒科技等平台竞 未来、跟谁学、新东方在线 争力较强，品牌力及产品护 等企业市值屡创新高，好未 城河逐步形成。除此之外， 来市值超400亿美元，成为最 随着家长对孩子兴趣教育关 具价值的K12教育企业。 注度的持续提升，K12兴趣教 头部平台竞争力显现， 育领域涌现出一批颇具特色 兴趣教育需求增长强劲：K12 的企业，其中美术宝、编程 在线教育细分赛道包括学习 猫、伴鱼、少年得到、凯叔 工具、综合网校、1对1辅导、 讲故事等已经具备成为K12在 少儿英语、少儿编程、教教 线教育独角兽的潜力。 O2O 、 美 术 教 育 等 ， 从 综 合 内 容 摘 要 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育市场 K12在线教育月活用户 2亿+ K12在线教育市场产值 890亿元+ 2020年前10月融资总额 10月K12应用安某某量 328.7亿元 4700万+ 三线及以下用户占比 62.9% 下沉市场新增用户占比 75.8% 2020年中国K12在线教育行业报告 1 中国K12在线教育行业 发展现状 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 中国3-18岁适龄儿童及青少年人口达2.61亿 K12在线教育目标用户规模巨大 中国儿童及青少年人口规模 截至2020年10月，中国3-18岁人口规模 2,000 单位：万 1,800 6-18岁人口总数：2.61亿 1,600 1,400 1,200 1,000 1岁 2岁 3岁 4岁 5岁 6岁 7岁 8岁 9岁 10岁 11岁 12岁 13岁 14岁 15岁 16岁 17岁 18岁 2020年中国K12在线教育行业报告 K12在线教育市场产值（亿元） 2020年K12在线教育市场规模近900亿元 同比增长37.6% 1,000 800 892.5 600 648.8 400 443.2 298.7 200 196.7 85.2 117.1 142.2 0 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年E 2020年中国K12在线教育行业报告 2020年1-10月，教育行业风险资本 超四成投向K12教育 K12教育 教育信息化 职业教育 儿童早教 其他 42.3% 主要教育细分领域融资金额占比（%） 18.2% 19.8% 2010年 2012年 2014年 2016年 2018年 2020年1-10月 2020年中国K12在线教育行业报告 2020年前10月，K12在线教育融资近330亿 超过去四年融资金额总和 350 328.7 300 250 K12在线教育行业融资金额（亿元） 200 150 120.1 100 82.5 77.3 50 65.2 2.8 8.0 1.4 5.7 20.2 0 2010年 2012年 2014年 34.8 2016年 2018年 2020年1-10月 2020年中国K12在线教育行业报告 平均单某某资金额大幅飙升，达8.7亿元 资本大举押注具备IPO潜力的成熟项目 10 8.7 8 K12在线教育单某某资金额（亿元） 6 4 2 1.2 1.1 1.2 0.6 0.2 0.3 0.3 0.5 0.3 0.8 0 2010年 2012年 2014年 2016年 2018年 2020年 2020年中国K12在线教育行业报告 2020年10月，K12在线教育月活用户达2.02亿 同比增长44.2% K12在线教育月活用户规模 2019年10月-2020年10月 中国K12在线教育月活用户规模 单位：亿 2.50 2.00 1.50 1.00 2.13 2.29 1.99 1.88 1.79 1.75 1.68 1.98 2.02 1.40 1.48 1.48 1.26 0.50 0.00 K12在线教育应用安某某覆盖率 2020年中国K12在线教育行业报告 K12在线教育应用安某某覆盖率快速提升 互联网成为教育普惠的重要助手 100% 80% 93.1% 60% 40% 20% 35.8% 52.0% 65.7% 0% 2017年10月 2018年10月 2019年10月 2020年10月 注：此安某某覆盖率为适龄人口安某某覆盖率，非全局安某某覆盖率 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 用户K12在线教育APP安某某数量分布（%） 用户线上学习习惯不断加强 超一半用户安某某不少于两款K12教育应用 60% 45% 30% 1款 2款 53.5% 40.3% 3款及以上 47.6% 41.7% 15% 0% 6.2% 2019年10月 10.7% 2020年10月 注：首先筛选出安某某了K12在线教育APP的用户，然后再统计安某某1款、2款、 3款及以上用户分别占比。 2020年中国K12在线教育行业报告 2 中国K12在线教育 竞争格局 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 K12在线教育细分赛道众多 竞争格局呈现群雄争霸，加速整合态势 K12教育工具类应用 K12在线教育细分赛道 1对1辅导 综合网校 家长/老师平台 少儿英语 少儿编程 家教及其他兴趣教育 K12在线教育信息化平台 部分K12在线教育上市企业市值（亿美元） 2020年中国K12在线教育行业报告 多家业务涉及K12在线教育企业已上市 好未来市值超400亿美元，排名榜首 600 400 442.8 200 148.5 38.6 33.5 11.5 6.6 6.5 6.4 6.3 5.9 0 好跟新有思朴昂精全无 未谁东道考新立锐通忧 来某某 乐教教教教英 在 教育育育育语 线 育 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 好未来年营收超200亿元 遥遥领先跟谁学、无忧英语及新东方在线 五家典型上市K12在线教育企业营业收入（亿元） 好未来 跟谁学 无忧英语 新东方在线 一起作业 250 215.3 200 150 100 49.1 50 15.2 0 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 前三季度 注：1.数据采用实时汇率进行转化，与历史人民币计数据会有细微差异 2.一起作业即将上市，所以将其放在K12***呈现 好未来K12在线教育服务营业收入（亿元） 2020年中国K12在线教育行业报告 线下课程与线上学习并重 好未来K12在线教育领域竞争优势明显 50 40 43.0 30 20 22.7 10 0 0.4 0.4 0.6 1.0 1.6 3.4 7.6 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 跟谁学K12课程营业收入（亿元） 2020年前三季度，K12课程营收达42.6亿元 跟谁学已成为K12教育领域头部平台之一 50 40 30 20 10 0.2 0 2017年 2.9 2018年 42.6 17.1 2019年 2020年前三季度 2020年中国K12在线教育行业报告 除上市企业外，资本大举押注K12教育独角兽 猿辅导累计融资近40亿美元，一骑绝尘 40 37.5 30 K12教育独角兽企业融资金额（亿元） 20 18.6 10 9.4 8.3 4.4 4.4 3.9 0 猿题库 作业帮 掌门1对1 VIPKID 火花思维 一起作业 编程猫 • 猿辅导E轮融 • 猿辅导融资 资10美元 • 火花思维E轮累计 22亿美元 融资2.5亿美元 • 掌门1对1融 • 作业帮融资 资4亿美元 7.5亿美元 • 编程猫融 资13亿元 2020年K12在线教育重大融资事件 2020年3月 2020年6月 2020年9月 2020年9月 2020年10月 2020年10月 2020年中国K12在线教育行业报告 猿辅导估值达155亿美元，排名榜首 作业帮、VIPKID、掌门1对1估值排名紧随其后 K12在线教育独角兽估值 部分未上市头部K12在线教育企业估值 猿辅导 作业帮 VIPKID 40.7 掌门1对1 39.5 火花思维 15.8 松鼠AI 10.9 小盒科技 10.5 爱学习 9.9 豌豆思维 8.9 71.6 155.0 单位：亿美元 2020年中国K12在线教育行业报告 K12在线教育获客，受学生假期影响显著 2020年10月，K12教育APP月安某某量近五千万 5459 4045 4258 3415 3115 5058 4766 K12在线教APP月安.新某某量（万） 2020年4月 2020年6月 2020年8月 注：在统计过程中我们舍弃了被反作弊系统判定为应用市场打榜的下载量，由 于判定逻辑较为复杂，这里不做赘述。 2020年10月 2020年中国K12在线教育行业报告 K12教育APP安某某当日用户留存较高 持续提供优质内容成为长期留住用户的关键 75% 60% 45% 30% 15% 0% 用户安.新某某K12在线教育APP卸载率（%） 37.1% 46.8% 52.9% 55.9% 当日 次日 7日 14日 60.6% 30日 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 作业帮与小猿搜题用户拉新能力排名TOP2 月下载安某某量排名 2020年10月，主要K12在线教育APP用户下载安某某量排名 作业帮 1,207 小猿搜题 627 一起作业学生 423 猿辅导 228 小盒家长 206 单位：万 2020年中国K12在线教育行业报告 作业帮月活用户超九千万，用户规模稳居榜首 一起作业学生及小猿搜题分列二三位 9,146 中国K12在线教育平台月活用户规模（万） 5,382 4,940 2,696 1,768 697 552 439 385 331 作一小快小猿洋猿学学 业起猿对盒辅葱题而霸 帮作搜作家导学库思君 业题业长 院 网 学 校 生 2020年中国K12在线教育行业报告 好未来旗下K12在线教育平台不断丰富 学而思网校及学而思培优月活用户超200万 385.0 好未来旗下K12在线教育平台月活用户规模（万） 208.4 71.6 学而思网校 学而思培优 题拍拍 28.5 21.6 12.6 学而思轻课 小猴AI课 学而思网校1对1 2020年中国K12在线教育行业报告 高途课程及跟谁学深受用户青睐 小早启蒙、AI口算等新业务仍待时间验证 280 233.0 210 187.4 140 跟谁学旗下K12在线教育平台月活用户规模（万） 70 0 高途课堂 跟谁学 32.0 微师 8.7 小早启蒙 6.6 6.3 AI口算 babyABC英语 2020年中国K12在线教育行业报告 猿辅导发力移动端，全线布局K12在线教育 竞争力持续快速增长 4,940 猿辅导旗下主要K12在线教育产品月活用户规模（万） 697 439 279 212 13.7 3.1 2.4 小 猿 猿 小 斑 猿 斑 南 猿 辅 题 猿 马 编 马 瓜 AI 搜 导 库 口 程 早 科 题 算 课 教 学 2020年中国K12在线教育行业报告 3 中国K12在线教育 学生及家长画像 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 超六成用户位于三线及以XX市 2020年10月K12在线教育用户城市分布 7.7% 62.9% 15.8% 13.5% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以XX市 Fastdata极数 分城市K12在线教育用户付费相比全局TGI指数 2020年中国K12在线教育行业报告 一线城市K12在线教育用户付费意愿更强 付费用户比例为全局的近两倍 250 200 198.8 150 100 50 0 一线城市 144.0 新一线城市 104.3 75.9 二线城市 三线及以XX市 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 女性为孩子教育投入了更多的精力 男性需要对孩子教育给与更多关注 男性家长付费占比： 40.6% 女性家长付费占比： 59.4% 2020年10月K12在线教育付费用户年龄分布（%） 4.1% 13.4% 23.9% 58.6% 70后 80后 90后 其他 2020年中国K12在线教育行业报告 超四分之一付费用户年预算不少于1万元 2020年10月付费用户年K12在线教育预算金额分析（%） 5.6% 20.6% 33.7% 40.1% 少于0.5万元 0.5-1万元 1-2万元 2万元以上 Fastdata极数 2020年中国K12在线教育行业报告 K12在线教育付费家长学历分布（%） 大专以下学历付费家长占比超四成 低学历家长，对子女未来的投入也足够坚决 40% 29.7% 35.7% 20% 20.8% 4.6% 0% 研究生 本科 9.2% 大专 高职中专 高中及以下 2020年中国K12在线教育行业报告 老师推荐是家长购买线上课程的首要因素 K12在线教育付费家长购买原因分析 2019年10月-2020年10月 中国K12在线教育付费家长购买原因分析 1.0 一线及新一线 二线及以XX市 0.8 75.6% 76.8% 0.6 62.8% 56.4% 0.4 40.9% 39.3% 35.6% 32.7% 31.7% 0.2 22.6% 0.0 老师推荐 自主搜索 社交媒体 朋友推荐 网络广告 2020年中国K12在线教育行业报告 相比全局，K12在线教育家长更热衷美食烹饪 使用美食烹饪APP比例为全网的1.5倍 K12在线教育用户其他类型APP使用偏好，相对全网TGI指数 152.7 144.6 118.3 110.6 105.4 美食烹饪 购物 旅游 短视频 运动健康 2020年中国K12在线教育行业报告 每晚20时，为K12在线教育用户全天活跃峰值 K12在线教育用户活跃时间段分布（%） 10% 8.34% 8% 6% 4% 2% 0% 0时 2时 4时 6时 8时 10时 12时 14时 16时 18时 20时 22时 注：数据统计周期为2020年6-10月，包括学生 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 2020年H1 2020年中国K12在线教育行业报告 互动感、游戏型及沉浸式学习方式受学生青睐 帮助学生建立掌控感，培养自主学习能力 2020年10月不同类型K12在线课程内容，用户次均学习时长相比全局增长 线上互动 游戏型学习 互动型在线课程用户次均学习时长： 游戏型学习用户次均学习时长： +28.7% +44.2% 2020年中国K12在线教育行业报告 应试成绩与获取专业技能，家长最为关注 性格塑造等非应试因素，成为新的教育诉求 K12在线教育家长对教学质量关注因素 84.9% 76.4% 52.2% 59.2% 53.7% 应试成绩 获取专业技能 兴趣培养 性格塑造 身心健康 Contacts Us 商务合作： zhangteng@ifastdata.com +86 ***08 guoliang@ifastdata.com +86 *** 技术合作： businessservice@ifastdata.com +86 *** Start Your Finance 起点财经，网罗天下报告 [文章尾部最后500字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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