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第5章 包装装潢设计了解包装装潢设计

色彩、图形、文字等在包装装潢设计作用构图类型及其表现方式通过实例的学习，综合利用色彩情感表达，图形、文字的合理构图方式运用现代包装装潢设计中要点重点内容4目 录包装装潢设计概述图形包装色彩设计文字构图包装装潢设计本章实践 包装装潢设计的作用

通过视觉语言来介绍产品的特色

建立及稳定产品的市场地位

吸引消费者的购买欲望，达到提升销售的效果

包装装潢设计的文化价值包装装潢设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。优秀的包装能给文化增加价值，

文化包装如何在色彩、图形、文字、构图各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。 5.1 包装装潢设计概述 色彩技巧的把握1、色彩与包装物的照应2、色彩的对比关系（1）色彩使用的深浅对比

（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）

（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）

（4）色彩使用的繁简对比

（5）色彩使用的雅欲对比

（6）色彩使用的反差对比 通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品茶饮料酒番茄汁5.2 包装色彩设计1、艳调2、灰调3、冷某某5、明某某4、暖调6、暗调工业产品化妆品食品包装饮料香水包装儿童食品5.2 包装色彩设计 包装装潢色彩构成 决定包装图形的因素

1、包装图形与包装内容物2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教

育程度相关联（1）年龄段

（2）性别因素

（3）教育背景 包装设计图形要素

1、标志指行业标志、商业标志2、图形内容有品名、商标、原材料、使用示意图、象征图形、图案、产地产品形象5.3 图形 对出口包装的设计1、产品再现

2、产品的联想

3、产品的象征

4、 利用品牌或商标做图形

5、产品的烘托

6、产品的使用方法应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 的购买欲望，达到提升销售的效果。 5.7 本章实践1、设计以色彩为主要表达方式进行儿童食品的包装设计

2、市场调研，寻找以笔形变异、笔画共用作为包装设计的成功实例

3、利用左右分隔构图方式，创作完成一组食品类包装，要求：不少于三件物品，

a. 展示内容包括所设计的食品实物、内包装（直接接触产品）、外包装，可加入相关配件。

b. 包装上必须包括基本文字（品牌、品名、出产者）、资料文字（产品成分、容量、型号、规格、准字号、生产日期）、说明文字（产品用途、用法、保养方面的注意事项）、条形码，QS认证标识及生产日期、出厂日期等，如有广告语须处理好主次关系。[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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