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全棉时代

2021年1月7日，新锐内衣居家品牌全棉时代发布了一则卸妆巾广告。该视频剧情描述了一位女性在夜间独自走路的时候被猥琐男跟踪，发现有人尾随后就掏出了卸妆湿巾，进行卸妆。卸完妆后，貌美的青春少女变成一个令人咋舌的大叔而猥琐男更是露出作呕的表情，该女子才因此得以安全。

该广告发布后遭到网民吐槽，被指故事情节涉嫌物化、侮辱女性，暗示受害人有罪，并直指全棉时代拿恶俗当有趣。面对公众质疑，全棉时代先后发布四次回应，使得舆情剧烈发酵，引发强烈次生舆情。

1月8日，全棉时代官方第一次针对其 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 负责人在采访中回应其道歉信引发的质疑，称该道歉信是想要向大众***目前的价值观。这一回应导致舆论焦点转移到了全棉时代的基本价值观和企业文化。

新华网评论文章表示，商家进行宣传的本质都应该是为客户提供优质产品和服务，形成自己的良好口碑，如此才能真正吸引人们的关注，借由一些无底线的奇葩营销手段去“自黑”赚取流量无疑是本末倒置。对此，《福建日报》刊文也指出，创意不是低俗广告的遮羞布，广告也具有社会教化功能，绝不能只讲创意。广告伦理一旦缺失，将误导人们的价值取向，阻碍社会伦理正常发展。

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