网易云音乐策划书
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网易云音乐策划书
乐某某·共享
目录
市场分析············第3页
市场策略············第5页
广告策略············第7页
媒介策略············第9页
广告效果评估方案····第13页
预算分配············第16页
附录：市场问卷调查··第17页
市场分析
（一）、主题：网易云音乐，乐某某·共享
（二）、客户名称：网易
（三）、产品名称：网易云音乐
网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生
网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。网易云音乐在当代主***想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
、SWOT分析
（图一） （图二）
二、市场策略
（一）、产品分析
1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：
①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单
②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate
③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲
④百万曲某某：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播
（二）、竞争对象
在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有
QQ音乐，酷狗音乐等。
QQ音乐
酷狗音乐
网易云音乐
优点
QQ音乐受众群体大；与QQ同步
资源最多最全；有切割功能，可以把自己喜欢的歌曲的高潮部分切成一小段，作为手机铃声
DJ与歌曲组合形式；歌曲种类多；可以绑定微博、人人等社交平台；可以查看身边的人在听什么；可以一键转移歌单
缺点
歌曲不够多，许多冷门的歌搜不到；而且有的功能需要开通绿钻
占内存比较严重；听歌会默认为下载，较麻烦
分类不够严谨；没有mac桌面版；刚推出BUG还比较多
（三）、产品定位
网易云音乐的目标群体是18-25岁勇于尝试新鲜事物、追求新鲜生活的年轻人群。它有区别于传统的音乐软件，DJ和歌曲相结合，并且拥有社交系统，使年轻人更能“共享”。
三、广告策略
（一）、广告目标
全面加深消费者对网易云音乐品牌的认知和了解，提升消费者对网易云音乐的关注与传播诉求。
（二）、广告主题
网易云音乐，乐某某·共享
（三）、广告表现风格
网易云音乐这个APP主要定位人群在年轻人，所以广告形式也一定要有创新，不能就只是请几个明星就好了，要抓住年轻人喜欢“新”这个特点，而且也要抓住广告的主题“乐某某·共享”，一定是乐，而且年轻人都喜欢聚 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 音乐软件（ ）
网易云音乐
其他，是
您愿意对网易云音乐这个新型高音质软件多了解吗（ ）
非常愿意
可以试一下
并不想
【再次谢谢您支持网易云音乐的工作，也请您耐心了解一下网易云音乐的优势功能：
大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单。
音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的song mate。
音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲。
百万曲某某：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播。】
您对网易云音乐有什么好建议和期待？
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