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《影视广告赏析》

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。

在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）

在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面，并提供修改的参考意见。（15分）

三、下面是一条OLAY沐浴露《踩背篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROIXX则，即“关联性”、“原创性”、“冲 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 况：在全球范围内，迪奥香水在高端化妆品市场中一直占有率较高，本次广告希望通过在各电视台及网络平台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。

产品核心卖点：香味出人意表，诱惑力无从抗拒

广告口号：浑若天成、尽情释放、迪奥真我

广告传播主要针对人群：涵盖所有追求品质的高端人士，20～60岁广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。

镜头号

画面描述

声音和音乐



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企业标版

“DIOR”





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