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2021-2022学年 第 一 学期

影视广告赏析

德芙与纵享丝滑

德芙巧克力是***在中国推 出的系列产品之一，1989年进 入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世 纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在 大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰欺凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙 德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOV E E=ME。连起来就是DO YOU LOVE ME 。DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。

德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产 品具体分为醇时刻，心相随，真的我，爱分享四个系列。醇时刻:纯黑时刻，绽放你心。这是一款需要闭上眼睛，静静品尝的巧克力。心相随:让愉悦心跳，触手可及。把最好的心情，装入小巧的瓶身。真的我:独享真我时光，味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱。爱分享:最爱的滋味，尽在分享。丰富的碗装，精致的盒子，完美融合。这些系列广告都用简洁的文案形式突出德芙“ 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 七夕节这样送巧克力的 日子里，一提到送巧克力自然而然的就想到德芙巧克力。

以上的媒体广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面:生理方面、物质方面和精神方面。而德芙针对了人们的精神方面对人们的内心欲望进行诉求。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现 展现出德芙巧克力给人的一种感受，一种美好的感受。在确定策略和表现手法后，选择品牌代言人就有了方向，广告选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点而这类明星在年轻人中极受欢迎，拥有非常强的号召里，广告里都展现出了他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。这也恰好符合了德芙的美好企业愿景。广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲的午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，-种洒脱的心态，与德芙想要传达的享受十分贴切。相信只要顾客看过已经投放的德芙广告，一定会对其中的主题曲留下深刻印象。合适恰当的主题曲可以教容易的融入消费者的生活中，不仅旋律动听，琅琅上口，还能够起到烘托人们心情和气氛的作用。

广告生活场景的选择，或是出门前的换衣是的随意;或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜;或是在街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣，并且在场景德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。整个广告围绕着生活这条主 线展开。从策略放，考虑， 广告具有的延续性对于塑造企业的形象也十分有利。

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