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2017世纪金某某食节新媒体推广方案

一、背景及目的

吃，历来是中国人的头等大事，对于美食的追求和创新，作为站在食物链顶端的人类一直都在“吃”上做足了功夫。2017年6月3号在世纪金源广场举办的“美食文化节”，不仅邀请了80几家美食商家坐镇，向300万贵阳市民乃至面向整个贵州展示全国各地丰富多彩的美食文化，更是在美食节上有“烤全骆驼”、“烤全牛”等贵阳本地从未见过的美食，不仅能吸引广大人群的目光，而且能让到场的市民一饱口福。

当下是移动互联网的时代，作为拥有百万粉丝的本土新媒体机构，**_*在对此次“美食文化节”进行理解、分析的基础上，运用自身平台资源优势和新媒体传播特点，通过线上造势、话题炒作、持续有效推广，引发全省关注此次世纪金某某食节，引爆当天现场活动。

推广思路

此次活动旨在打造2017年度贵阳地区规模最大、最有爆点和影响力美食类活动，通过多种媒体整合线上前期炒作吸引大量人关注、引爆朋友圈转发、聚集人气，持续进行活动和美食文化展示，通过抽奖和现场领奖等活动将人群引流到现场。

三、推广方式

1、软文炒作

结合此次美食节整体宣传计划思路，梳理美食品牌，提炼此次美食的亮点和爆点，编写符合新媒体传播特点的系列文章，通过制造“烤全骆驼”、“烤全牛”等贵阳市民比较吸引的话题引起粉丝讨论关注和转发，通过**_*自营及联盟平台面向全省300万粉丝推送。

软文举例：

公关类软文：“烤全骆驼”、“烤全牛”惊现贵州世纪金某某

食文化节

80家来自世界的美食亮相世纪金某某食文化节，

好礼送不停！

活动爆文类：世纪金某某食文化节宰杀骆驼分享全市市民，还

有80中世界各地的小吃送不停。

舌尖上的贵阳，相约世纪金某某食文化节

（标题暂定，根据实际情况修改）

2、微博炒作

微博作为一个广场式的新闻服务平台，涵盖各类人群，特别是年轻群体，结合此次美食节整体宣传计划思路，大V号发起微博话题讨论#2017世纪金某某食文化节#、#烤骆驼#、#烤全牛#等话题容易引起大批微博用户转发，形成病毒式传播，短时间内爆发式扩散。并且转发抽奖等将人流迅速扩散。

3、多渠道持续传播

通过微信群、QQ群等渗透生活交互式传播，能尽可能的发动身边人进行转发和传播，持续扩大此次的影响力。

通栏广告增加公信力

在贵阳最大的论坛贵阳热线网活动期间持续放通栏广告，可以到吸引眼球、增加公信力、辅助活动传播的效果。

四、推广平台

**_*联盟新媒体平台和微博新媒体平台、朋友圈、QQ群等资源，包含贵阳通、贵州热点、贵阳你好整体宣传推广，覆盖总粉丝量300万左右。

五、执行计划及费用预算

发布日期：5月26日

发布内容：以甲方提供的基本内容为主，**_*内容部进行整合修改

发布平台：

微信公众号平台



发布平台

粉丝数量

ID

阅读量

发布位置

价格（刊例价元/条）

数量



*贵阳通

46万+

guiyang360

15000—100000

头条位置

20000

1



*贵州热点

46万+

cn0851com

10000—100000

头条位置

15000

1



贵阳你好

15万+

guiyangtong

6000—30000

头条位置

8000

1



怪噜范

10万+

glf54250

6000—20000

头条位置

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贵阳微博本地咨询博主

30万以上

3000



贵州事儿

18万+

贵阳微博本地咨询博主

20万以上

2000



贵阳报道

16万+

贵阳微博本地咨询博主

20万以上

2000



贵阳微博新鲜事

17万+

贵阳微博本地咨询博主

20万以上

4000



总计

116万



140万以上

19000



其他营销渠道



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