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对饿了么品牌视觉形象系统设计案例分析与改进建议

“饿了么”是中国专业的餐饮O2O平台，由拉扎斯***开发运营。作为中国餐饮业数字化领跑者，“饿了么”秉承激情、极致、创新之信仰，以建立全面完善的数字化餐饮生态系统为使命，为用户提供便捷服务极致体验，为餐厅提供一体化运营解决方案，推进整个餐饮行业的数字化发展进程。主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。创业12年，饿了么以“Everything 30min”为使命，致力于用科技打造本地生活服务平台，推动了中国餐饮行业的数字化进程，将外卖培养成中国人继做饭、堂食后的第三种常规就餐方式。

视觉传达所具有的经济性特征、社 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 面的考虑受众潜在的视觉需求，通过视觉设计促进互动性行为的发生，增强平台用户黏性。在线下的视觉识别设计中，侧重于视觉符号的时代性，视觉符号可以是具象的，也可以是抽象的，重视视觉符号产生的设计效果与视觉感染力，使信息和思维意识借助视觉符号的传达被迅速识别和传播。

饿了么外卖将“e”字的变形体作为品牌的识别图形进行推广应用，简洁、直观的图形元素有助于品牌视觉识别。外卖企业对标志的升级和改造，体现了企业对于塑造良好视觉形象的重视，也展现出互联网标志发展的最新趋势。将具有抽象意义的理念和策略转换为视觉形象，并为消费者所接受信任，进而创造品牌价值，是外卖企业进行品牌宣传推广的关键所在。

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