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易尊账户优化执行方案

规范操作+产品能力+数据应用+素材创新+X（异动排查）

规范操作

科学搭建账户，一劳永逸

广告命名建议-在命名上体现：产品线(项目名)-定向方式-投放广告位-规格-素材-上线日期

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2、ocpa冷启动

A、申请使用人群包某某oCPA效果优化功能：一方号码包

详细使用方法，请见：https://e.qq.com/ads/learning/data/optimization/skill/011//

B、ocpa窄定向（定向求准不求宽）+自动扩量

C、ocpa广告至少观察3天的平均成本。有曝光、点击率高于大盘、无转化的广告可持续观察转化情况。

3、推荐资源位：

a.主投feed+新闻大图资源，每天上新10套素材，快速沉淀跑量素材。

b、成本可控的情况下，可逐步尝试沉浸视频、小图、三图等资源位。

c、新闻 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 向人群：广告投放产生的曝光、点击人群等，可用于重复投放，或分析已点击未转化人群特征做排除。

四、素材方向：

1、突出利益点，图片颜色、结构、风格多重测试。

2、结合引流点、真人实拍等特点

3、使用创意参考工具分析其他行业跑量素材的有效元素

4、多尝试视频素材

五、建议

1、保留广告特征：

3日成本达标（20%内）

点击率、转化率高于大盘（竞争分析中查看）

C、3日累计转化数>50或有逐日增多的趋势

2、新建广告数：

前期需要大量上新去测试，才能跑出跑量广告

建议：2-3个广告位 * 2-3种定向 * 10套素材/天=40-90条新广告/天 快速获取转化数据，沉淀优质素材和跑量广告。

异动排查

学习使用诊断工具，问题反馈使用异动排查表格，明确广告ID、账户ID、问题现状和分析结论，便于快速定位问题，给予解决方案。

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