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时间周期 数据来源 人群说明 名词解释 • 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） • 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” • 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 • TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100 • 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 • 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市 • 人均单日使用时长：在统计周某某，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 • 人均单日使用次数：在统计周某某，对该应用的每日人均使用次数求平均值。 抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60% 2020年1月抖音日活（DAU）用户数据 移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先 2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模 日均活跃用户（万） 抖音 快手 爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 西瓜视频 抖音火山版 芒果TV 哔哩哔哩 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域 微视 [仅供内部参考] 抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2% 抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5% 2020年1月 抖音 VS 今日头条 重合用户 2020年1月 抖音 VS 西瓜视频 重合用户 32.1% 去重后重合度 24.6% 去重后重合度 抖音重合率 42.2% 说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。 抖音重合率 29.5% 全网TOP10人均日使用频次和时长： 抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38% 2020年1月全网TOP10 APP人均日使用频次 2020年1月全网TOP10 APP人均日使用时长 0% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法 1-9次 20% 10-19次 40% 20次以上 60% 80% 100% 1-59秒 0% 18.1% 微信 14.6% QQ 11.3% 支付宝 9.9% 手机淘宝 11.4% 爱奇艺 10.9% 腾讯视频 21.7% 抖音 7.6% 高德地图 19.1% 百度 0.3% 搜狗输入法 1-3分钟 20% 3-10分钟 40% 10-30分钟 30分钟以上 60% 80% 100% 29.8% 39.9% 15.9% 14.6% 33.3% 32.5% 38.0% 19.4% 93.9% 15.1% 抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以XX市用户TGI高 抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10 60% 50% 40% 98 102 30% 占比 123 103 100 89 87 20% 10% 52% 0% 48% 0% 19% 24% 18% 11% 8% TGI 83 11% 0% 80 6% 103 17% 97 16% 101 25% 105 22% 130 120 110 102 100 90 80 70 60 14% 50 抖音省份/城市TOP10分布： 广东、河南、XX省占比高，XX、XX、XX市偏好度高 抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10 占比 9% 125 122 8% 114 7% 108 104 6% 5% 86 96 89 104 100 4% 3% 2% 1% 8% 0% 广东 8% 河南 7% 山东 6% 四川 6% 江苏 5% XX 5% 安徽 5% 浙江 4% 湖南 4% 贵州 TGI 111 106 115 107 116 130 114 120 110 100 87 88 90 78 80 72 70 60 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 50 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 XX市 说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、XX、湖南、安徽、湖北和浙江。 抖音男女人群画像： 男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高 男性用户年龄段vs城市级别分布 占比 TGI 127 30% 140 106 25% 98 100 100 20% 71 15% 10% 105 97 101 104 120 100 100 82 80 60 40 5% 20 0% 0 女性用户年龄段vs城市级别分布 占比 30% 119 108 25% 100 96 20% 76 66 15% 10% 5% 0% TGI 140 101 96 101 106 104 120 100 78 80 60 40 20 0 抖音高低线城市人群画像： 高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高 高线城市性别vs年龄段分布 占比 TGI 129 60% 50% 99 40% 101 102 98 87 86 30% 20% 10% 0% 140 120 82 100 80 60 40 20 0 低线城市性别vs年龄段分布 60% 50% 97 40% 103 占比 TGI 118 104 101 90 87 30% 20% 10% 0% 140 120 85 100 80 60 40 20 0 抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高 60% 101 50% 40% 30% 20% 10% 0% 99 95后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布 占比 TGI 111 99 86 99 101 96 120 100 80 60 40 20 0 60% 94 50% 40% 30% 20% 10% 0% 107 90后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布 占比 TGI 102 96 101 105 103 120 100 79 80 60 40 20 0 抖音不同年龄段人群画像： 85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高 60% 98 50% 40% 30% 20% 10% 0% 102 85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布 占比 TGI 100 96 102 106 104 120 100 79 80 60 40 20 0 111 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 88 80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布 占比 TGI 101 96 102 106 103 120 100 78 80 60 40 20 0 抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以XX市偏好度高 60% 99 50% 40% 30% 20% 10% 0% 80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布 占比 TGI 101 101 96 101 106 79 104 120 100 80 60 40 20 0 抖音活跃时间分布： 今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高 ，晚高峰提前到20点 2020年1月 vs 2019年6月 抖音用户活跃时间段分布 2019年6月 2020年1月 午高峰 12点 晚高峰 20点 抖音活跃时间分布： 周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃 2020年1月抖音用户 工作日 vs 周末 时间段活跃分布 工作日 周末 午间小高峰 12点 晚高峰 20点 工作日活跃 19点-23点 周末活跃 9点-17点 兴趣偏好变化 不同代际 兴趣偏好 不同性别人群 兴趣偏好 垂直行业人群画像 ******运动…… 抖音用户偏好视频类型： 演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快 20000 15000 10000 5000 0 2019年下半年抖音用户偏好视频类型 2019下半年视频播放量（亿） 15000 10000 5000 0 2019年上半年抖音用户偏好视频类型 2019上半年视频播放量（亿） 不同性别人群 男 性 用 户 对 军 事 、 游 戏 、 汽 车 偏 好 度 较 高 兴趣偏好 女 性 用 户 对 美 妆 、 母 婴 、 穿 搭 偏 好 度 高 抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 80% 104 70% 60% 103 101 50% 40% 30% 20% 10% 0% 98 96 95 95 94 93 110 105 100 95 91 90 85 80 抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10 133 80% 70% 123 120 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 119 占比 TGI 115 112 111 111 111 140 109 120 100 80 60 40 20 0 不同代际 0 0 后 对 游 戏 、 电 子 产 品 、 时 尚 穿 搭 类 视 频 偏 好 度 高 兴趣偏好 抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10 149 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 游 戏 148 电 子 产 品 132 穿 搭 占比 130 128 萌 美 宠 妆 TGI 125 122 二 音 次 乐 元 120 军 事 119 生 活 用 品 160 140 114 120 100 80 60 40 20 0 运 动 不同代际 兴趣偏好 95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高 90% 120 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 游 戏 116 电 子 产 品 抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 110 穿 搭 109 二 次 元 109 萌 宠 107 影 视 106 美 妆 102 演 绎 102 创 意 125 120 115 110 105 100 100 95 90 运 动 不同代际 兴趣偏好 90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高 抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10 105 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 影 视 100 母 婴 98 美 食 占比 TGI 97 97 97 95 演 汽 二 游 绎 车 次 戏 元 95 穿 搭 95 运 动 106 104 102 100 98 96 94 94 92 90 88 美 妆 不同代际 8 0 后 对 汽 车 、 母 婴 、 美 食 类 视 频 偏 好 度 高 兴趣偏好 抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 80% 106 70% 60% 50% 40% 103 103 102 101 100 100 100 99 30% 20% 10% 0% 汽 母 美 舞 军 旅 生 运 演 车 婴 食 蹈 事 行 活 动 绎 用 品 108 106 104 102 100 98 98 96 94 92 音 乐 不同代际 7 5 后 对 音 乐 、 汽 车 、 舞 蹈 类 视 频 偏 好 度 高 兴趣偏好 抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 80% 116 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 音 乐 111 汽 车 111 舞 蹈 110 旅 行 110 生 活 用 品 110 军 事 106 美 食 105 母 婴 103 运 动 120 115 110 102 105 100 95 90 萌 宠 不同代际 6 0 后 对 音 乐 、 舞 蹈 、 生 活 用 品 类 视 频 偏 好 度 高 兴趣偏好 抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 80% 112 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 音 乐 108 102 102 舞 生 母 蹈 活 婴 用 品 101 旅 行 101 创 意 99 美 食 98 演 绎 96 运 动 115 110 105 100 95 95 90 85 汽 车 不同代际 6 0 前 对 音 乐 、 舞 蹈 、 创 意 类 视 频 偏 好 度 高 兴趣偏好 抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10 占比 TGI 80% 101 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 音 乐 99 舞 蹈 97 创 意 93 演 绎 92 生 活 用 品 92 美 食 90 旅 行 89 运 动 89 萌 宠 104 102 100 98 96 94 92 89 90 88 86 84 82 母 婴 抖音最受欢迎的十大背景音乐 不同代际用户最爱拍摄与观看的内容 2019年抖音最受欢迎的背景音乐TOP10 排名 歌曲 1 《你笑起来真好看 》 2 《你的答案 》 3 《芒种 》 4 《我愿意平凡的陪在你身旁 》 5 《绿色 》 6 《有可能的夜晚 》 7 《野狼disco》 8 《心如止水》 9 《把孤独当做晚餐 》 10 《 爱你三千遍》 2019年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容 不同代际 爱拍 爱看 60后 舞蹈 婚礼 70后 美食 手工 80后 亲子 风景 90后 风景 生活探店 00后 二次元 萌宠 抖音音乐兴趣人群画像 音乐 60.0% 5 0. 0% 93 4 0. 0% 109 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 音乐人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 122 116 110 99 98 87 89 96 94 100 105 140 104 120 100 80 60 40 20 0 创意 兴趣 抖音创意兴趣人群画像 60.0% 5 0. 0% 4 0. 0% 91 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 111 创意兴趣人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 115 102 93 98 104 100 178 139 134 73 79 20 0 180 160 140 120 88 100 80 60 40 20 0 抖音舞蹈兴趣人群画像 舞蹈 60.0% 5 0. 0% 88 4 0. 0% 115 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 舞蹈人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 107 97 102 111 106 93 87 96 94 101 105 140 103 120 100 80 60 40 20 0 抖音演绎兴趣人群画像 演绎 60.0% 106 5 0. 0% 4 0. 0% 30 . 0% 95 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 演绎人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 106 102 101 97 99 97 97 97 93 101 103 110 105 101 100 95 90 85 影视 抖音影视兴趣人群画像 60.0% 95 5 0. 0% 106 4 0. 0% 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 影视人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 114 107 105 占比 TGI 114 87 95 97 98 65 101 102 120 102 100 80 60 40 20 0 时某某 穿搭 抖音时某某穿搭兴趣人群画像 60.0% 5 0. 0% 4 0. 0% 84 30 . 0% 120 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 穿搭人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 132 110 95 91 93 86 174 138 135 74 79 20 0 180 160 140 120 89 100 80 60 40 20 0 时某某 美妆 抖音时某某美妆兴趣人群画像 70 .0 % 60.0% 5 0. 0% 73 4 0. 0% 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 133 美妆人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 128 106 94 占比 TGI 95 100 85 87 95 94 100 105 140 105 120 100 80 60 40 20 0 美食 抖音美食兴趣人群画像 60.0% 91 5 0. 0% 4 0. 0% 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 % 0 .0 % 111 美食人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI 占比 TGI 100 97 98 103 106 98 91 97 97 102 103 120 101 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 103 110 140 117 120 100 80 60 40 20 0 抖音火山版不同年龄段人群画像： 80前的男性占比、TGI均高于女性，二线及以下用户超8成且偏好度显著 60% 50% 101 40% 30% 20% 10% 0% 抖音火山版80前（40岁以上）性别 vs城市级别 分布 占比 TGI 99 107 103 110 81 58 140 116 120 100 80 60 40 20 0 抖音火山版版活跃时间分布 周末在9-11点较活跃，工作日在12-22点较活跃 2020年1月抖音火山版用户 工作日 vs 周末 时间段活跃分布 工作日 周末 午间小高峰 12点 晚高峰 20点 周末活跃 9点-11点 工作日活跃 12点-22点 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 [文章尾部最后500字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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