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课 内 实 践 报 告

课程名称 VI设计

实践项目 VI视觉标志设计

专 业 数字媒体艺术 班 级 艺术四班

姓 名 张某某 学 号 ***

指导教师 崔某某 实践成绩

2021年10月26 日

一、实践项目要求与内容

1、根据自己所涉及的不同企业名称，择优选择1个行业的企业或团体名称做标志设计（思维导图、草稿、正稿）；

2、为企业或团体的标志配置名称的标准字体及标准色块；

3、进行标志设计、辅助图形规范化制作设计；

4、要求名称与行业、企业理念、市场人群三者统一，并做相应的设计说明（包括创意、造型、字体、标准色彩）。

二、实践内容分析（标准怎样设计、体现的？进行图文并茂地分析表现手法等的设计制作）

1、行业市场群体分析及体现：

随着移动互联网时代的到来，各大传统企业开始谋求互联网转型。彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高，人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。2017-2021年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录，并且增幅较大。2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。

2. 美妆社交电商莲勃发展

目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红 IP 美妆品牌的诞生。彩妆行业趋势分析，并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了 消费者的购买行为。综合来看，我们认为彩妆行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。彩妆行业趋势分析，路径越靠前，市场开发度越低，产品创新度越高，消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后，竞争者进入门槛越低，市场竞r-越大，就彩妆而言，三四线城市将很快红海化，***国国内品牌，短期内将仍有渠道优势，但是随着大品牌近来加大对市场的投入，渠道优势将缩小工

2、企业、团体的名称、文化理念、设计风格分析及体现（思维导图、草稿、正稿）：

企业名称：**_*

“雪”是雪白，“清”是清新清澈，“姿”是形态容貌。这个名字首先展现出女孩肤白貌美的样子，其次点明化妆产品自然无添加的原材料和品质，最后阐明化妆产品对于使用者产生的效果，突出女孩娇嫩细腻的皮肤。念起来淡雅恬静，给人一种清爽柔和的感觉。

文化理念：雪清资总是象征着浪漫经典那一只唯美玫瑰。对于可爱女人，雪清资愿意为你创造无限可能的美丽世界。

企业特点：细腻、优雅、美丽、高贵

经营项目：1.香水、洁面乳等各种产品的生产和制作

线上线下售卖，不定期的举办一些购买活动

设计风格：通过彩妆行业联想到彩妆的特点，从而找到替代物雪花，将雪花的特点总结出来进行设计。

思维导图

草稿

正稿

作品主题名称（全称） XXX 标志的标准（造型、字体、标准色彩）（要设计、体现什么？怎么体现？）

标准制作；

标志造型

作品主题名称：北京市雪清资彩妆 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 应，不能有太多的差别。所以每一步都需要一点点去做，但始终脱离不了企业的特征，在做的时候每一步也都遇到了问题，一开始确定行业就要认真的考虑，因为这关系到后面每一步，到后面的起名字设计，我用到ai的钢笔造字法，但是发现没什么新意，后来我就从网上找了一些素材借鉴。图标更是很复杂，因为一个图标就象征着这个企业的经营项目，要有代表性，包括上颜色，每一步都要有特点，而且要经过多方面考虑。这次实践也让我有了更多的动手思考能力，虽然做出来东西并不是很完美，但我相信在接下来的努力之下一定会做的更好！

四、指导老师意见：

教师签字：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日 期：

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