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宜家的“1元”甜筒——行走的广告牌Logo

提起宜家，第一个在脑中浮现的不是它的家具而是它家的1元甜筒，你大概想不到，作为家具品牌的宜家，它的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架, 而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。对于许多人来说，在吃下1支冰淇淋之前，这次的宜家购物经历都不算完整。而此时的1元甜筒已然变成了宜家的活字招牌，行走的广告牌，有些人甚至会为了这1元的甜筒来逛宜家，但是他离开的时候绝不会只带走1个1元甜筒。

宜家简介

宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最大的家具家居用品商家，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是***自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年轻家庭的青睐。

对于宜家的广告形式很多，平面、户外、影视等均有展示，其中是以“简约、自然、清新”的风格为主。

宜家（IKEA）

这一名字就是创始人名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。

蓝色和黄色的宜家标识并非偶然，蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。

在瑞典，自然和家庭在人们的生活中扮演着一个重要的角色。事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。

平面设计

宜家的平面广告充满无限的创意，且延续宜家一惯的风格：简约、自然、时尚，画面清晰，重点突出产品目录的强大吸引力以及无法想象的大减价，对于促进产品销售十分有效。

以上这组平面式宜家鞋柜的广告。艳丽的暖色营造出生活温暖的气息，将休闲鞋放在凉鞋里这种奇怪的方式表示鞋子收纳间不足的问题，创业十足。下方给出产品的图片，和广告语“Need space?”表现宜家能为你解决空间问题收纳你的爱鞋，不让它们受委屈。

这两幅广告均采用客厅内场景，由家具和人组成温馨的生活场景。分别写出“LOVE””PAIX”两个单词，爱与和平。表达了人们对这样生活理念的向往。两个场景中尤其注意人物的形象。有在地毯上玩的孩子，在下棋的朋友，家人和宠物。都是普通但温馨的生活场景，却传达出宜家简洁而实用的理念。能让受众认为如果我选择了宜家家具也能有这样美好的生活。

户外设计

宜家的户外广告遍布各个普通生活的角落：宜家商场，居民房，公交车站，街头，广场……不得不说，户外广场展示了一个宜家世界。

视频广告

《猫》

《猫》是宜家2010年新推出的一则影视广告，它是由伦敦Mother公司为英 国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现的是宜家家居店打烊后把100 只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一夜之间在宜家的所作所为。影片中没有一句台词，以猫咪在宜家店内从顽皮、嬉戏到各自找到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成。通过猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个舒适安逸的空间，给人以家的温暖,充分体现了宜家的品牌诉求。

视频赏析

从广告创意手法上分析，该广告走的是温馨情感路线，体现宜家为大众创造更美好的生活。它具有广告的复杂性，即通过对100 多只猫咪的状态记录从侧面给宜家家居带来一种情感这种复杂程度高的东西，使得低复杂度的产品向高复杂度的产品转换，从而使宜家家居这种没有生命的产品富有了一种温馨体贴的情感，脱颖而出。这是一次极具创意又很冒险的方案， 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ，该广告运用蒙太奇的形式表现，将猫咪们在宜家中不同地点，不同状态，不同角度的画面拼接在一起。短片一开始，是三个表现宜家寂静场景的空镜头，交代了事情发生的时间和地点，并给观众设下悬念，片中还有两个慢镜头的表现，既表现了猫咪在宜家店中寂静轻盈的动态过程，同时又符合了整个影片的舒缓节奏。“醉翁之意不在酒”，与其说表现了猫的状态，不如说借用猫展现了宜家家居的各个角落，从侧面体现了宜家家居的精致、耐用和温馨。另外广告的画面，整体上是以一种温馨、淡雅的灯光体现，给人以安逸的感觉。广告的背景音乐选用钢琴独奏，舒缓轻柔，以及选用猫作为广告的主角，都是为了体现宜家家具的安逸温馨的感觉，切合了宜家的品牌诉求。

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