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手机行业产业环境分析

受疫情冲击，2020年手机产量和出货量持续减少，但是5G手机国内市场占有率超过50%，国产手机依旧占据主导地位。我国5G万物互联的时代已呈雏型，预计2021年更换5G终端的用户会逐渐增多，为抢夺市场，各大手机品牌冲击高端更激进。

一、手机行业热门事件回顾

1、华为出售荣耀

2020年11月17日，多家企业在《XX特区报》发布联合声明，*_**已与华为***签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新***的任何股份，荣耀也从此迎来全新的征程。

2、华为鸿蒙2.0系统发布

2020年9月10日，华为开发者大会2020（HDC.Together）在XX举行。在主题演讲环节上，华为常务董事、消费者业务CEO余承东正式发布鸿蒙2.0版本，并宣布鸿蒙系统将正式开源。12月6日，华为HarmonyOS 2.0手机应用开发者Beta版正式在XX发布，华为P40 、P40 Pro、Mate 30、Mate 30 Pro、 MatePad Pro 等设备支持OTA 升级。

3、iPhone 12系列不再标配充电器

今年苹果秋季新品发布会带来了四款新的iPhone产品，同时还宣布为了"环保"取消了iPhone 12包装中原本附赠的充电器。iPhone 12系列不再标配充电器引发网友热议。

4、1亿像素拉到千元段位 旗舰级拍照下放入门级

十年前，主流家用数码相机像素水平不过300万上下，而今1亿像素已经成为一台入门手机的核心卖点。11月26日，Redmi Note 9系列发布，其中售价1599元的Redmi Note 9 Pro采用一亿像素夜景相机，标志着旗舰影像技术首次下放入门级市场。

5、柔性屏手机价格下探至万元以下

三星开辟了新的竖屏折叠屏手机产品线——三星Galaxy Z Flip。除了形态的变化外，柔性屏手机价格也成功下探至万元以下，9月柔宇发布了新一代折叠屏手机FlexPai 2，售价9988元。

6、首款屏下摄像头手机发布

2020年9月，中兴发布全球首款屏下摄像头手机--中兴Axon 20 5G，在此款手机上，中兴为用户带来了真正的正面“0”开孔全面屏，配合20.5：9的屏幕比例，可以享受到最接近于电影原画面的视觉体验，同时打破了当下“刘海”“微孔”等伪全面屏的设计同质化怪圈。

7、120W快充技术正式商用

2020年8月， iQOO5系列在发布的同时宣布，iQOO5 Pro搭载120W超级闪充技术，成为行业内首批搭载该 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 普及率将进一步提升

国信通院日前发布《中国居民信息消费调查报告》指出，回顾2020年，有2/3的消费者对购买5G手机的欲望强烈。

报告指出，消费者对5G手机的购买意愿以价位划分，大致包括三类：3000-4000元价位的占比30.8%;2000-3000元价位的占比28.2%;4000-5000价位的占比20.8%。也就是说，理想价位从2000-5000元的潜在消费人群接近了80%。

目前，5G手机的总体价位还是偏高，随着5G手机技术普及，5G手机价格或亲民。5G手机价格下降，国家推动5G流量的资费水平，预计2021年中国5G手机出货量将大幅增长，市场占有率将进一步提升。

2、“一超多强”格局巩固

随着市场的成熟，以华为、OPPO、vivo、小米等四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳，四大品牌出货量、市场占有率与盈利能力将持续提升。但是小众品牌与边缘化品牌的生存空间受到挤压。2021年手机行业马太效应继续深化，强者恒强，相反小众的、边缘化的品牌退出历史舞台。

3、各大品牌冲击高端更激进

从去年国内智能手机整体市场的表现来看，虽然整体市场在下跌，但高端市场的增长力度依然强劲。根据调研机构Counterpoint报告显示，尽管出货量在不断下滑，但2020年全球智能手机市场的平均售价却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年第二季度的销售平均售价总体增长了10%。

国内手机厂商争相冲击高端市场，据悉，OPPO、vivo、小米在内的国产手机厂商相继发布了四千元档位段产品，并且加大了产品备货量。

华为芯片断供，三星静默无影，iPhone下一代产品还排在明年秋季，国内高端机市场留白的背景之下，各大品牌将积极冲击高端市场，竞争将愈发激烈。

4、手机销售取消配备充电器

2020年苹果取消配备充电器曾引发网友热议。此后，小米也宣布响应科技环保的号召，小米11取消附赠充电器，但是消费者可选择标准版（不含充电器和数据线）和套装版（含价值99元氮化镓充电器），标准版和套装版价格一样，相当于免费送了一个充电器。小米充电器由“配”变“送”。此外，三星在向巴西监管部门提交的文件显示，即将推出的Galaxy S21系列产品，均不附充电器和耳机。

手机厂商为何取消消配备充电器？除了环保的原因外，还与其成本利润有关。此外，消费者更换手机配件的频率越来越快，相比于手机业务，配件市场为企业带来的营收更加可观。苹果、三星、小米取消配备充电器，预计2021年越来越多的手机厂商将计划取消配备充电器。

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