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第三章：市场与竞争分析

1.1市场现状

2016年5月11日，文化部、国家发展和改革委员会、财政部、国家文物局联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，强调依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是加快推动中华文化创造性转化和创新性发展、实现中国梦和践行社会主义核心价值观更加深入人心的一条重要途径。当前我国的红色文创产品市场现状有：

优点：（1）深度融合发展的路径逐步形成。随着文化创意产业规模的扩大，其深度融合性特征逐步显现，与旅游业、传统制造业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。以旅游业为例，文化与旅游有天然的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化创意产业与旅游业二者融合发展，通过举办文化旅游节庆活动、打造高品质旅游演艺产品、开发文化旅游工艺品等，一方面以文化创意引领对旅游资源、衍生产品等的开发，以文化的活力提升旅游项目、旅游产品等的内涵；另一方面也为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间，成为其快速发展的重要引擎。

产业集聚化逐步形成。我国文化创意产业集聚化发展趋势逐步形成，在产业集聚化形成的过程中，聚集区内部的各省市也充分认识到文化创意产业对于地区经济增长、推进地方产业结构升级转型的重要意义，相继出台了相应的保障促进政策。

（3）文化创意产业推动文化产业结构调整步伐加快。近年来，虽然我国文化产业快速发展，但文化产业结构仍存在着投入结构低端化与同质化、产业关联性不强、区域发展不平衡、人才结构不合理等问题，直接影响着文化产业的发展进程、水平、质量和效益。近年来，文化服务业占比均远大于文化制造业和文化批发零售业，同时也保持了更快的增长速度。文化创意产业作为上述领域的重要组成部分，成为促进我国文化产业创新发展、优化文化产业结构的重要因素。

缺点：（1）红色文创产品同质化现象严重。红色文创产品的设计开发应基于红色景区文化、历史故事等红色元素进行创新。但当下红色文创产品同质化现象严重，不同景区、历史纪念馆等能看到产品类型、创意趋同的文创产品，例如印章、雕像、筷子、折扇这类并不具有特定文化或精神意义的纪念品。产品开发未做到对特定的红色旅游景区进行深入分析，未将特有的红色文化与不同地域文化相融合，从而形成了“泛红色”文创产品。如果红色文创产品不能彰显红色景区的特殊属性，旅游文化所渗透的爱国事迹将不能有效展现。

（2）红色文创产品缺乏文化内涵。为了降低生产成本，市面上大多数红色文创产品往往是将红色元素稍作修改或直接印在产品上。此类文创产品在开发的过程中不仅没有深刻挖掘红色文化的内涵，无法充分展示当地红色资源的内在精神意义，甚至由于红色元素的使用过于肤浅反而模糊了红色文创产品的形象。部分产品选材粗糙，包装廉价，对消费者缺乏吸引力，连普通的文创产品的商业价值和纪念意义都不具备，对于红色文化精神的传承更无从谈起。

（3）红色文创产品的时代性和创新性不足。优秀的红色文创产品将时代发展融入其中，在传承红色精神的基础上勇于创新。但是部分红色文创产品开发者对于创新性、时代性认识不足，导致产品在设计理念、工艺、材质方面十分滞后，常出现照搬当年原物的文创产品，其所展现出的实用性、工艺水平、质量要求等方面都无法与现代生活相融合。

（4）红色文创产品的营销方式滞后，未形成品牌效应。近些年随着互联网的快速发展，传统线下销售模式已经分流至线上，但是许多红色文创产品在营销过程中，仍然仅有线下实体销售这一种模式，甚至部分开发者误认为文创产品只能在景区内部进行宣传和售卖。由于景区内游客流量和销售网点数量的限制，红色文创产品无法大规模 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 。

中国人民大学图表3:2019年中国省市文化产业发展指数聚类分析从综合指数来看，XX凭借文化产业影响力和驱动力的优势依旧处在第一的位置；浙江在文化产业生产力和驱动力方面表现均衡，排名第二。

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近年来，我国文化创意产业在各地均有很大的发展，***未有的速度迅速崛起，文化创意产业集群化分布进一步显现。

以XX、XX、XX等地为代表的珠三角、环渤海和长三角等东部地区为国内文化创意产业发展的三极。此外，中部地区的湖南、湖北，西部地区的XX、四川、陕西、云南也具备良好的发展条件和产业基础。

从区域发展格局来看，已初步形成了六大集群，并且各具特色，具体如下表所示：

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