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河南春晚微博传播分析报告

2021

02/24

17:30

铀媒

企鹅号

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一、摘要

春节，作为中华民族最隆重的传统佳节，千百年来，国人的新春情结从祭祀、舞狮、守岁延续到逛庙会、抢红包、看春晚。而“春晚”也已经成为中国人过年必不可少的一环。与往日不同的是，“2021河南春晚”在各地春节晚会中脱颖而出，用独特的创意、新颖的视角、崭新的技术打造了一场全民点赞的地方春晚。

2月10日河南春晚首播，而在当天，XX、云南等多地春晚也同步播放；2月12日，**_*栏目类第一，视频播放量超20亿；2月14日，其春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》登上微博热搜榜，视频播放量达5000万某某；总导演陈雷回应关注的话题上升至微博热搜榜首，阅读量达10.5亿，讨论量超17万……至此，“河南春晚”引爆全网。

据不完全统计，河南春晚相关微博热门话题60个，如#河南春晚#、#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#、#河南春晚舞蹈太极表演#等。截至2月24日，总阅读量超23亿，共计108万网友在微博参与讨论。河南春晚“出圈”的背后是传统与流行的深度融合，是幕后团队的努力，更是河南各政务官某某联手发力，共同打造的成果。

本报告简要分析“河南春晚”在微博上的传播趋势、热度、网民反馈，从新媒体角度立体剖析和呈现微博的传播脉络与传播效果。

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二、传播效果分析

（一）信息传播趋势

据微热点统计，2月9日至2月24日期间，河南春晚微博事件整体信息传播趋势波动明显，多次出现声量高峰。2月12日，@人民日报对河南春晚戏曲联唱《白衣执甲》节目视频进行转发，阅读量达1356万，互动量超10万；2月14日热度最高，当日@人民日报对河南春晚《唐宫夜宴》及《天地之中》节目视频进行转发，阅读量分别为1278万、649万，@新京报对#河南春晚总导演回应节目出圈#相关报道进行转发，阅读量为342万，@新华视点对河南春晚进行微点评，表示“传统文化的创新传承焕发新生，是真正的顶级流量，它们不迎合、不媚俗、不煽情，因*_**，传颂四海。”阅读量达93.6万，并且当日“河南春晚总导演回应节目出圈”登上微博热搜榜，数据呈爆发式增长，14日信息量达27.3万某某；2月17日，@新华网对河南春晚《唐宫夜宴》节目视频进行转发，阅读量为60.5万，整体来看，转发类型的内容为传播提供了较大助力。

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（二）核心传播机构

从核心传播机构来看，@河南共青团、@共青团中央等共青团官某某转发力度最大，其中@河南共青团共计转发1.3万某某，2月14日转发的春晚《唐宫夜宴》相关内容阅读量达14.8万；@XX博物院、@河南博物院等文博官某某，也为此次河南春晚“出圈”提供助力。@XX博物院对河南春晚《唐宫夜宴》、《天地之中》、《新春国乐畅想曲》、《白衣执甲》多次进行转发，增加话题热度；@河南网信、@XX资讯等外宣官某某以及@国网湖北电力为河南春晚扩大了传播范围，@河南网信转发的河南春晚完整版视频阅读量达58.5万。

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（三）核心传播媒体

从核心传播媒体来看，@猛犸新闻转发量最大，带动传播13万某某，2月14日转发的河南春晚相关内容阅读量达3051.7万；@大象新闻第一时间发布《唐宫夜宴》完整版视频及河南春晚完整版视频，对于河南春晚“出圈”起到了有力推动，政务官某某及多家媒体纷纷对其转发。此外，@半月谈、@河南卫视、@头条新闻、@观察者网等媒体的加入，也为相关内容传播提供助力。

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（四）网民反馈

从热词分析来看，“夜宴”、“海绵”、“天地”、“歌舞”、“打太极”、“国乐”等词汇表达了网友对河南春晚节目的关注及高昂的讨论热情；“震撼”、“ 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 晚宣传中，微博以其独特的开放、动态、协同传播特性成为宣发主阵地，河南各政务官某某联合媒体形成跨圈互动，以发起特色话题和举办特色活动为主要宣传手段，创新输出形式，细化宣传重点，打造地域名片。

微博作为正面能量“聚合器”，河南各政务官某某联合媒体用实际行动向社会传播正能量，向年轻人讲好中国故事，输出优秀河南文化。从XX省长、河南村长到河南春晚，一波又一波的网络关注打破了许多人对河南的刻板印象，这一九州腹地也焕发出新的生机。

（封面图片源于网络）

数据说明：本报告由铀媒撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载本报告，请注明来源。

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