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疫情下线上线下文化企业对比

春节前夕,一场突如其来的肺炎疫情,让本该走亲访友、聚餐聚会的节日场景被隔离在家所取代。为避免病毒扩散传播,中国采取了严格的防控措施,尽量减少人员流动和聚集,商场、餐馆、电影院、旅游景点等热门消费场所人头攒动的景象不再。诸多行业受到了极大的冲击，尤其是服务行业：春节档电影撤档，网吧、KTV、影院等线下娱乐设施暂停营业,戏剧演出、展览等线下文娱活动也因疫情取消或延迟。

疫情对线下文娱行业的影响还在持续,但与此同时,能够在家享受到的文化娱乐形式获得了更大市场。当下,以网络游戏、网络视频为代表的数字文化产业热度不断上升,用户活跃度走高,一定程度上满足了人民群众的精神文化生活,也给被疫情冲击的文化产业,乃至中国经济带来助力。

本文拟从线下和线上两个方向，举例说明肺炎疫情对文化行业的影响，以及相应企业采取的应对措施和营销策略。

线下文化企业中，较为出名的当属万达影城。这次疫情它也收到了极大的冲击，万达影院停业经营，业绩大幅下滑。预计2020年一季度归属于***股东的净利润为-6.5亿元至-5.5亿元[1]。据万达电影公告，受新型冠状病毒疫情影响，2020年1月23日至今，公司下属影院受疫情影响全部停业，同时万达影视计划春节档上映的影片未能如期上映。预告***电影放映收入大幅下降，而固定成本费用支出却较为刚性，导致经营业绩出现大幅度下滑。万达电影迫不得已发布了融资预案，拟募资不超过43.5亿元[1]，将用于新建影院项目，并***流动资金及偿还借款。对于万达影城所面临的市场环境，实在是不容乐观。从产品角度分析，万达影院提供的是近期电影的放映，为人们提供一个休闲娱乐的场所，然而，收到疫情的冲击，国家政策规定影院不得营业，那么，万达影业面对的就是一个，销售渠道被封闭，产品无法销售给客户的局面。从价格角度分析，线下影城的消费价格本来就是远高于线上的付费电影，这就导致了客户更愿意选择在家、上网观看新出的电影而不是冒着生命危险选择 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 以观察到，腾讯旗下的斗地主游戏，为了方便人们使用，专门免费开放了春节期间亲友自由组织房间，相当于为用户免费提供线上棋牌类活动的平台，这就直接导致了该游戏相对于其他同款游戏的下载量激增。细致的分析消费者心理，及时推出合适的营销策略，可以说是该款游戏成功的关键所在。

同样值得注意的是,在中国 App Store付费游戏排行榜上,一款传染病题材的策略类游戏《***》霸榜10余某某。这款由玩家培养病毒、感染并消灭人类的游戏,就是利用了当今国人受疫情影响下的心理,下载量攀升。这款游戏也让一部分人重新审视游戏的价值:游戏不仅可供娱乐,也可以帮助人们思考、认识世界。

此次疫情对中国经济的冲击显而易见,短期内势必会受到一定影响。但数字文化产业的优异表现凸显了中国14亿人的巨大市场潜力,消费升级趋势仍在继续。恒大集团首席经济学家任泽平分析称,未来,生产生活业态将朝着智能化、线上化发展,风险中酝酿机遇,或将催生新的业态。经过多年发展,数字文化产业已成为中国文化产业和数字经济的重要组成部分。“十三五”期间,数字创意产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。到2020年,将形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,标志着文化产业在国民经济中的地位进一步凸显和提高。当下,数字文化产业不仅可以满足人民群众的精神文化需求,也是在整体经济受影响的情况下,应对疫情冲击的重要助力。有数据显示,2017年,我国数字文化产业增加值约为1.3万亿元到1.19万亿元,总产值为2.85万亿元到3.26万亿元。预计到2020年,产值规模将达到8万亿元[2]。

虽然2020年初，文化企业从各项数据来看，情况并不乐观，可据上文分析可知，以网络游戏为代表的数字文化产业未来可期。线上文化企业实在是应当抓住机遇，积极发展，为国家“十三五计划”的实现，贡献出卓绝的力量。

《2020-2025年中国电影市场前景及投资机会研究报告》

《疫情影响线下娱乐，数字文化产业凸显价值》

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