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《省会市场怎么干》标准课程大纲
一、课程对象:
年份原浆业务经理以上人员。
二、课程长度:
大约2个小时,分两节课,1小时/节课。
三、课程背景:
(说明:课程背景是指为什么要做这个课程主题的培训。)
1.省会级市场的带动作用,影响周边。
2.省会级市场容量大、消费高、对提升品牌形象。
3.通过省会级市场的操作案例,提高业务经理操作省会级市场的能力。
四、课程目标:
(说明:课程目标是指学员经过这个课程的学习之后,学员可以做到哪些行为上的,可以使用课程目标ABCD法进行撰写。)
1.了解省会级市场的特点、***。
2.运作省会级市场可选择的模式:***、1+1模式、传统代理模式。
3.运用四个顶层维度,分析本品市场发展状况,细化市场区域,选择突破方向、区域和相关策略,包括产品组合、经销商布局、网点目标、组织架构搭建、动作发力点、资源配置等。
4.XX市场操作案例。
课程纲要:
(说明:课程纲要是指此课程需要学习的主要内容,逻辑框架与课程结构的整体安排设计 内容过长,仅展示头部和尾部部分文字预览,全文请查看图片预览。 场规模、经销商情况、组织架构,选择适合各自市场的模式。
注:教学案例/作业清单/项目任务清单等
三、本品市场分析和架构搭建
(一)产品维度
1、产品价格是否在主流价位段
2、产品刘某某是否满足现状发展阶段各环节的需求
3、选择布局哪些产品组合,根据产品选择发力点和突破方向
(二)客户维度
1、现有经销商是否满足产品发展需要,资金、库存、组织等确定保留、更换
2、不同市场对各类型客户的数量需要
(三)网点维度
1、现有网点数量、类型、质量情况
2、细化区域,分区域制定各类型网点目标、政策
(四)组织维度
1、现有人员数量、质量
2、现有考核方向是否与产品、突破方向一致
(五)资源配置:选择影响力大、市场基本面好(产品、业务经理、经销商等)的区域聚焦资源、聚焦动作率先突破,打造样板、复制经验到其他区域。
最后,通过本品市场分析,找到突破产品、发力点、优化考核提升执行力,先聚焦资源打造样板区域,不断复制成功经验。
注:教学案例/作业清单/项目任务清单等
四、XX的案例介绍
Q&A:
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