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百岁山

百岁山系列广告建立品牌情感和文化认同

品牌需要借助广告的形象叙事，对消费者展开情感性诉求，将品牌理念、文化、价值观等理性元素化为情感符号，通过情感渲染，引发消费者的情感共鸣，实现品牌跳跃，延伸品牌的影响力，实现品牌增值。

接下来以下以百岁山广告的案例论述其实现策略的方法之一——打造品牌的人文情怀：在广告中融入感情，借助故事叙事，在故事中融入品牌内涵 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 接受百岁山浪漫、贵族的品牌理念。

矿泉水作为一个日常饮用品中非常基础的存在，低价和高价都有，如何在低价的市场中杀出重围，又如何吸引高端消费者。百岁山的广告策划者选择用贵族的故事和让人难忘的画面，建立品牌的独特情感和文化认同，培养消费者对百岁山的记忆与感情。此外，广告在体现百岁山的品牌知名度与高度的同时，也在告诉我们，这些消费者同样是具有个性，优雅的群体。

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