以下为《基于认知失调论分析NBA莫雷事件》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

基于认知失调论分析NBA莫雷事件

一、NBA莫雷事件

近日，火箭队总经理达瑞尔-莫雷的发布了一条社交媒体（随后删除），在那条社交媒体中莫雷分享了一张图片，图片内容则为涉港的不当言论，两天的时间内，莫雷的这条社交媒体在引发了轩然大波

美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发推称：Fight for freedom, Stand with Hongkong（为自由而战，和香港在一起）。 10月7日，据NBA官网报道，针对休斯顿火箭队总经理莫雷近日针对中国香港发表的不当言论，NBA今天正式发表了一份声明。

NBA发言人迈克-巴斯的声明如下：“我们意识到休斯顿火箭队总经理达瑞尔-莫雷表达的观点深深冒犯了许多我们在中国的朋友和球迷，这令人遗憾。尽管达瑞尔已经明确表示他的推特观点不代表火箭队或者NBA，但是联盟的价值观是支持每个人的自我教育以及分享他们对重要事件的看法。我们对中国的历史和文化充满敬意，并希望这项运动和NBA能够作为一股团结的力量去连接文化差异以及让人们团结在一起。”

NBA官方的这份声明，全文只是强调了莫雷的言论只代表他个人的观点，而且至少在这份声明中，无论是NBA官方还是火箭官方，并没有对莫雷进行任何的处罚，更让中国球迷难以接受的是，声明的全篇内容，并没有道歉的字样。而莫某某NBA官方直到今天的早些时候才相继发表出观点，莫雷以社交媒体的形式做了一些解释，而NBA则发出了一份官方声明。

莫雷的解释主要概括为两点，一是他表述的东西仅仅代表他个人观点，与NBA和火箭队无关；二则是自己只是表达了一个关键而已。莫雷发了两条社交媒体来解释这件事，但是并没有做出道歉，而从他解释的话语来看，他是真的认为自己没有做错什么。

据环球时报，正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华面对媒体时回应休斯敦火箭总经理莫雷发表涉港不当言论一事，他表示，NBA支持莫雷自由表达的权利，但不为其言论内容背书。

肖华承认，莫雷的推特已造成经济后果。“毫无疑问，经济上的影响已经十分明显”，他说，“那条推特已经产生了相当巨大的后果，我也读到一些媒体的报道，暗示我们不支持莫雷，但事实上，我们支持(莫雷)。”

NBA总裁的这一回应，让很多中国网友怒了，尤其是肖华所谓的“言论自由”——“支持莫雷的方面是，让他能够行使他的言论自由。”

随着事件的不断发酵，继相关明星发表立场，知名企业电商等宣布与休斯顿火箭队相关合作中止后，央视体育也声明暂停NBA转播。本来今年的NBA中国赛，吸引了国内粉丝的极大关注，毕竟来的两支球队分别是湖人和篮网，拥有众多大牌球星。每一年的中国赛，来华的球队都会举办关怀行动回馈球迷。但因为莫雷的涉港言论，国内球迷纷纷开始抵制莫某某火箭，甚至是NBA。根据NBA中国最新的邮件通知，今天篮网本将在上海举行的NBA关怀行动取消了。

二、认知失调理论的基本含义

认知失调理论认为：“人的认知体系是由很多认知元素组成的，存在于成对元素之间的关系可分为无关、协调和失调三类”。如果两个元素之间没有任何关系，那么，它们之间的关系就是无关的。在考虑两个认知元素的同方向时，则它们两者之间的关系是协调的。相反，一个认知元素紧跟着另一个认知元素的反方向时，那么它们处于失调状态。当各元素之间的关系处于协调状态时，人们会尽量避免与已有认知元素相矛盾的信息，从而继续保持这种协调一致的关系。费斯廷格认为，当一个人身处于认知失调状态时，就会在心理上造成一种不舒服、不愉悦的紧张和冲突感，这种紧张和冲突促使人们设法消除或减轻不协调而重建和维持协调。

通常状况下，受众习惯于在相互协调的认知体系内接受各种信息，从而使个人 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 的漩涡中却不轻易外露。媒介同样可抓住受众这一心理状态，充当强迫服从失调后的信息提供者，持续跟踪报道事件，通过增加认知元素的方式促进受众态度改变，以此平衡内心由强迫造成的失调。在莫雷涉港不当言论发布起初，主流媒体和自媒体争相报道此事，但在后续报道中主流媒体几乎不再发声。例如，人民日报对莫雷提出质问以后未做出其他任何报道。持续跟踪该事件的后续报道多限于自媒体，但自媒体由于报道深度及影响力、可信力的局限，传播效果远不及主流媒体，满足受众“抉择后”与强迫服从后的信息需求不够，减少受众心理失调的效果不明显。

参考文献：

[1]关于认知失调理论的几点思考[J]. 项某某.??学海.?2010(06)

[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

以上为《基于认知失调论分析NBA莫雷事件》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。