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一、引言

A. 介绍环境问题对我国生态经济发展的关键性影响

环境问题是全球面临的重要挑战之一，也是我国生态经济发展面临的关键问题。随着工业化和城市化进程的加快，我国环境污染严重，生态破坏加剧，给经济可持续发展带来了巨大压力。环境问题不仅对人类健康和生活质量造成了严重威胁，也对企业经营和社会稳定产生了负面影响。因此，解决环境问题、推动绿色发展已成为我国经济转型升级的迫切需求。

B. 引出积极释放环境履责信号来推动绿色技术创新发展的必要性

在解决环境问题的过程中，企业起着关键作用。积极履行环境责任、推动绿色技术创新已成为企业发展的必然选择。企业通过绿色技术创新可以减少环境污染、提高资源利用效率，实现经济效益和环境效益的双赢。而积极释放环境履责信号，即通过公众和媒介的外部舆论压力来推动企业加大绿色技术创新投入，可以更好地引导企业积极履行环境责任，推动绿色发展。

C. 阐述媒介公众的外部舆论压力对企业绿色创新活动的新驱动力

在互联网传媒时代，媒介公众的外部舆论压力对企业绿色创新活动产生了新的驱动力。公众和媒介的关注程度对企业形象和声誉产生重要影响，企业在面对舆论压力时往往会采取积极的环境行动来维护自身形象和声誉。因此，媒介公众的外部舆论压力对企业绿色技术创新能力具有重要影响。

综上所述，环境问题是影响我国生态经济健康发展的关键，积极释放环境履责信号来推动绿色技术创新发展是企业应对经济高质量发展的必然途径。在互联网传媒带来的网络舆论效应凸现的当下，媒介公众的外部舆论压力已成为企业开展绿色创新活动的新驱动力。因此，本文尝试从环境责任视角，探究公众、媒介外部舆论压力对企业绿色技术创新能力的内在作用机制，引入环保投资作为调节变量，构建相应理论模型，并以2012-2018年重污染***数据为样本，运用固定效应模型开展实证研究。二、文献综述

A. 环境责任视角对企业绿色技术创新的重要性

环境责任是指企业在经营过程中对环境的主动保护和改善。随着环境问题的日益严重和社会对环境保护的关注度的提高，企业绿色技术创新已成为应对环境挑战的重要手段。以环境责任视角来研究企业绿色技术创新，有助于揭示企业在环境责任层面的行为对技术创新的影响机制。

研究表明，企业的环境责任水平与其绿色技术创新能力之间存在正向关系。环境责任能够激励企业加大对绿色技术创新的投入，提高技术创新的效率和质量。同时，环境责任还能够改善企业的创新环境和创新氛围，促进员工的创新意识和创新能力的提升。

B. 公众关注与企业绿色技术创新的关系研究

公众关注是指社会公众对企业环境责任履行情况的关注程度。公众关注对企业绿色技术创新具有重要影响。一方面，公众关注能够促使企业增加绿色技术创新的投入，降低企业面对公众舆论压力的风险。另一方面，公众关注还能够提升企业的社会声誉和品牌形象，吸引更多的资源和合作伙伴参与到企业的绿色技术创新中。

已有研究表明，公众关注对企业绿色技术创新具有正向影响。例如，研究发现，公众关注水平越高的企业在绿色技术创新方面的表现越好。另外，一些研究还发现，公众关注对企业绿色技术创新的影响具有一定的时间滞后效应，即公众对企业环境责任履行情况的关注会在一定时间内影响企业的绿色技术创新行为。

C. 媒介关注与企业绿色技术创新的关系研究

媒介关注是指媒体对企业环境责任履行情况的关注程度。媒介关注对企业绿色技术创新的影响是一个复杂的问题。一方面，媒介关注能够提高企业绿色技术创新的透明度和公信力，增加企业的社会声誉和品牌形象。另一方面，过度的媒介关注可能会对企业的绿色技术创新产生负面影响，增加企业的经营成本和风险。

已有研究发现，媒介关注与企业绿色技术创新之间存在一种“倒U型”关系。即在媒介关注程度较低时，媒介关注能够促使企业加大对绿色技术创新的投入；但当媒介关注程度过高时，企业可能会选择回避媒体关注，从而降低对绿色技术创新的投入。这一结果表明，适度的媒介关注有助于提升企业的绿色技术创新能力，但过度的媒介关注可能会对企业的创新活动造成负面影响。

综上所述，公众关注和媒介关注对企业绿色技术创新具有重要影响。公众关注能够促使企业加大对绿色技术创新的投入，提高技术创新的效率和质量；媒介关注能够提高企业的社会声誉和品牌形象，但过度的媒介关注可能会对企业的创新活动造成负面影响。进一步研究公众关注和媒介关注对企业绿色技术创新的作用机制，有助于深入理解企业绿色技术创新的内在驱动力和制约因素，为企业绿色发展提供科学的指导和政策建议。三、研究方法与数据

A. 研究方法的选择与理论模型的构建

本研究旨在探究公众、媒介外部舆论压力对企业绿色技术创新能力的内在作用机制，并引入环保投资作为调节变量。为了实现这一目标，采用了固定效应模型进行实证研究。

首先，为了研究公众关注、媒介关注以及环保投资对企业绿色技术创新的影响，本研究构建了如下的理论模型：

Y_it = α β_1Pub_it β_2Media_it β_3PubMedia_it β_4EnvRes_it ε_it

其中，Y_it代表企业绿色技术创新能力的测量指标，Pub_it代表公众关注变量，Media_it代表媒介关注变量，PubMedia_it代表公众关注与媒介关注的交互项，EnvRes_it代表环保投资变量，ε_it代表误差项。β_1、β_2、β_3和β_4分别是各个变量的回归系数。

其次，为了研究环保投资对媒介关注与企业绿色技术创新的关系是否存在调节作用，本研究构建了如下的理论模型：

Y_it = α β_1Media_it β_2EnvRes_it β_3MediaEnvRes_it ε_it

其中，Y_it代表企业绿色技术创新能力的测量指标，Media_it代表媒介关注变量，EnvRes_it代表环保投资变量，MediaEnvRes_it代表媒介关注与环保投资的交互项，ε_it代表误差项。β_1、β_2和β_3分别是各个变量的回归系数。

B. 数据来源与样本选择

本研究使用2012-2018年的重污染***数据作为样本。数据主要来源于中国证券业协会提供的年度报告和年报，包括企业的财务数据、环境责任数据以及其他相关数据。样本选择的主要标准是企业在研究期间内有完整的财务数据和环境责任数据。

C. 实证研究的变量定义与测量方法

1. 企业绿色技术创新能力的测量指标

本研究采用了企业的专利数量作为企业绿色技术创新能力的测量指标。专利数量被认为是企业创新能力的重要衡量指标之一，可以较为客观地反映企业在绿色技术创新方面的表现。专利数量通过收集企业的专利申请数据并进行统计得出。

2. 公众关注的测量方法

公众关注的测量方法主要包括两个方面：一是通过企业的社会媒体关注度来反映公众对企业的关注程度；二是通过企业的可持续发展报告中的公众参与指标来反映公众的参与程度。具体地，本研究采用企业在微博、微信等社交媒体平台上的粉丝数和转发数作为社会媒体关注度的测量指标，采用企业可持续发展报告中公众参与指标的得分作为公众参与程度的测量指标。

3. 媒介关注的测量方法

媒介关注的测量方法主要通过企业在主流媒体的报道量和报道质量来反映。具体地，本研究采用企业在新闻媒体上的报道数量和报道质量的得分作为媒介关注的测量指标。

4. 环保投资的测量方法

环保投资的测量方法主要通过企业在环境保护方面的资金投入和项目实施情况来反映。具体地，本研究采用企业在年度报告中披露的环保投资金额和环保项目数量作为环保投资的测量指标。

以上是本研究的研究方法与数据部分的简要介绍，下一步将对实证结果进行分析，并对研究结果进行讨论和结论总结。四、实证结果与分析

A. 公众关注对企业绿色技术创新的正向影响

根据研究结果显示，公众关注对企业绿色技术创新具有显著正向影响。这意味着企业在面对公众舆论压力时，更有动力去开展绿色技术创新活动。公众关注可以促使企业更加重视环境责任，提高绿色技术创新能力。这可能是因为公众关注的增加会导致企业形象受损，进而影响企业的市场地位和竞争力，因此企业倾向于通过绿色技术创新来改善环境表现，以重塑公众对其的认可和信任。

B. 媒介关注与企业绿色技术创新的“倒U型”关系

研究结果显示，媒介关注与企业绿色技术创新之间存在着一种“倒U型”关系。具体而言，媒介关注对企业绿色技术创新具有一定的促进作用，但随着媒介关注的增加，该促进作用会逐渐减弱。这可能是因为媒介关注的过度可能会对企业产生一定的压力，使企业陷入被动状态，导致其绿色技术创新能力受到一定程度的抑制。因此，企业需要在媒介关注的引导下，寻求适当的平衡，以避免过度的媒介关注对企业绿色技术创新的负面影响。

C. 公众关注与媒介关注的交互作用及替代效应

研究结果显示，公众关注与媒介关注之间存在显著的交互作用，并且在提高企业绿色技术创新方面存在替代效应。具体而言，当公众关注较高时，媒介关注对企业绿色技术创新的促进作用较弱；相反，当公众关注较低时，媒介关注对企业绿色技术创新的促进作用较强。这可能是因为公众关注和媒介关注可以相互影响，当公众关注较高时，企业更加关注公众的需求和期望，而不是媒介的关注，从而减弱了媒介关注对企业绿色技术创新的影响。

D. 环境责任在媒介关注与企业绿色技术创新的关系中的完全中介作用

研究结果显示，环境责任在媒介关注与企业绿色技术创新的非线性关系中具有完全中介作用。具体而言，环境责任可以通过调节媒介关注对企业绿色技术创新的影响，进而影响企业的绿色技术创新能力。这意味着企业在开展绿色技术创新活动时，需要更加重视环境责任，通过履行环境责任来提高媒介关注，从而促进绿色技术创新的发展。

E. 环保投资对媒介关注与企业绿色技术创新关系的调节作用

研究结果显示，环保投资强化了媒介关注与企业绿色技术创新之间的非线性关系，但削弱了公众关注对企业绿色技术创新的影响。具体而言，环保投资可以通过加强媒介关注对企业绿色技术创新的影响，进一步提高企业的绿色技术创新能力。然而，环保投资可能会削弱公众关注对企业绿色技术创新的影响，因为企业在进行环保投资时，可能会将更多的资源用于技术研发，而减少对公众关注的回应，从而降低了公众关注对企业绿色技术创新的促进作用。

综上所述，公众关注和媒介关注对企业绿色技术创新具有重要的影响。企业应该积极回应公众和媒介的关注，加强环境责任，增加环保投资，以提高其绿色技术创新能力，实现经济高质量发展。然而，需要注意的是，该研究存在一些局限性，如样本选择的局限性和数据的可靠性。未来的研究可以进一步完善研究方法，扩大样本范围，提高研究结论的可靠性和推广性。五、讨论与结论

A. 对研究结果的解释与讨论

本研究旨在从环境责任视角探究公众、媒介外部舆论压力对企业绿色技术创新能力的内在作用机制。通过实证研究发现了几个重要结果，对这些结果进行解释和讨论可以更好地理解企业绿色技术创新的动力来源。

首先，本研究结果显示，公众关注对企业绿色技术创新具有显著正向影响。这表明公众对环境问题的关注程度越高，企业越有动力去开展绿色技术创新。这可能是因为公众对环境问题的关注通过舆论压力传导到企业，促使企业更加积极地开展绿色技术创新。此外，企业也会意识到公众关注对其声誉和品牌形象的影响，从而加大对绿色技术创新的投入。

其次，媒介关注与企业绿色技术创新存在“倒U型”关系。研究结果显示，媒介关注在一定程度上能够促进企业的绿色技术创新，但当媒介关注过高时，对企业的创新能力反而产生负面影响。这可能是因为过高的媒介关注会使企业过度关注媒介的评价和舆论压力，而忽视了真正的技术创新需求和机会。因此，企业应该保持对媒介的关注，但同时也要有自己独立的技术创新思路和策略。

进一步的分析发现，公众关注与媒介关注之间存在显著的交互作用，并且在提高企业绿色技术创新方面存在替代效应。这意味着当公众关注较低时，媒介关注对企业绿色技术创新的作用更为显著；而当公众关注较高时，媒介关注对企业绿色技术创新的作用相对较弱，因为企业已经受到了公众关注的压力和驱动。

此外，环境责任在媒介关注与企业绿色技术创新的非线性关系中具有完全中介作用。环境责任可以被视为企业对环境问题的认识和承担的具体行动，对于企业绿色技术创新的影响至关重要。研究结果表明，环境责任在媒介关注与企业绿色技术创新之间起到了完全中介的作用，说明企业在面对媒介关注时，通过加大环保投资来回应舆论压力，进而推动绿色技术创新的发展。

B. 结论总结及对企业绿色技术创新的启示

本研究的实证结果为企业绿色技术创新提供了重要的启示。首先，企业应当认识到公众关注对其绿色技术创新的重要作用，积极回应公众关注并加大对绿色技术创新的投入。其次，企业需要更加理性地对待媒介关注，保持适度的关注并不盲目追求媒体的评价和关注度。同时，企业应该注重自身的技术创新需求和机会，不仅仅是为了回应舆论压力而进行绿色技术创新。最后，企业应该加大对环保投资的投入，提高企业的环境责任意识和行动，以推动绿色技术创新的发展。

C. 研究的局限性和未来研究方向的展望

本研究的实证结果在一定程度上对企业绿色技术创新的影响进行了解释和解答，但也存在一些局限性。首先，本研究的样本仅选取了2012-2018年重污染***数据，对于其他行业和企业类型的研究结果可能存在差异。未来的研究可以选择更多的样本和行业进行实证研究，以进一步验证研究结果的普适性。其次，本研究仅从公众关注和媒介关注的角度考察了舆论压力对企业绿色技术创新的影响，未来的研究可以进一步探究其他因素对企业绿色技术创新的影响，如政府政策、竞争压力等。最后，本研究关注了企业绿色技术创新的驱动力，但未来的研究还可以深入探讨企业绿色技术创新的绩效评价和影响因素，以提供更全面的理论和实践参考。

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