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抖音短视频项目可执行性方案

一、基本需求分析

1、非美***简介

主要业务范围：酸奶糕系列、风干系列、手工鲜食、副食品

2、抖音运营目的

主要通过抖音吸引目标人群，将抖音作为流量入口，吸引目标客群，后期转化社群进行成单及可加盟。

二、账号规划策略

1、运营策略

1）传播策略：结合越野、展示、手工艺文化输出在抖音吸引流量客户群体

2）内容选题：越野一族、产品静物展示、产品源头手工艺精美制作

3）展现形式：Vlog+舌尖风

4）辅助手段：

2、账号人设

1）越野一族：可以通过视频内的风景结合产品进行展示，既用越野一族的狂野风格吸引了观众的眼睛，又可以在狂野之中品味到风干系列的某地特色。

2）静物展示：主要为产品的专门展示版块，其次辅助直播以及其他两个版块进行服务，为的是客户的产品选择，可以更加近距离的看到产品，促进客户的消费心理。

3）匠人风格：结合央视舌尖风、李子柒视频内容风格，将“非美勿食”系列可进行手工制作的产品进行文化创作，在精美的画面同时，结合主人公的旁白，把食物的色、香、味传递给屏幕面前的观众，通过文化熏陶，拉进与观众之间的距离，产生亲切感。

三、账号基础搭建

1、运营设备

1）手机一部（需要是安某某）

2）手机卡一张（全新，无微信，无抖音）

2、账号搭建

1）封面及背景：非美勿食的形象照

2）头像：非美勿食

3）昵称：非美勿食

4）营销组件设置：在流量达到一定量级后，开通营销组件功能。官网链接、电话联系。

5）签名： 可根据甲方协商进行设定

四、内容策略

1、内容选题方向

越野一族：讲述每次出行拍摄到美好画面背后的困难，克服食物困难，为什么非美勿食（极端环境、恶劣环境、保质、食物密封性等要求高）

2）匠人风格

选材（严格苛刻）

制作过程（认真、负责、卫生、安全）

成品展示、包装、发货（速度快、价格低、味道好）

2、内容的展开形式

越野一族拍摄风景结合产品、手工艺人的内容、产品特写展示，后续会根据内容发布后数据做相应调整。

3、内容更新频率

1）拍摄：3-5部/周，每周拍摄一次

2）推送：2部/周、每周五、周日发布

五、整体运营时间节点

1、运营规划总览

（1）第一阶段，账号基本建设，计划15天

时间节点：4月1日-4月15日

关于账号：账号搭建，资料修改，活跃度提升，账号信息绑定等。

关于摄制：拍摄师与演员进行拍摄磨合。

（2）第二阶段，内容模型构建，计划1个月

时间节点：4月16日-5月20日

根据实际拍摄情况调整内容方向及方式，搭建内容输出模型及选题库。本阶段日常工作包含：脚本创作、平台日常维护、数据复盘、进行每日榜单、账号粉丝关注度等数据分析、运营，快速确定基础。

阶段性目标：建立正确的内容输出模型

（3）第三阶段，内容引流推广期（蓄客期），计划4个月

时间节点：5月20日-9月20日

保障正常内容更新频率，进行视频的引流与推广，通过已产生数据的内容进行测评，做重点推广。

阶段性目标：粉丝量级增长10W

（4）第四阶段，变现阶段（建立在粉丝基数及质量情况下进行），计划6个月

当账号进行积累一定量级粉丝后，对粉丝粘性、互动性进行测评，当粉丝质量足够以及粉丝量足够时，进行变现转化，方式有私信引流、签名引导、直播引导等。

2、账号阶段示意图

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六、关于变现

1、什么时候开始变现？

观测粉丝粘性及评论区互动和粉丝总量，指标：评论区稳定有讨论声音，粉丝总量过10W

2、如何变现？

通过不同的渠道，将粉丝从抖音转化到强关系平台（微信）再进行转化。

3、变现的方式

1）签名处引导：利用主页签名进行引导用户关注私人微信或者微信公众号

Q：用 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 要点



主管

把控基调

负责账号的整体定位和运营规划，脚本策划，构思故事情节满足受众要求，内容引发共鸣，台词设计符合角色性格等



编导

把控题材

负责把握用户痛点，进行内容选题策划，热点素材搜集并进行二次创作，撰写符合受众的脚本等



演员

把控人物

负责真人出镜，剧情演绎



摄像

把控画面

负责拍摄脚本润色、安排具体的拍摄场景、拍摄计划安排等



制作

把控节奏

负责视频剪辑、音乐、配音、字幕、特效包装等



运营

把控规则

负责账号搭建、内容分发、流量提升、粉丝经营等



越野

配合内容

负责合理的将食物带入越野风、越野群体中展示





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