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《传播学概论》结课论文





论文标题

姓 名 梁某某

学 号 ***041

班 级 设计一班

电 话 ***

评分标准：

论

文

评

分

标

准

序号

评分项目

指标要求

分值

评分





1

撰写态度

写作态度认真，论文质量较好。

10







2

选 题

选题范围符合要求，有研究价值。观点、内容、角度新颖。

20







3

文献及案例

引用丰富的文献资料，案例分析详实。

20







4

写作水平

论题中心明确，条理清晰，层次清楚，语言通顺，原创无抄袭，具备一定学术性。

30







5

写作格式

符合一般论文格式要求。字迹清晰，书写工整；打印排版规范。

10







6

文字要求

3000字左右，无错别字和标点错误。

10





评审教师



总分







论“互联网+”下的直播带货经济模式

摘要：网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销从而将粉丝转化为购买力的过程。这也是互联网高速发展的产物,现在短视频直播软件的开发相比较于以前来说也更加成熟，网络直播带货、网店的发展更加的节省运营成本，节省成本后也就有了价格优势，并且宣传周期也缩短了，盈利速度更快。消费者也无法当场辨别产品质量等问题。

关键词：网店经营、消费者、网络市场监管、

网红经济的利弊

网红带货是最新的一种宣传方式，这种经济模式主要的优点就是运营成本低，出现了大量的带货直播。2016年的***刚刚成立到2022年公司的低等级网红有117人，中等及网红有8人，头部网红有3 人之多，共计128人。网红经济也逐渐的成熟化，网红也不再是年轻人的兴趣爱好，根据2018年的中国网红年龄统计显示：网红人群中80后的比例在54%，在网红群体的占比最高，紧随其后的是90后占比31.8%，80后和00后占比分别是7.6%和6.6%。由此可见网红经济再也不是年轻人的代名词。而科技发达的今天网红经济也正在向各个年龄渗透网红人群也正在逐渐成熟且分布广泛。也同时为偏远地区带来了经济收益和更多的外界交流。将本地的特色通过互联网转向大众的视野之下。包括特产，风景亦或者是人情，使更多的人了解家乡的风土人情。也可以带动本地的旅游业的发展，旅游也可以带动相关的副业，酒店餐饮等。随着互联网对不同年龄的渗透，我国的思想也逐渐向国际化开放。网红的学历也在不断的提高，这也是大众的需求。网红经济的互联网销售模式一定程度上降低了交易成本，但是产品质量问题也不是很好解决的问题。网红数量巨多也就是产品种类多，消费者在产品质量无法保证的情况下只听着宣传来选择商品的话，也会有很多的弊端。一者是网红的素质，不良的网红带货行为等等，二者是市场下的恶意竞争，抄袭和恶意诋毁，再导致的双方粉丝的“战争”等等在公共平台的不良影响，再者就是后台团队的不完善导致用户体验差，这几者都是影响市场的重要原因。

网红的素质参差不齐，有甚者偷税漏税。2019年到2020年头部网络主播黄某某（网名薇娅）通过直播综合收益应当按照劳动报酬缴纳个人所得税，最高税率到达45%，而薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质等手段逃税，共计6.43亿人民币， 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 专业的宣传运营水平还存在一定的差距，但是当前消费者对直播的灯光、画面、声音、脚本等细节要求越来越高，这就要求县域在发展直播产业之间要兼顾成本与“持续产品输出”之间的矛盾，政府可以建设“县域共享直播间”或“共享直播团队”，并在运作中发掘、培养、赋能本地农户，使之成为懂网络、会直播、擅销售的新农人。

参考文献：农信研究院丨农业直播分析研究报告_农博网

县长直播带货，可以拯救中国农业？- 新西部传媒网

“直播带货”暗藏隐患——王某某 - 《中国审计报 》- 2019

“直播带货”火爆背后有隐忧——记者 毕某某 - 《上海金融报 》

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