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XX啤酒的品牌历程及阶段特征

1903年8月，英、德两国商人合资开办了古老华夏大地上第一座以欧洲技术建造的啤酒日尔曼啤酒******。经过百年沧桑，后来就是这座最早的***发展成为如今享誉世界的“XX啤酒”的生产企业——*_**。

第一阶段：1903-1948年 品牌创立阶段

这一阶段*_**艰难曲折发展，不断的因政权的更替而易主。处于初创阶段。

1903年由英、德两国商人合资开办，1906年到达一个阶段性的高峰期，在慕尼黑博览会 上展出，获得金牌。是中国最早的啤酒生产企业。

1916年酒厂易主，更名为“大日本麦酒株式会XX工厂”

1945年日本战败，酒厂有市政府接管定名为“XX啤 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 合资，股票在香港和XX上市，实施“大名牌发展战略”，“高起点发展，低成本扩张”率先在全国开展大规模兼并扩张。这一时期追求数量型扩张，而非质量型扩张，企业属于并购阶段的探索期，发展期。做大的方针并没有真正实现，品牌规模扩大但市场份额反而降低，发展进入困难时期。

第四阶段2002年-2007年做强、做大阶段 整合与扩张并举

质量型扩张。采取了横向并购的战略。实施了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销战略。扩大经济规模，提高行业的集中程度，提升品牌价值。

第五阶段 2008年至今

实施公益化发展道路，热心公益，塑造品牌形象，提高品牌价值。XX啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际***”。XX啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。

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