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华经情报网 2022-01-24 社交网络行业现状及用户分析，用户群体泛化，消费能力升级一、社交网络综述社交网络也就是社交网络服务，社交网络服务亦称社交网站，主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路，如电子邮件、即时通信服务等。此类网站通常通过朋友，一传十、十传百地把网络展延开去，就像树叶的脉络，华语地区一般称之为“社交网站”。中国社交网络发展历程中国社交网络经历四个阶段：

分别是2009年之前的萌芽阶段，2010-2014年的起步阶段、2015-2018的发展阶段、2019-至今的成熟阶段。并随着互联网的发展，社交成为互联网应用发展的必备要素，且不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播二、社交网络产业链及商业模式社交网络行业产业链主要分为基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。

陌生人社交主要分为陌生人社交升级、产品+社交功能和KOL模式，使得用户得以通过文字聊天、动态和互动游戏等方式增进彼此的了解。

同时陌生人社交也可以尝试加入一些熟人社交的服务延展的要素，以利用好其流量优势、推出更多的如电商等高增值服务。社交网络商业模式社交网络服务的商业模式，大体上可以区分为：

“广告收入模式”、“向用户收费的模式”、“第三方网站诱导模式”、“游戏模式”。三、社交网络行业发展现状社交网络市场规模发展主要由：社会化营销及社交增值服务两大部分的发展驱动。

随着数据领域的技术发展和应用，社会化营销通过精准洞察为用户提供更有价值的信息，大大提高投放效率，愈发受到广告主的青睐。另一方面，随着用户付费习惯的养成和社交平台数字内容的不断丰富，社交增值服务收入也不断增长。

据统计，2019年中国社交网络市场规模为1442.7亿元，同比上涨16.17%，年均复合增速为36.00%，增长速度趋于平缓，预计到2022年，中国社交网络市场规模为2495.2亿元。用户快速增长，网络财富释放中国社交网络用户规模庞大且逐年增加。据统计2019年中国社交网络用户规模已然达到8.62亿人，预计2022年中国社交网络用户整体突破10亿人。

中国社交网络软件已有一定用户基础，随着5G时代的来临，产品的创新有望带动社交价值进一步的释放。

2016-2022年中国社交网络用户规模及增速广告收益2020年初的新冠疫情对各平台广告收入在第一季度有较大影响，而二至四季度又恢复增长势头。积累了海量用户的微信、微博、知乎、小红书等头部平台基于自身的生态特征和优势，整合多元营销资源与玩法，向广告主提供差异化的社交广告营销产品，同时持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量。

据统计，2020年中国社交广告市场规模为790亿元，增速降至约21%，年均复合增速为34.84%，预计到2023年将接近12 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 。在各类新兴在线社交平台差异化竞争的情况下，更多的Z世代移动网民将被在线社交平台覆盖，同时，越来越多低线城市的Z世代用户也将接触并习惯使用在线社交平台记录、分享生活以及交友互动。

3.商业侧：在平台端，除了不断挖掘Z世代在线社交平台的广告价值，平台将趋向于在用户付费方面做出更多尝试，针对Z世代用户的消费习惯推出新颖、丰富、有趣的增值服务，从而不断提升Z世代用户的付费意愿和对平台的使用粘性。伴随平台发展和品牌化，其他结合电商、线下活动等模式也可能成为在线社交平台的营收来源。

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