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项目计划书

项目基本描述

（一）项目概况

《红色的脚印》是一档红色旅行主题综艺节目，旨在用大众喜闻乐见的旅行节目的形式带动红色革命老区走进观众视野。节目将邀请不同年龄段的嘉宾，通过每期前往不同的革命老区或红色旅游开发地进行旅游探索，带领观众重温革命历史，向观众宣传红色旅游产业，传递“不忘初心、以史为鉴、饮水思源、薪火相传”的爱国理念，感召年轻观众的爱国情感，让理想信念在年轻群体中传的更开、传的更广、理解得更透彻。

（二）节目形式

1. 节目期数：六个地点共录制十二期，每个地点分为上下两期

2. 播放形式：2021年7月3日起（建党节后）每周六、周某某20：30播放上下两期

3. 录制时间：2021年3月1日-5月30日期间，嘉宾每次录制三天两夜，一次前往一个固定地点录制，剪辑为上下两期，共录制六次。

4. 后期时间：2021年6月1日-6月30日至少将前六期节目制作完成

5. 播放平台：CCTV-3综艺频道与腾讯视频同时播出

6. 拟邀嘉宾：吴京、李某某、佟某某、邓某某、刘某某、赵某某

国家政策

大力发展文化旅游产业，一直是文化和旅游部的重点支持目标。在国务院办公厅颁布的《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中，提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感成为了大力发展文化旅游产业的政策导向。

《激发居民消费潜力的若干意见》中提出，需要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势，对经济增长的带动作用持续增强。并且，要鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品，促进演艺、娱乐等行业创新发展，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目，积极拓展文化消费广度和深度，注重利用新技术发掘中华文化宝贵资源，为广大人民群众提供更加丰富多样的广播电视消费产品。

同时，该意见第五点明确指出，国务院支持红色旅游创新、融合发展，打造一批具有文旅特色的高品位休闲街区和度假产品。到2022年，计划培育30个以上旅游演艺精品项目，扩大文化和旅游有效供给。由此可以看出，国家政策对文化旅游产业目前处于大力支持阶段，推广文化旅游、红色旅游的正能量演艺节目也能够迎合国家政策，更好地实现发展文化旅游产业的目标。

并且，“十三五”规划已经接近尾声，该规划已经为红色旅游创造了良好的基础设施条件。“十三五”时期，国家发展和改革委员会印发《“十三五时期文化旅游提升工程实施方案》，重点打造了一批全国红色旅游经典景区，并且着力改善了许多革命老区的基础设施条件，完善了配套服务设施，加强了区域资源整合和产业融合，使其能更好地满足开展爱国主义、集体主义和社会主义教育的功能。在这样的发展推动下，国内许多红色革命老区焕然一新，基础设施水平得到了极大提高，更具旅行价值与文化价值。

市场定位与SWOT分析

（一）优势strength—市场定位与嘉宾契合度

现如今的综艺市场上旅行节目倍出，有“明星+萌娃”组合型的《爸爸去哪儿》，也有“花旦+小鲜肉”模式的《花儿与少年》，还有以女明星为主导的《妻子的浪漫旅行》，以“慢综艺”为核心的《向往的生活》等等。可以说，旅行综艺是目前综艺市场上非常受欢迎的节目形式，以旅行为旗号的综艺也能够受到更多观众的青睐与认可。然而 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 国的前沿，无论是国际博览会、互联网大会、还是中国女排、国际马拉松，红旗汽车玩转了品牌跨界营销，如亮相央视春晚、联手巩固举办“万紫千红“大展等等，通过制造大事件将新红旗品牌不予余力的广而告之，尤其与李宁发布了联名款lookbook掀起中国潮流范某某，深得年轻人喜爱。如今，红旗品牌在品牌建设方面将更加聚焦，关键词依旧是情怀。因此，邀请红旗汽车继续与央视合作，赞助《红色的脚印》，更能满足红旗立足高端国产的品牌形象，以高端国产车走革命红色路，红旗将与《红色的脚印》一同回顾中国共产党红旗飘扬的一路。

（注：吴京于2019年代言了途锐汽车，除此之外其他拟邀嘉宾并无正式汽车代言，吴京方面可以就此另行协商。）

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