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线上活动策划案怎么写?(可当模板,收藏)
案例:
三一重工曾让我们策划一个全国巡展的活动。作为组织者,必须要做的就是实地考察并做好规划,保证区域区别合理清晰,让参展者能够明确地获取展位信息。这就是不一样的地方。
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2多动脑子,多做事
案例:
我们曾去参与一个***活动的投标,在一个星期内,前后提供了两套方案,并在此过程中,及时了解客户需求,将方案、设计图等做了二次修整。最终拿下了这个项目。
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3安全和风险规避
案例:
曾策划一场家庭教育国际论坛,全场多达3000人,安全与风险规避显得尤为重要。我们为此准备了一套完善的安全预案:现场医务设备与人员的配备、应急机动车辆以及雨具帐篷。
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4资源整合
1资源不共享,也会流失
案例:
曾策划过都市丽人春季订货会-XX站,通过朋友的介绍,与当地某供应商合作得非常顺利。当朋友需要XX本地的供应商,我们也会推荐给他。由此我们之间形成资源共享,互惠互利的合作关系。
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2确定资源定位
案例:
如果服务的是具有地标性城***,要学会结合当地的标志性事物和***的相关要素来策划活动。我们在做埃尔夫润滑油的年会舞台时,将“F1”(埃尔夫润滑油是F1比赛的指定供应商)和举办地XX的“小蛮腰”特色相结合,从而给出了别具一格的策划案。活动策划不用哗众取宠,而是结合实际把客户体验做好,体验做好,你就成功了。
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5做好团队配合
1“放下身段”,让你的协作团队服你
案例:
不知你有没有遇到这样的奇葩客户,在整个团队连续工作20个小时,已经疲惫不堪的情况下,凌晨让你将会场桌椅重新摆,只因为觉得位置太窄(拜托,会场就那么小)。为了明天活动的顺利开展,我们策划部老大拖着疲惫的身躯,去外面拉回来一群兼职人员,并且一起帮忙搬桌椅,这让很累的我们也选择坚持下去。
2活动策划者要把自己想象成粘合剂
在接到活动项目时,要召集大家一起为这场活动发挥各自的想法和创意,再将每个人的想法做一个整合并分工。你需要做的并不是告诉他们具体怎么做,而是要告诉他们主要负责的任务。将协作团队分工做好,相互配合,共同朝一个方向努力,才是你真正要做的事。
理清思路
线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
a、活动创意案
活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。
创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。说清楚两点即可。
创意来源 :即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。
b、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,***做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:
网感:对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意:活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。
系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东 内容过长,仅展示头部和尾部部分文字预览,全文请查看图片预览。 规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。
活动规则:
活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如:“本次活动的最终解释权归XX所有”。“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”
总结
一、给一个用户参加这个活动的理由?
有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。(引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)
二、用户参与成本,极致的简单。
三、立即反馈,反馈呈现。
四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。
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