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一、

1.( )是营销策划流程的一个重要环节。

A.计划 B.控制 C.领导 D.组织

2.在一名主持人的引导下对某个新产品的创意进行深入讨论，这属于( )。

A.焦点小组访谈法; B.深度访谈法; C.问卷调查法; D.抽样调查法

4.SWOT中的T是指( )。

A.企业面临的潜在机会; B.竞争优势; C.危及企业的外部威胁; D.竞争劣势

5.包装策划是对产品的市场目标、包装方式与( )进行整体方向性规划定位的决策活动。

A.大小; B.档次; C.成色; D.重量

6.( )并不是绝大多数企业在确定产品价格时易于忽略的重要因素。

A.需求强度; B.心理感受; C.顾客认知程度; D.生产经营成本

7.在考虑营销渠道的备选方案时，( )不是必须考虑的一个方面。

A.适应性; B.完备性; C.经济性; D.控制性。

二、

1.策划是找出事物的因果关系，衡量( )可采取的措施，作为( )决策的依据。

A.现在、未来; B.未来、目前; C.过去、现在; D.目前、未来.

3.SWOT矩阵的O是指( )

A.企业面临的潜在机会; B竞争优势;. C.危及企业的外部威胁; D.竞争劣势

5.促销包装最主要的目的是希望凭借特殊的包某某( )上做最突出的展示或“演出”。

A.运输箱的标志; B.户外广告牌; C.批发店的货架; D.零售点的陈列架。

6.***，最困难的策划项目是( )。

A.产品策划; B.价格策划; C.渠道策划; D.促销策划。

7.渗透定价法使得市场上竞争对手的进入门槛( )。

A.较高; B.较低; C.很低; D.不存在。

8通过多则广告逐步深入强调某种商品性能的广告策略属于广告( )系列策略。

A.产品; B.功效; C.主题; D.形式

三、

1.构建营销策划方案基本框架的行动方案部分是( )。

A.宏观环境分析 B.生存、发展企业规模 C.企业状况分析 D.确定、占领目标市场

2.市场调研工作的成果体现在( )。

A.制定调研计划; B设计调研方案; C.撰写调研报告; .D.分析调研资料。

3.SWOT中的W是指( )。

A.企业面临的潜在机会; B竞争优势; C.危及企业的外部威胁; D.竞争劣势。

4.( )不是常见的市场营销的具体目标。

A.财务 B.销售 C.客户 D.利润

5.作为一个供应商，在确定包装规格的时候，要照顾到用户的( )。

A.需求量 B.接受价格 C.接受成本 D.保有量

6.目标收益定价法一般适合于产品的需求价格弹性( )，而且在市场中有一定影响力的企业。

A.较大 B.较小 C.为1 D.为0

7.( )不属于产品促销方案设计的内容。

A.促销创意性; B.促销方式选择; C.客户接受程度; D.提高销售额。

8.( )不属于可供企业选择的广告目标的内容。

A.价格介绍 B.诱导购买 C.提醒使用 D.提供信息。

1.营销策划一般包括前期策划准备，中期策划撰写，和后期策划执行三个步骤。（ 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 法、访谈法等。

(4)撇脂定价法，这种方法是讲求高某某带来高某某，一般采用这种价格策略的企业已经生产出一种有需求的创新性的、受消费者喜爱的产品，直到这种产品有更多的市场供给之前，一直可以维持高某某。

5、(1)作为传统香烟的替代品，公司选择的目标市场太宽泛。在其营销组合策略中，产品虽然有明显的优点但对吸烟者本人却没有什么利益，而促销的说明书又太长，“洁净者之烟”的广告主题缺乏个性。

(2)公司可以先把“吸烟成瘾者”列为目标市场，把帕米亚香烟定位于适合在不能吸传统烟的时间和场合享用的替代品，也可以考虑把年轻的刚开始吸烟者作为目标市场，以“全新的吸烟享受”为号召，使其形成吸帕米亚香烟的习惯。

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