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成本法

成本法通过设定在现实情况下，重新购买或建造一个全新的评估对象所耗费的全部成本减去相应的贬值后的差额，以此作为评估结果。作为资产评估的三大法之一，成本法的原理简单、数据容易获取，然而在使用过程中也有一定的弊端。成本法在评估过程中很难衡量无形资产的价值，因此在评估数字营销企业这类无形资产占大头的企业价值 时，很难衡量企业的非实物资产，对于客户资源、人力资本、品牌影响力这部分的价值 都难以估量。

市场法

市场法的基本原理是替代原则，在评估一项资产价值时，首先在市场上寻找可比的资产，以他们作为参照物，根据评估对象与可比资产的差异性去调整量化差异，根据差异的量化值对评估对象的价值进行调整。市场法相对其他方法是更为直接的方法且具有很强的市场性，但是市场法的评估前提是需要有一个公开活跃的市场和可比的参照物。 首先，对于企业而言很难找到合适的可比企业，数字营销行业作为公开交易较少的行业很难找到可比的参照物。

收益法

收益法主要是通过估算企业预期的收益并选择适当的报酬率或资本化率将其折现成现值从而确定企业价值。收益法目前常用的估值模型主要为现金流折现模型和股利贴现模型。现金流折现模型主要包括自由现金流量模型和股权自由现金流量折现模型。

实物期权法

与传统方法相比，实物期权方法更适合于对未来经营具有高度不确定性的企业。然而，在运用实物期权法的过程中，为了划分出有价值的资产范围，实物期权法需要 进行深层次的挖掘和分析。与其他评估方法相比，实物期权法的运用前提更为严格，且许多数据不能直接获取，因此需要评估人员进行主管判断。

web分析

狭义上是指分析网站访客的行为；广泛一点来说，web分析是指评估、调整网站各个方面的运作，使其***的商业目标。它可以提供多种对象,以相对容易的对客***及产品的反馈动态进行实时监测,并将其进行标准化和定量化以完成与高级管理者的沟通。

营销漏斗模型

全称为"搜索营销效果转化漏斗"，漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。

通常来说，绘制一个漏斗模型主要有 3个步骤：

(1）明确所有的关键节点，梳理具体的事件流程和路径。结合实际业务场景中，定义各个具体的节点．比如电商常用的获客漏斗模型就是展现-曝光-点击-注册-成某某。

(2）针对上一个环节的节点，明确各个节点数据指标的定义，同时进行对应的数据收集，可以是比率、数值等。收集到对应时段内的数据后就可以进行数据分析了。

(3）从数据的变化中就可以发现具体的问题节点，比如通过与产品和行业均值等维度进行比较分析，就能找到卡点，进行比对分析原因，提出具体的改善行动建议点。

留存模型

留存模型是用来分析用户对产品留存情况的模型，留存越高，表示用户对产品的认可度赵某某。主要被用手解决以下互联网产品场景问题，比如新客户在未来的一段时间内是否完成有价值的行为动作？比如用户的在第一次购买后，后续时间段是否还有复购行为？现有产品在某些环节上是否有改进方式及节点？这里还会涉及一个群组分析的,思维，就是把产品的用户分层，把用户按照真实的注册或者激活日期来分（也可以自设一个维度来分），这样做的目的是方便衡量用户在各个漏斗模型节点的流失瓶颈。用户留存一般分为三个阶段：初期阶段、中期阶段和稳定阶段。

归因模型

营***，在特定的周某某，对用户旅行(customer journey)不同营销渠道(marketin 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 面对这么多媒体渠道，企业侧如何科学的将用户行为产生的贡献价值合理的分配到每一个媒体渠道呢，这其实就是一个媒体投放归因的问题，通过媒体归因可以更好指导企业侧分配投放渠道预算，让企业的投放价值最大化。

在社交媒体营销活动的评估中，现有研究主要运用层次分析法、德尔菲法、道格拉斯生产函数等方法对微博、微信等社交媒体平台的营销传播效率评价指标进行分析，并利用DEA方法中的CCR模型、BCC模型对指标数据展开定量分析，并对其进行总结归纳，得出对社交媒体营销效果影响程度较高的因子，指导政府机构或企业在智能营销时期的营销效果评估，从而对企业社会化网络营销的优化、政务信息的传递效率的提高有一定的指导作用。

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