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营销专业类新书网络广告投放方案

前言：

随着网络信息化的快速发展，图书市场的营销策略迎来了革新。网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书，销售方式也不再局限于实体书店。本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征，而后提出了营销专业类新书在网络上的广告投放方案。

投放平台

平台

投放目的

投放目标

投放时长

投放预算



小红书

为新书打广告，提高曝光率，提升销量

（期待值），浏览、点赞、收藏、购买量

8天

8万



抖音





10天

12万



微博





6天

10万





一）投放形式：

我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广:

1、硬广告:具有直接、明了等特点。通过做一些微电影、简单的宣传片放到抖音视频网站来进行宣传。

2、软广告:更容易让顾客所接受。通过请一些专业的写手写一些软文。或者制作一些关于该品牌的事件。将其发布在微博、小红书各网站并且请专业人员进行推波助澜。

3.网络促销活动:可以和淘宝、京东、凡客网站等合作。

二、）广告战略

1、服从整体宣传策略，树立产品形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通

三）初步认定投放平台因素

小红书是种草能力非常强的分享社区app，选择小红书作为跳板，数据一般都能保持在良好的底线，并且有一定几率爆文。

竞争分析

电子图书是通过电子装置阅读印刷发行的图书，电子装置包括电脑、手机和专用终端。其中，电脑下载阅读电子 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 程度



《影响力》

35元

心理学首推书籍

作者是心理学家；举例有来源



总结：在现在的营销类书籍市场中，成功人士编辑的书籍相当多，从竞品本身再到营销都相当成熟，我们的市场空间相对较小，所以我们需要找到精准的切入点，也就是读者的好奇心理，进行广告设计及投放。

广告投放内容及投放阶段

广告投放整体流程总体及概括：

让1K-4K粉丝（阶段性选择）左右的博主去写测评类型（内容笔记）100篇（投放量）

投放时长：8天

投放阶段：一阶段三天，打造声量

二阶段3天，引爆口碑

一阶段3天:打造声量，用大批小红书笔记做出书本的营销推广铺垫。1让社区里拥有较多的关于书本的正面笔记;+

2用户需要:20%左右的腰部达人(5k粉-5w粉)+80%的素人博主(5k粉以内）

③投放的速度逐渐上升的，第一天投放2-3个，弟二大34个，逊冲一大加到10个就维持住书本营销扩散。

4

①需要少量头部达人,和大量腰部达人生产优质内容，真正意义上的让笔记排名靠前,并产生消费决策概念;

②用户需要:20%的头部达人（5W粉-10w粉或者更高，但不要明星)+60%腰部达人（5k粉-5w粉)+20%的素人博主(5k粉以内);

③笔记投放中头部+腰部和素人各占一半,一天5—10篇。,

五、投放价格估计

价格；素人：100-300元/篇；根据账号粉丝量，发文质量、互动情况，价格上千元到上万元不等。

（粉丝量5K-10K粉丝量为准，一篇2000元计算

粉丝量5W-10W粉丝量为准，一篇1W计算）

预测价格：102760元

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