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内容运营指南

目 录..............................................................................................................1

一、医生直播行为规则 2

（一）医生直播出镜形象规则 2

（二）医生及主持人直播期间规则 2/3

二、直播内容输出细则及对接流程 4

（一）长视频内容输出 4

（二）短视频内容输出 4

（三）直播内容输出 5

（四）音频内容输出 5

（五）图文内容输出 5

（六）内容输出医院人员对接流程 5

三、医生直播操作指导 6

（一）直播人员分工 6

（二）医生注册及使用流程 7/8

四、直播场地及配套设施要求 9

（一）直播场地 9

（二）直播间配套设施 9

五、医生直播业务指导 10

（一）医生直播话术 10

六、总结 11

医生直播行为规则

（一）医生及主持人出镜形象规则

医生直播服装要求

医生直播外套为白色大褂左胸前贴带有长峰医生LOGO，内装为衬衫领带或者带领T恤

主持人着装男士为正装或者西服，女士为正装出镜

严禁直播医生和主持人穿着过于暴露，男性赤裸上身，女性着透视装、肉色紧身内衣、三点式露脐泳装，着过于暴露服装，或长时间将镜头聚焦于某敏感部位、通过拉扯或使用道具引起观众对敏感部位的注意等

直播医生及主持人严禁各种古怪发型

（二）医生及主持人直播期间规则

严禁医生及主持人直播间发表低俗言论、持续模仿各种带有性挑逗的声音，或开展直播交友、拍卖、售卖各种药品及其他医疗相关物品活动

严禁直播医生及主持人通过模仿色情动作或进行自我抚摸、并企图暴露敏感部位等引起性挑逗的行为

严禁直播医生及主持人爆粗口、谩骂，或演唱带有黄色、擦边、粗口、暴力等违禁歌曲

严禁直播医生及主持人衣冠不整、穿戴或展示浴袍、内衣裤等非公众场合衣物；cos类妆容低俗、不雅；酒后直播表现耍酒疯、酣睡等醉态；或使用性用品作为表演道具，使用道具模仿带有低俗等动作

严禁直播医生及主持人宣传其他医疗平台。直播医生、互动用户、直播间管理等在直播间内以文字、语音等任何形式宣传其他平台

直播医生、主持人禁止在直播镜头前公然抽烟、躺在床上直播，直播医生及主持人禁止着带有中华人民共和国（包含港澳台）国家行政机关人员军衔的工作制服进行直播。包括警服、军服、工商制服、检察院制服、法院制服、城管制服、路政制服等

医生直播时，严禁医生主播和主持人长时间不出现在视频画面中

医生直播时，严禁发表反党反政府言论，或做出侮辱诋毁党和国家的行为

医生直播时，禁止医生和主持人与直播用户进行互相挑逗式互动，如互相抚摸敏感部位，进行进行能让人产生性幻想的动作

医生直播时，禁止展示枪支刀具，进行高危表演，表演具有高度危险性节目

医生直播时，禁止传播毒品。如展示毒品样品，表演及传授毒品吸食及注射方式，讲解毒品制作过程

医生直播时，严禁宣传传销组织，哄骗用户加入传销组织或本人组织传销。禁止表演自残、自杀等危害自身安全的节目，禁止各种涉政、涉黄、违法、侵权、或威胁生命的健康表演

二、直播内容输出细则及对接流程

长、短视频、直播内容/时间，音频录制内容/时间，图文某某上传

每周4递交下周排期表内容，周五做修改缓冲，无异议，周五下班前统一平台发布

各形式内容规格：

单次科普知识内容：

长视频（3-5分钟）

短视频（1分钟内）

图+文某某（篇）



医疗直播（1小时）

音频（5分钟）

医学教学（40分钟）



单次工作总时长：1小时20分钟内

图文某某最少1篇/周/科室

内容输出 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 播时将本期要回复的患者留言问题进行有效排序，减少直播中空场时间以及多个电子设备反复转换，保证直播顺畅。

5、直播结束后，可以将录播视频进行剪辑、配字幕，切块后发在各个微信群、朋友圈或其他第三方平台，建议截取热点问题或高质量内容视频，1-5分钟为宜。

六、总结

本着实体医院向互联网医院方向发展，帮助医院更好的向广大患者及普通群众宣传医疗科普知识，帮助医生打造IP，打造私域流量，塑造正能量的阳光医生的形象，医百顺提供方便快捷的知识类内容输出平台，竭诚的为广大医院及医生做出全方位的医疗内容输出服务

联系人：曹某某（内容输出负责人）

电话：***（同微信）

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