以下为《奇瑞4Ｓ店的营销策划分析》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

奇瑞4Ｓ店的营销策划分析

一、引言

　　21世纪的中国已经不再是“自行车王国”，私家汽车成为最主要交通工具之一，在这样一个纷争割据的市场中，逐渐形成了不同的车系供给，如日本的经济实用型、美国的豪华舒适型、欧洲的安全耐用型等，都是针对消费者的不同需求，都代表着不同社会阶层的身份、地位。其中，奇瑞汽车是中系经济实用型汽车的典型代表，由于其主要诉求点是经济实用，所以得到了中国广大工薪阶层及城市白领新贵的青睐。旗下最新推出的中国奇瑞汽车更是为城市新兴白领量身打造的专属爱车。

二、中国奇瑞市场环境分析

（一）微观环境分析

1、中国***简介．中国***是一家由中国汽车***与日本奇瑞技研工业株式会社各出资50%共同组建的整车生产经营企业．公司成立于2003年7月16日，注册资本2亿美元．2006年4月，导入的civic(奇瑞），作为honda的主要车型，已在世界上超过160个国家和地区销售，目前月均销量超过7, 000辆，位居中级车销量前三名．累计销售超过1, 600万某某，成为honda单一车型中最畅销的产品。

2、企业哲学理念：以人为本，三个喜悦；宗旨：以建立国际企业为目标，竭尽全力以合理的价格，提供全球化高品质产品，让广大的用户满意；经营方针：永葆青春和梦想；重视理论、创意和时间；热爱工作，注重交流；制定合理通畅的工作流程；不懈地研究与努力；同心协力、共同发展。

3、企业实力．中国奇瑞现拥有具备强大技术研发力量研究开发中心；冲压车间采用进口六连杆单动压机，4台机器人全自动连线，全线自动化操作．同时，拥有国内同行业最多数量的汽车零配件供应商，保证汽车配件的货源稳定，年产能最大可达6万某某。

（二）宏观环境分析

1、人口环境分析．人口规模不断扩大，对于汽车的需求量基数不断增加，致使汽车市场规模扩大。地理位置优越，公司总部设于XX，便于奇瑞（civic)行销于人口密集的东部沿海和广大中部地区。虽然人口老龄化加快，但年轻人的购买力正在不断增强，购车者年龄趋于年轻化。现代家庭规模变小，乘车自驾游成为一种潮流，且人们越来越追求环保，环保节能的奇瑞（civic)正可满足这种需求。

2、经济环境分析，我国国民经济发展迅速，居民可支配收入不断增加，社会购买力成倍的增长，***级轿车的需求仍是供小于求。消费者信贷业务不断发展完善，贷款购车已经成为一种新的消费方式。

3、自然资源分析．中国的自然环境趋于恶化，环境污染日益严重．油价不断上涨，环保节能的奇瑞（civic)无疑是购车的首选。

三、市场分析

（一）市场要素细分

1、人文因素，人口构成比例中青年男女的比例不断扩大，年龄趋于年轻化，随着他们受教育程度的不断提高，对于新鲜的事物勇于尝试；同时，他们大多数属于工薪族或新兴白领，对于价格的承受能力不强，对于经济实用的中档车的关注更多一些。

2、心理因素，越来越多的青年男女追求时尚，开始喜欢环保节能的运动型汽车，即可用于上班等社交场合，也可用于节假日的休闲旅游；城市中层青年男女普遍具有乐于进取、新潮、乐于交际等特点，运动型汽车也符合他们积极向上的心态及生活方式．最能体现“80后”汽车特征的因素．

（二）目标市场分析

1、富裕型．大型企业的老板及城市高级白领，其主要够买高档车．

2、中产型．各个城市都涌现出一批都市白领、中小企业老板和工薪阶层，是环保节能的中档车市场的主力军。

3、公私两用型，这部分人是主要以出租车司机为主要代表，***产型的青年男女。

（三）产品定位分析

1、市场总定位．奇瑞civic适合于城市中 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ．

5、广告，利用现有的大众传媒向消费者推出产品，积极宣传企业形象，并重点宣传中国奇瑞的特色－－节能环保．

6、公共关系：积极响应政府号召，发展节能环保型汽车，建设节能环保型社会；为四川灾区人民捐款，捐款总数达到1, 500万元，积极为国家分忧解难，支援灾区重建工作。

公共关系案例分析：

1、公共关系状态．

（1)舆论状态．知名度；***在全球众多***中跻身前十，排名第六位．美誉度；由于是与日本的合资企业的缘故，使得其在国人心目中的形象不是太好；

（2)关系***在成立伊始就致力于研发环保型轿车和积极投身公益事业，并且始终如一，***的关系和谐度还是在一个相对比较好的状态上的。

[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

1. 中国汽车租赁行业市场研究 深度分析篇
2. -中国通航飞行服务站（FSS）市场深度评估与发展前景研究报告
3. 《功 功率》教学设计
4. 3491《现代教育技术》期末复习指导
5. 校园贷调查报告
6. 《工程经济学》课程设计指导书(新)
7. 《大学生职业生涯规划书》写作的基本格式、要求及模板
8. 数据分析考试大纲
9. 小学四年级科学学业水平评价质量分析
10. A1技术支持的学情分析作业如何完成？内附学情分析方案和解读视频
11. 教学设计模板
12. 简书用户增长策略分析
13. 防伪印刷行业分析调研报告
14. 英语期末质量分析表 四年级
15. 论文框架学习资料库
16. 附 A1 技术支持的学情分析（能力点测评规范）

以上为《奇瑞4Ｓ店的营销策划分析》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。