XX蜜橘的发展现状与措施课程论文
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园艺学课程论文
XX蜜橘的发展现状与措施
学生姓名：
学 号：***3201
专业/班级：生物工程生工191班
浙江树人大学生物与环境***
2021年5月
XX蜜橘的发展现状与措施
蔡某某
（浙江树人大学生物与环境***生工191班 浙江 XX 310015）
摘 要：XX蜜橘曾驰名中外，但进入20世纪末以后，柑橘市场百花齐放，XX蜜橘空有盛名，其影响力逐渐衰败，从XX蜜橘的品质、品种结构、外在影响力等方便解析XX蜜橘影响力下降的原因，并结合原因对发展XX蜜橘提出建议。
关键词：地区发展；经验与教训；产品营销；XX蜜橘
正文，宋体小四号，20磅）
（一）XX蜜橘现状描述
一个声名如雷贯耳，有着1700多年辉煌历史的柑橘品牌正在日趋没落。
XX蜜橘有1700多年历史，唐代时为朝廷贡品，南宋时更被称为“天下第一果实”。在计划经济年代，全国人民吃的橘子，七个里面有一个是XX蜜橘；世界人民吃的橘子罐头，两罐中有一罐就是XX生产的。可以毫不夸张地说，XX蜜橘曾是我国柑橘第一品牌。
然而，20世纪末水果市场放开后，各种柑橘百花齐放，消费者选择空间变大。自此，XX蜜橘节节败退。橘子成熟季节，在现在的XX，满街叫卖的竟都是XX的涌泉橘。
（二）XX蜜橘衰败原因
第一、XX蜜橘品质退化，消费者认可度降低。
现在的XX蜜橘橘皮表皮厚，不光滑，而且甜度不够，橘肉粗糙，入口不易碎化，市场竞争力明显下降，如早熟XX蜜柑、本地早表现明显。主要原因是：1、保花保果期滥用920和2，4-D等坐果激素致柑橘果畸形，污染果实，从而影响了柑橘的品质2、不正确地使用农药，使柑橘的正常生长发育和生理功能遭到破坏，从而降低了产量和品质3、为抢占市场，过早地采摘果子。4、永XX建闸，改变了原有的生态环境，海水与沿江土质不能充分融合，土壤中盐碱的成分下降，导致柑橘品质下降。
第二、XX蜜橘品种结构组成不合理
一个特色商品没有形成合理的品种结构，没有形成科学的梯队，打不出有市场竞争力的组合拳。现在共有柑橘种植面积0.58万hm2，形成了XX蜜柑、i佟⒈镜卦纭⒃玳佟*柑5大品种。其中以本地早、宫川XX蜜柑为优，分别获中国国际农博会名牌产品、**_*金奖产品等称号。但这2个品种的产量少，供不应求，不能对其他品种形成覆盖性优势，导致普通消费者很难买到好橘子，造成了XX蜜橘品质不佳的印象。
第三、其它区域柑橘品牌的崛起
我国种植柑橘的区市共有20多个，且主要集中在四川、XX、湖南、湖北、江西、浙江、福建、广XX广东9个省区，常年产量占全W 总产量的95%以上，影响力比较大的有广东砂糖橘，江西XX蜜橘，四川赣南脐橙，省内的XXi*柑，都对XX蜜橘造成了巨大的冲击，特别是XX的涌泉蜜橘，发展势头十分强劲，简直有吞并XX蜜橘的架势。
第四工业化城市化发展，柑橘产业边缘化
随着工业化的快速推进，政府的重心放在了工业领域，没有维护和建设好XX蜜橘这个品牌。由于城市化的发展，大量农村劳动力脱离了第一产业，转移到了第二三产业，导致柑橘种植人员大幅减少，现有从事柑橘种植的人员年龄结构不合理，中老年人占了绝大多数，缺乏年纪轻、技术高、创新力强的种植人员，品种的改进和升级进展非常缓慢，现有的种植人员也没有全身心经营橘园，相当一部分橘园处于无人管理或粗放管理的状态。
第五、产业体系和现代农业发展不匹配
柑橘种植规模小，工作人员素质不高，交通位置不利，设备落后，受天气的影响大，抗风险能力弱，很难有效应对市场变化的需求，难以达到专业化、规模化的现代农业发展要求。加上产业 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 岩蜜橘节，或者在省会城市举办XX蜜橘产品展销会，并在主流媒体宣传这些活动，扩大受众范围。在全国建立密集的营销网点，让消费者方便地买到货真价实的XX蜜橘。要充分利用网络营销，创新营销模式，提升营销能力。
（四）总结
在现代社会，一个产品兴衰离不开它的知名度，更离不开强有效的营销手段。XX蜜橘的衰落，是很多复杂因素的综合结果，不仅仅需要从生产技术上提高它的品质，更需要果农、经销商、政府的协作。只要齐心协力，XX蜜橘就一定可以崛起，重新走向市场。
参考文献：
[1] XX蜜橘品牌建设研究
[2] 区域传统特色XX蜜橘产业发展的问题及扶持措施
[3] XX蜜橘品牌营销与渠道建设对策
……
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