以下为《《广告的没落，公关的崛起》读书报告》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

《广告的没落，公关的崛起》读书报告

在老师的推荐下，我选择了看《广告的没落，公关的崛起》这本书。顾名思义，从书名就可以看出来这本书在讲公关的重要，以及对比了广告和公关两者之间的异同。这本书分成广告的没落、公关的崛起、广告的新角色、公关和广告的区别四个部分。

我认为本书的核心观点是公关用来建立新品牌，而广告则是用来维护品牌的。作者在论证中用了许多服装，汽车，啤酒等行业投入大量广告而销量不增甚至下降的数据来证明自己的观点。全书都用了大量的实例来说明品牌应该有公关建立。这点值得我们学习。

把书分成两个部分来看待：一是广告的没落。作者认为广告最大的问题就是缺乏可信度。在消费者的认知中，广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获***买单。第二次世界大战以后，广告曾是***崛起的新星。电视出现后，广告量爆炸式增长。但随着传播的过度，广告量上升对应着广 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 费者心中占据心智，形成品牌印象。

而建立品牌，不仅仅是新的品牌，还有那些在人们心智中不曾占有任何位置的所有品牌。从战略角度看，有50年历史的品牌和一个全新的品牌，如果没有在心智中占据位置的话，就没有什么区别。两种品牌都必须用公关启动建立它们的信任度，然后才能转动广告。

通常人们愿意花大价钱制作广告去推出一个新品牌，却不愿花更少的钱去做品牌公关。是因为他们认为广告可以形成爆炸式的传播，公关却需要缓慢的时间积累，甚至几年都看不到效果。然而广告却不能给人信任的购买理由。一个新品牌是要通过人与人的接触传播开来的，很像流感。用公关活动让程序开始并保持运转，但是一旦程序开始，你必须给“口碑”充分的时间让它完成自身的工作。

所以说，广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能，广告的职能是维护品牌。这就是全书的观点所在，作者也一直在反复举例说明。

广告1902 应某某

[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

1. 王老吉公关危机策划方案
2. 论文：十大广告媒体特征分析
3. 上扬箭头数据报告PPT模板
4. 公司处理为例的公关策略研究提纲
5. 短视频赚钱秘籍，这7种方法，还有你不知道的吗？
6. 海尔高端品牌卡萨帝品牌策略方针论证四情分析
7. 雪乡与*_**得
8. 关于开展“一支部一品牌”创建工作的通知
9. 喜马拉雅共享公寓商业研析报告
10. 大学生网吧创业计划书
11. 《广告策划与创意》课程标准
12. 市场调查与预测期末考参考答案
13. 中秋礼品传播文案
14. 中秋节公关费用申请
15. 贝壳粉广告设计方案图片
16. 唯品会的相关资料
17. 产品广告秋冬季节工作计划
18. 专业线化妆品营销.招商.推广方案
19. 中国直播电商生态研究报告
20. 关于加快农村电商发展，加大支持力度的建议

以上为《《广告的没落，公关的崛起》读书报告》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。