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三、数据分析

（一）电子烟行业市场分析

受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响，中国卷烟市场发展放缓，而电子烟市场则加速拓展，2019年市场规模达78.6亿元，2021年有望超过90亿元。艾媒咨询分析师认为，尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势，但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家在电子烟方面的监管政策逐渐收紧等原因，对该行业的发展前景应持谨慎态度。在消费者对健康越发重视和控烟政策的严峻环境下，电子烟被认为是传统烟草制品的理想替代物，逐步成为烟草行业的新焦某某。根据弗若斯特沙利文统计分析数据显示，2014年中国电子烟市场规模为7亿美元，2019年市场规模增至27亿美元，五年年均复合增长率达到了30.99%，可见中国电子烟市场规模扩张速度之快。

1、国内电子烟市场现状

2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测

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图1 2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测图

如图1所示，2017-2021年国内电子烟行业市场规模逐年依次增加，可初步预测国内电子烟市场呈现发展趋势，市场规模扩张速度之快。

国内电子烟行业发展情况

从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬，电子烟行业经历了曲折的发展历程，政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退，也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场。尽管如此，由于电子烟作为新型烟草对于财政税收而言意义重大，如果企业能够适应国家政策，中国市场依然存在生存空间。

2019-2020年中国电子烟行业发展情况

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图2 2019-2020年中国电子烟行业发展情况图

如图2所示，2019-2020年中国电子烟行业发展，从刚刚开始拉开序幕，到暂时发展缓慢，再到利用京东618抢占市场份额进入快速扩张期，最后因为疫情迎来寒冬期。

3、全球电子烟市场规模

2014-2022年全球电子烟行业市场规模数据分析

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图3 2014-2022年全球电子烟行业市场规模数据分析图

如图3所示，从2014-2022年全球电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现上升趋势。2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%。虽然各国陆续出台对电子烟的监管政策，但电子烟行业发展热情不减。

可知，电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、***的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。按受益计算，2019年，全球烟草制品市场规模为8593亿美元。未来，在全球日益严格的控制政策影响下，传统烟草的零售量将会持续下滑。但烟草零售价格的上涨和电子烟的出现将会抵消销量下滑的影响。

4、电子烟市场销售分布

电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。随着现代生活水平的提高，大家对养生，健康意识逐渐加强，目前，不论是国外还是国内抽电子烟的人越来越多，电子烟有极强的象征意义，电子烟在指尖转动、蒸汽从口腔中喷出，喷出健康、喷出时尚、喷出潮流。能给人一种非常强烈的印象，带有非常强烈的个人表达。

2019年全球主要电子烟市场销售分布

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图4 2019年全球主要电子烟市场销售分布图

如图4所示，全球电子烟销售地主要是在美国，并且美国、英国、法国、德国及中国的用户近年来不断增加的需求为电子烟市场的发展提供了机遇，2019年，从区域市场销售地份额来看，美国、英国、法国、德国及中国市场销售地份额分别为48%，8%，6%，5%，5%。随着在 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 接触尼古丁，会对大脑发育产生远期不良后果。

美国食品和药品管理局曾对市场上 19 款电子烟的成分进行测试，发现电子烟的吸烟装置含有致癌物质和其他对人体有毒的化学品。他们还分析了两种畅销电子烟的烟管成分，发现其中一份样品中含有二甘醇，大剂量摄入会损害肾脏，其他样品中则发现了亚硝胺等致癌物。法国国家消费研究员也指出，研究中调查的部分电子卷烟产品中尼古丁含量甚高，甚至可以杀死一名婴儿。不仅如此，由于电子烟装置的加温速度过快，在此过程中，还会产生一种叫丙烯醛的剧毒性分子。电子烟含有大量丙二醇，该物质会对呼吸道造成刺激，进而引发一些急性症状。因此，她认为电子烟对人体健康的危害性可能比传统卷烟还要大。

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