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2015年度中国出境旅游发展报告:

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日前,由银联国际支持、中国旅游研究院发布的《2015年度中国出境旅游发展报告》显示,2014年中国出境旅游人数首次过亿,达到1.07亿人次,与2013年相比,同比增长19.49

%.尽管我国出境游已经进入“亿人次”时代,但从客源产出、空间流向、市场规模、消费结构等方面来看,中国出境市场仍处于与国情相适应的初步阶段.

1、出境市场仍属初步阶段

报告显示,尽管我国出境游已经进入“亿人次”时代,但从客源产出、空间流向、市场规模、消费结构等方面来看,中国出境市场仍处于与国情相适应的初步阶段.

从客源产出来看,中国出境旅游的发展并不是一个整齐划一的整体渐进过程,由于区域社会经济发展的差异,使出境客源呈现出显著的空间非均衡特征.长期以来,***国出境旅游客源产出的主要位置,而中部与西部地区的客源产出能力梯次下降,出境旅游还没有成为一种普遍的大众化消费活动.

从空间流向来看,约70%的出境游客流向港澳台地区,表明中国内地的出境旅游行为仍呈现出以短途旅游为主的特点,并在出行距离、旅游目的、停留时间以及人均消费上显示出介于国内旅游与出国旅游之间的过渡性特征.

从市场规模来看,基于人口总量的相对规模,特别是严格意义上的出国旅游率,与发达国家、金砖国家比较均相对滞后.从消费结构而言,购物已成为旅游消费的主体项目,表明中国的游客消费行为还处在从尝试性向成熟型逐渐发展的阶段.

2、消费能力推动签证环境优化

报告指出,出境规模与消费能力的不断扩大,推动了发展环境的优化,特别是与“出境大国”相匹配的签证环境正在形成.中国出境旅游庞大的市场与巨大的消费能力,使得境外目的地越来越重视如何保障中国公民在旅行和旅游活动中得到公正、公平、优惠的待遇,包括提供更宽松优惠的签证权利、设立更多的中文标识与服务、提供更符合中国游客喜好的产品等.

中国外交部的数据显示,截至2015年1月20日,共有52***国公民个人因私前往实施免签、落地签证政策.特别是2014年apec会议后,各国对华签证政策持续改善,在签证程序简化、签证政策放宽、延长免签计划等方面都有所表现,并且取得了显著成效.如英国推出24小时超级优先签证服务,美国、加拿大、日本等国推出或延长多次往返的签证期限.澳大利亚每年向中方提供5000个打工度假签证,表明放宽的签证,不仅将客源锁定在富裕阶层和商务人士,而且也逐渐向青年人倾斜.据了解,美国多个国家公园提供中文信息指南,创办具有中文的公园介绍杂志；澳大利亚出版首份中文地图；马来西亚旅游官方网站推出全新中文版；日本提供中文等电话翻译服务,设置中文标识的出租车站；韩国大力培养中文导游,制作中文购物指南；西班牙马德里将中文纳入公务员培训内容；俄罗斯圣彼得堡等城市与芬兰、瑞典共同开发面向中国游客的“红色旅游线路”.可以说,发展环境与出境旅游之间正在形成一个相互良性循环的局面.

3、出境游以近程市场为主

报告指出,目前我国出境旅游空间格局仍以近程市场为主,突发事件对部分地区的旅游流量影响比较显著.2014年,中国(内地)出境旅游目的地前两位依然被中国香港和中国澳门占据,分别占总量的39.94%和26.89%.由于港澳台地区吸引了70%的内地游客,因此严格意义上的出国旅游规模仅为3100万余人次.

2014年我国出境旅游以近程目的地为主,即使不把港澳台市场纳入统计范围,亚洲市场仍然在洲际市场上占居首位,其占比 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 3万日元(1美元约合117日元),位居各国游客之首.2014年旅游业拉动日本经济增长率0.4%,中国大陆和港澳台游客贡献率占一半以上.

根据2014年底的舆情监测和领队反馈,我国公民出境旅游文明程度正在稳步提升,可以说在中央文明委及国家旅游局关于推进公民文明旅游的相关工作推动下,特别是越来越频繁和平常的出境行程,使中国游客与世界充分接触与互动,这一切正在有助于“大国公民”的养成.

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