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广告说服力-读后感

很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化，使得“在这种消费文化的概念中，自我陶醉变得肆无忌惮，对物质产品的欲望不必有任何负罪感，‘愉悦’自己的经历也没有任何约束”。

显然，广告不能创造欲望，欲望是社会形成的，广告有时候只是强化某种欲望而已。然而也不能认为广告是没有影响力的。即便消费者对广告持怀疑态度，仍不能说明广告是无效的。因为这种不加提防的潜移默化的影响更为长久和深刻。“广告的力量在于不断重复乏味的劝说，而不在于价值观的巧妙传送。”

在这个不确定的时代里，人们其实比以往更加漂泊无助，更缺乏安全感。他们需要不断强化自己的社会联系而取得认同 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 是谄媚的。广告比商品本身更需要认同。在某种程度上广告与人是分离的，广告必须与受众保持一个审美的距离。这个距离里广告传达出的其实是现实生活里难以完全达到的效果（比如洗衣粉从来不会真的想广告里所掩饰的那样把衣服洗的很洁白，方便面泡出来也不见得有电视广告里的那样好吃）或者是难以企及的生活方式或者是某种情绪的充分表达，这样广告就会虚构出了一个部分的理想伊甸园。就好像在几乎每一个引起我们关注的故事中，我们都会假象自己成为故事当中的一员，并以我们自己的方式充当其中的角色。

不管怎样现行的社会消费文化不能说是直接由广告造成，广告在劝服的过程是受到很多阻碍的。但是广告界需要思考的是该怎样在更广泛的社会意义上去进行传播！

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