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《消费者行为学》

课后作业

题目 追踪元气森林的广告

学院名称 经管学部（***）

专业班级 新媒体22-2班

学生姓名 马某某

学 号 ***0063

小 组 16组

2023年 5 月 12日

目 录

一、消费行为介绍 1

二、消费者知识 1

三、需要与动机 1

四、感觉与知觉 1

五、讨论与建议 1

附录：小组作品 1

追踪元气森林饮料的作业

摘要：元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌。元气森林品牌包含“苏打气泡水”“乳茶”“燃茶”“满分！”“外星人”多个产品系列。2022年2月15日，元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐某某、谷某某、苏翊鸣均在本次奥运会中摘金。引发网友关注并留言“元气森林赢麻了”。

发展历程：

2015年，元气森林研发中心成立。

2020年，元气森林将产品包装和宣传物料中的“l”改为“气”； 同年3月，元气森林独家冠名综艺节目《我们的乐队》，在芒果TV和江苏卫视播出，节目嘉宾王某某、谢霆锋、萧某某等。

2020年，618购物节天猫饮品类销量排名第一。

2020年7月，元气森林正式通过新加坡健康促进局（HPB）认证，获得新加坡HCS健康优选标识，正式进入新加坡主流渠道。

2020年，双11购物节天猫和京东水饮品类销量第一。

截至2020年11月，元气森林现已出口到美国、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡等40多个国家。

2021年12月20日，新上榜独角兽包括元气森林（估值950亿元）等。 ?

2021年7月，元气森林推出有矿天然软矿泉水。

2022年2月25日，元气森林和**_*人民政府签署了战略合作协议，正式宣布其自建的第6家智能化无菌碳酸生产线工厂即将在太仓落地。

2022年，元气森林已经投产8条全自动无菌碳酸生产线。 ?

2022年3月初，元气森林宣布面向全国市场推出变温瓶装气泡水。 ?

2022年6月，元气森林（北京）食品***发生工商变更，经营范围新增医用口罩零售、日用口罩（非医用）销售。该公司由元气森林集团（香港）***全资持股。

2022年7月，元气森林内部建立了代号“YYDS”的新品研发小组，用于开发一款新的无糖可乐饮品。 ?

2022年8月，元气森林（北京）食品***发生工商变更，注册资本由约2.74亿人民币增至约32.74亿人民币，增幅达1095％。 ?

2022年11月，新国货茶饮率先打通即时零售销路，元气森林外卖销量增长88% ?

2022年12月21日，元气森林对外宣布未来全线产品不含防腐剂，在主打无糖低糖健康饮料的基础上，***有元气森林集团旗下产品将全面放弃苯甲酸钠等化学防腐剂的使用，并呼吁全行业逐步停用苯甲酸钠。

2023年2月16日，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。

2023年4月26日，在元气森林湖北咸宁工厂，元气森林发布了“元气可乐”2.0版本，该产品被列入了元气森林第一产品梯队。

一、消费行为介绍

追踪的产品是什么：元气森林牌饮料

产品类型：消费品

决策类型：名义型决策

追踪的品牌是什么：元气森林饮料隶属于元气森林（北京）食品***，品牌定位为“无糖专门家”

内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 中国，4月正式登陆北京市场！这款被称之为“新一代”的无糖可乐，将以前所未有的极酷包装、更劲爆优越的口感、以及“勇敢无畏、无所顾忌”的最契合“80后”的品牌精神，迅速席卷中国的“80后”消费者市场！引爆一场让无数青年为之疯狂的“百事极度”风暴！

（3）关于产品术语：

苏打气泡水：0糖 0脂 0卡

乳茶：低糖 低脂肪

燃茶：无糖 解某某 喝燃茶

满分！：气泡和果汁的碰撞

纤茶：一日轻盈喝纤茶

外星人：补水！喝外星人电解质水 ?

有矿天然软矿泉水：喝有矿，更有矿！

（4）产品特征与属性知识：

三、需要与动机

四、感觉与知觉

五、讨论与建议

附录：小组作品

建议放拍摄广告脚本、成品图片等

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