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以《冰与火之歌》成功的市场营造为案例 分析市场意识具体的三个层面

卢某某、郑某某、王某某

以下我组主要从第三个层面——强化服务思维，拓展阅读功能，开发延伸产品，分析《冰与火之歌》的整体价值：

《冰与火之歌》是由美国作家乔治·R·R·马丁所著的严肃奇幻小说系列。该书系列首卷于1996年初在美国出版，全书计划共七卷，截至2014年共完成出版了五卷，直到现在仍畅销全球，各种大奖拿到手软，更被誉为世界玄幻小说三巨头之首。是一部伟大的史诗级作品。

该书在21世纪的“文某某”类浪潮的推动下，改变传统出版路线，把现有书籍中包含的智慧财产权分隔零卖，积极进行立体开发、阅读延伸，其中最为成功的要数被美国著名HBO电视网，在2011年改编成了电视剧《权力的游戏》。

自《权游》诞生，到2019年中旬，第八季最后一集完结，这段时期不可置否在全球范围内掀起了“权游热”。媒体评价，“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权力的游戏》。”

XX时间5月22日，根据美国有线电视网的统计，为了观看《权力的游戏》最终季的最后一集，有1070万美国人翘班，造成企业33亿美元损失。

当今世界的电视剧之王称号，估计很难有作品敢和《权力的游戏》叫板，作为“剧王”，《权力的游戏》曾创下多个记录：HBO收视率最高的剧集、盗链下载最多的剧集、脸书和推特讨论量最多等。不仅平均每季的烂番茄新鲜度都超过90%，更是斩获了47座艾美奖奖杯。

此外，由《权力的游戏》IP带来的利益也十分可观，HBO就因此获得了超过1.42亿的用户订阅量，在去年，HBO电视台与流媒体平台收入达到66亿美元 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ur Interactive Inc.也在此前发布合作消息，称将基于《权力的游戏》剧集内容联合开发一款策略游戏，预计在最终季播出时对外发布。

2017年《权力的游戏》主题展亮相**_*8.210, 0.00, 0.00%)，精美道具引剧迷围观。

2018年10月份，苏格兰威士忌品牌尊尼获加宣布与HBO联手推出《权力的游戏》款威士忌，命名为“White Walker by JohnnieWalker”，根据官方宣传，其瓶身在冷藏后会显现出剧中的经典台词——“Winter is Here”。在京东及淘宝平台某某，都有该款威士忌的售卖。其中，在京XX台某某定价为259元，截至4月下旬，已有超26万条评价。有多位购买者留言称“冲着《权力的游戏》买的”“对于广大粉丝来说，能出这样的纪念版，已经是一大福音了”。

还有其他很有意思的品牌联动：比如在《权力的游戏》第八季即将放送之际，HBO与奥利奥进行了IP联动，制作出了一个奥利奥饼干组成的剧集片头。《权游》片头恢弘的俯视视角与场景变换，加上史诗级的音乐，成为了剧迷心中的经典OP，而奥利奥的这个片头，则将原片头中出现的建筑和场景变换全部用饼干代替了，整体看来非常幽默可爱，并且让人产生了一种莫名的热血感，可以说非常“硬核”，非常具有创意。

同时，奥利奥还借此机会推出了联名限量版的饼干，不仅采用了剧集的色调和风格作为新包某某，更是将角色印在了饼干上，引发了剧迷们的抢购和吐槽。

因此从《冰与火之歌》中孕育的《权力的游戏》，这两者在文学界，罕见的成为联合又分离的两个整体，同时带动周边、旅游取景地等多元素的重要发展。

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