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时尚产业巨头由“谁”定义欧莱雅集团产品分类LVMH集团产品分类雅诗兰黛集团产品分类 赫莲娜（HR）兰蔻

碧欧泉、科颜氏巴黎欧莱雅,美爵士

卡尼尔（Garnier）

羽西

小护士

INNEOVKerastase卡诗

Matrix

Mizani

Redken

阿玛尼（Giorgio Armanni）

拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）

卡夏尔（cael）

Viktor&rolf薇姿（Vichy)

理肤泉(Laroche-Posay)

杜克(SkinCeuticals) 植某某、 美宝莲、圣罗兰。欧莱雅集团品牌分类归纳美妆产品奢侈品平价产品日用护肤欧莱雅品牌的策略就是以“消费者诉求”为中心 ，因为化妆品和护肤品是一个以情感连接以及需求共鸣引发的产品，所以品牌之间的代表性，身份性，以及不同的生活方式表达成为了产品与大众沟通的方式。

欧莱雅主要产品分布阿玛尼、拉尔夫劳伦、夏尔、

Viktor&rolf。

TOP TIERSECOND TIERTHIRD TIERperfume 奢侈品：赫莲娜（HR）护肤品：兰蔻，契尔氏、碧欧泉。美妆:巴黎创意美家、 植某某、 美宝莲、圣罗兰。

巴黎欧莱雅 契尔氏（kiehis）美爵士、卡尼尔、羽西。

Skincare--TOP TIER 特性：

服务高端客户群体。

注重产品的体验感以及服务，以服务来维护高端群体。

因为产品的自身调性，代言人邀请的是华语乐坛天后王菲（faye)

定位人群：

目标对象是追求极致的女性

产品的成分以及服务是吸引群体的一个突破点。

除了在追求美的极致之外，也追求关于女性的 公益项目，让女性发现自己身上的美，更加自信。

Second tierLancome:

兰蔻的产品价格也比较高，主要面对的是白领以及高消费群体。

定位人群：

白领，高端群体。

25+女性，兰蔻产品抗衰老线是优势。

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