01-写好一篇文案的方法论是什么？
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怎么写好一个文案
1、文案是什么？
一定要对文案有一个清晰的了解，不然你永远写不好文案。
每个人自己真正去审视这个问题，然后告诉自己文案是什么。
我理解的文案是，文案是销售产品或服务的一种文字技巧。
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文案只是为了销售卖东西吗？是的。
那有人会问，为什么有些文案是品牌情怀方面的呢？比如，耐克的Just do it；苹果的Think different（不同凡响）。
这些经典文案，都没告诉我们要卖什么东西呀。
先听我打个比方。
一个人购买一件东西有几种原因？
有两种。第一种，就是这个东西产品好，物美价廉。反正就是合你心意，然后你买了。产品本身满足了你自身的需求。第二种，就是卖东西的那个人很好，你觉得这人不错。你相信他这个人，所以相信他推荐以及销售的东西。
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所以，你要把东西卖出去就有两种方式。那么文案也有两种，第一种，产品文案。第二种，品牌文案。
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产品文案，就是让消费者最快最准确了解你的产品，它的优势特点，让它成为消费者购买的最佳选择。
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品牌文案，那就是让大家知道这个品牌的个性、态度、情感等，就像一个人的气质魅力等。最后，让你觉得这个品牌人不错，你信任它并支持它，最后购买该品牌的产品。
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那产品文案和品牌文案之间有关联吗？
必须有。
它们是一个相辅相成的作用。还是那个比方，你会因为喜欢一个品牌而选择购买它的产品，你对它产品有一定的偏爱。如果产品不是太差的话，不影响你的使用需求，这个购买行为将会是愉快的。
另一方面，你买了一个产品。这个产品太棒了，太好用了，对你很有帮助。自然而然，你对这个卖东西的人会产生一个好印象。你会觉得它是一个不错的品牌，即便它是一个小品牌。
产品和品牌是相互作用的，可能是良性作用，也可能是恶性的，不管怎么样都会进入一个循坏。一次差的体验或受骗，就很难逆转。同时一次优秀的体验，会带来持续的后续价值。
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2、那些牛逼的文案平时都在干什么？
任何一门高超的技能或者牛逼的文案背后都有底层逻辑和长时间的积累，正所谓台上一分钟，台下十年功。很多文案一字千金，首先你的肚子里要装下书，装下山珍海味。
那些一字千金的文案平时又在干什么呢？
第一，读书，形成自己的世界观。
没有世界观的文案不是好文案。
文案是要讲究世界观的，通过文字将我们对世界的认知表达出来。因为读者更多地是认可你的世界观，被你的观点吸引，而不是你的什么形容词、修辞手法或者华丽的辞藻。
读书可以增加你的见识，扩大你的知识圈。你看那些牛逼的人，不管哪个行业，几乎都是书疯子，每时每刻都在拼命看书。因为他们都在为自己能够输出内容做好准备。比如韩寒那部很火的电影《后会无期》，其实就是得益于它的一些文案：“听过很多道理，却依然过不好这一生。”“小孩才分对错，大人只看利弊。”“你连世界都没观过，哪里来的世界观。”
第二，看电影。
学看电影就是学会写有画面的故事。因为有故事的文案才是好文案。当你看电影时，可以学电影如何营造画面感，如何讲好一个故事，如何用更少的画面和最少的台词。
文案越来越重要，是因为我们对故事越来越渴望，我们喜欢一个产品可能不仅仅只是产品本身，而且还可能喜欢它背后的故事。如小时候的看图说话。一张图有很多故事，同样的产品不同的故事，就会决定它不同的优劣。同样是一个产品，你讲这个故事给人的感觉不一样，讲另外一个故事，给人的感觉可能又变了。所以说，故事写得好，你的产品也会很好卖的。
第三，聊天，跟顾客聊产品。
很多时候文案就是这么聊出来的。当你写不出什么东西时，你对产品不熟悉时，不如跟客户聊一聊。因为顾客可能比我们更了解产品的特色，所以客户不仅能够给你提需求，叫你写什么，他还能告诉你要写什么。而我们要做的就是把它们表达出来。比如，顾客说面膜上是天然的，用一两天是不会变白的，我们就可以写“一下子变白的面膜哪里都是不清白的”
好的文案有时候是别人告诉你的。所以我们要做的事情就是把产品的事实通俗易懂地告诉大家。
第四、多动，多去销售现场走一走。
比如我们要帮电影院在商场里面做广告牌，一般文案会想到“最新影片”“观影环境”“价格优惠”等等，但是这只是简单地把其他影院作为竞争对手，没有真正考虑到销售现场。因为在电影院能够看到招牌的人肯定就是在逛商场的人。他们一般都会有两种选择：一种是看电影，一种是继续买东西。而我们要做的就是让消费者偏向于看电影。在这里，我们就可以写“逛累了，来看一场电影吧”。这样，我们一下子就说到消费者心坎里去了，有可能刚好他累了，就去看电影了。
第五、多写，不断培养自己的语感。
不管做什么都是熟能生巧的。我们最开始写文案时，可以去模仿经典文案，不断去练习，找到一种文字的感觉。文案也是一种技术活，那些技巧全都在文案里得到体现。
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在对文案有一个清晰的了解之后，我们来正式写好一个文案吧。从头到底，从标题到最后的排版，写好一个完整的文案。
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3、写文案，从标题开始。
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标题的重要性我们都知道，标题不好，别人都不会点击，就不会产生关系，跟读者擦肩而过，不会有后面的购买故事了。
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我来说说最常用的几种标题，也是最实用的。
在写好标题之前，先明白标题的功能作用。不明白功能，就难以写出一个好标题。标题有以下三个功能：
(1)传递完整正确的信息。
(2)吸引读者的注意力。
(3)明确读者。
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那么标题应该怎么写？这里有五种很管用的标题。不止这五种呢，但是很管用的。
几种最有效的标题:
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(1)向读者提问
多使用如何、怎么和为什么这样的词。向读者提问，是吸引注意力的好办法。这是我的经验，也是一个现象。
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比如，［如何1个月搞定英语六级？］
我们来分析下这个标题。就拿传递完整正确的信息、吸引读者的注意力和明确读者这点来检验。
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［传递信息］教你如何学习英文；
［吸引力］利用读者对问题的好奇；
［明确读者］英语学习爱好者。
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如果三点全部满足，那么这个标题是成功的。
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（2）产生矛盾
矛盾是一种生产力。
现在生活，我们采用各种方式去化解和解决矛盾。对于文案来说，我们化解矛盾的方法就是阅读它。
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比如，［男朋友对我很好，但我主动分手了］
［传递信息］爱情价值观。
［吸引力］利用矛盾自身的引力。
［明确读者］情感爱好者。
标题是很矛盾的，对你很好还分手啊？读者往往很想了解产生矛盾的原因。
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（3）画大饼（利益式）
我们每天都不知不觉在吃饼。老板给你的，朋友给你的。画大饼，其实就是指出利益点，能帮到读者或带来什么。
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比如，［只要这么做，让你年轻十岁］
［传递信息］保养美容等技巧。
［吸引力］有什么比变年轻还有吸引力的么。
［明确读者］爱美之人。
这很直白地指出了实际好处。让你变白，让孩长.子高，让你月薪十万不是梦哈哈哈。
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(4)时间数字
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时间和数字，都把东西具像化。让消费者不会产生模糊感，甚至消除一定的疑虑。
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比如，［如何挣大钱？］
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这没有感觉，大钱是多大？100块算不算？1000块算不算？
我把它优化一下，［如何挣100万？］100万，这比大钱具体多了啦，我知道是多少了。但是呢？该不会10年挣100万某某。所以需要继续优化，加入时间 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ”。
人本身就有一个节奏，如果使用重复就很容易激活这种节奏感。不管你用什么句式，你结构清晰，沟通也会清晰。
(4)押韵。
因为押韵可以使很平常的句子变得有趣起来，所以我们可以充分利用语言发声特色。
第一个，押头韵。押头韵就是押第一个字的拼音，比如批评、广告、可口。
第二个押韵脚，押最后一个字。“糖果可爱，随身携带”“要想皮肤好，早晚用大宝”“钻石恒久远，一颗永流传”
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(5)使用双关。
双关容易让人印象深刻，但是注意不要强行使用文字游戏，因为文案的根本就是传递完整正确的信息。
平时我们可以注意一下苹果文案，它就是很擅长玩文字游戏的。
还有宝马汽车的“别说你爬过的山只有早高峰”
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