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SWOT分析的XX文化旅游品牌推广研究

关键词:XX，品牌推广，文化旅游，?基于，推广，品牌XX，是**_*，国家级历史文化名城，因其丰厚的文化资源，被列为第二批旅游示XX县，享有“文史之乡”的美誉。但XX旅游品牌在创新与推广方面仍存在推广力度不够、知名度低等问题。因此，本文对XX文化旅游品牌的理论研究具有重要的指导意义。一、禹水迁山品牌概况1.品牌简介“禹水迁山”取“大禹治水凿XX，司马迁奋笔著《史记》”之意，它隶属于**_*-XX市首家大型文化旅企业。该公司通过挖掘XX丰富的文化旅游资源，发展了“禹水迁山”系列品牌。2.品牌发展现状近年来,XX市政府努力打造“有故事的XX，有味道的旅程”的宣传口号,积极发展旅游业。因此，**_*在良好机遇下，努力使“禹水迁山”成为XX文化的优秀名片。但是，由于品牌影响力弱，其品牌的核心价值还没有形成品牌效应。二、禹水迁山文化旅游品牌SYOT分析1.优势(S)分析(1)旅游资源优势XX发展历史悠久，自旧石器时代开始便有人类活动的痕迹。XX人文旅游资源丰富,素有“关中文物最XX”的美誉。世界历史名人司马迁、著名作家杜某某等都生于XX。全市现有各级各类文物保护单位182处，包括国家级重点文物11处。被国外专家赞誉为“世界民居之瑰宝”的党某某，是保存最完整的四合院建筑。(2)禹水迁山品牌自身优势①起步早，发展迅速，有良好的市场前景。近年来，企业规模不断扩大，***下设XX市禹水迁山旅游文化产品***、禹水迁山******,现已成为XX文化旅游产业的龙头。②主打文化品牌，创意足。“禹水迁山”这一品牌名称本?身就充分利用XX有代表性的文化符号，传承和发扬了优秀的历史文化精神内涵。另外，该品牌还响应了政府打造“非XX莫某某，唯XX独有”的号召，文化创意十足。③企业文化内涵丰富。该企业坚持“以文会友，以礼相待”的品牌理念，注重对员工素质的培养，使得工作效率高，有良好的工作氛围。(3)政策优势随着《国民旅游休闲纲要(2013-?-2020年)》的出台，XX市政府全力贯彻旅游发展的利好政策，加大对旅游基础设施的建设力度。**_*赵某某为XX发展提出了“面向全国，定位XX;立足陕西，建设XX”的全新思维,把文化旅游发展作为提升XX产业结构的重中之重。2.劣势(W)?分析(1)人才资源匮乏，技术问题成为发展短板。在互联网及其他电商的强力冲击下，尽管企业在线上的投入比重在不断增加，但是***缺乏线上营销专员、软件开发设计、管理创新等方面的专业人才，在一定程度上限制了企业的发展。(2)品牌知名度低，市场开拓不足。旅游宣传是旅游经营工作中不可缺少的一项重要业务，在产品推广前期，公司虽做了大量宣传活动，但并未取得显著成效，难以激发潜在旅游者的购买欲望。(3)企业旅游从业人员的整体素质较低，-方面，旅游服务人员对本地文化并不了解，难以针对游客提供个性化的服务。另-?-方面，从业人员服务技能和方法的不到位，导致游客的满意度大大降低。3.机遇(0)分析一方面，要得益于XX旅游业突飞猛进地发展，在XX省“十二五”规划纲要中提出，旅游业增长速度要高于全国旅游业平均增速,尤其对文化旅游产业进行政策扶持。另一方面,XX市整体产业结构的转型，为企业的永续发展提供了广阔的发展空间，且重树了良好的企业形象。4.威胁(T)分析(1)周边地区对旅游业的不断重视不断开发，加剧了各地区之间的竞争。随着新目的 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 市场，灵活运用现代旅游的经营方式XX短期目标应放在离XX较近的几个中心城市并展开“宣传攻势”，如XX、XX、宝等地，设法先建立短距离客源基地,再辐射到长距离市场。另外，需灵活运用现代旅游的经营方式，再配以优质的服务、合理的价格,当会吸引游客的青睐。四、结论文化旅游产业是旅游业发展的必然结果，而“禹水迁山”作为XX第一家文化品牌，?有其自身的发展优势和机遇，但同样也面临各种挑战和威胁。因此，在后期的品牌推广中，要充分利用其优势，加大宣传力度，开拓市场。一方面有助于自身企业的不断壮大成长，另-方面，更有助于XX文化旅游走向全国。通过本文的研究分析，希望对其旅游品牌的宣传推广有所启发。

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