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品牌的全部信息

理念 风格 定位

FAB，全称为First Aid Beauty，FAB的品牌使命是急救肌肤问题、帮助肌肤恢复健康状态。因此，安全、高效、有趣，是FAB的护肤理念，FAB希望每个女孩每天都有好肌肤。说到这个品牌，就不得不提创始人Lilli Gordon的故事。作为一个从小皮肤就容易敏感、容易干燥、发红和脱皮的女孩，Lilli Gordon却发现在市面上很难找到安全、有效、不刺激的护肤产品，很多产品都是解决了一个问题又创造出另外一个问题。比如，有时候在药店买到比较有效的舒缓修护产品，但却让人感到有压力，因为护肤的体验就是感觉在涂某某治疗，而不是让自己变美的一个过程。

所以在2009年，创始人Lilli Gordon于美国波士顿创立了First Aid Beauty(FAB)。First Aid Beauty (FAB)旨在用洁净、无刺激的配方让消费者的肌肤恢复健康状态，并可以享受护肤过程中的乐趣!FAB自2009年诞生起，2010年进驻美国丝芙兰，并联手丝芙兰开辟Clean at Sephora专区，订立clean beauty 美妆标准。到2011年，在美国晨间新闻和脱口秀节目《Today Show》(今日秀)节目受到介绍;再到2012年，进驻加拿大、新加坡、马来西亚市场;之后的2013年，进驻英国市场;2016年，进驻美国美妆连锁店ULTA;2017年，进驻中国市场，设立专卖柜台;然后陆续在韩国、新加坡市场设立线下柜台。作为一个年轻、有趣的品牌，FAB自创立以来共获得了37项消费者及专家评选美妆大奖，包括连续6年获得美国美妆界奥斯卡Allure杂志Best of Beauty美容大奖，受到美国及世界各地年轻人的喜爱。

而之所以获得如此多的殊荣，是因为FAB主打急救肌肤问题，产品兼并修复和温和的功效，提供不同肤质的多种肌肤问题解决方案。而且在研发过程中，FAB会精心挑选每一种成分，添加有效成分，并屏除对皮肤有刺激性的成分。除了遵从严格的欧盟护肤品安全标准外，FAB还有1,300种成分的“No-No”禁忌名单是不会添加在配方中的，它的产品安全性在美国权威的EWG安全评分都是少于3的(低/无危害-美国许多新手妈妈以EWG评分少于3为宝宝选购产品)。

另外FAB明白每个人的肌肤问题都是不同的，所以从湿疹到油性肌肤，FAB不同的系列产品可以解决很多其他肌肤问题，为消费者打造健康的肌肤。它的产品功效得到了广泛认可，在美国有数十个皮肤科医生推荐，连美国国民偶像Selena gomez都曾向杂志说她不能没有FAB的产品(Can't live without)。

FAB相信，护肤应该是一个愉悦、有乐趣的体验。即使是问题肌肤，也不应该在护肤体验上像涂某某在脸上一样的感觉。

致力于提供日常必须的护肤品及有针对性的护肤解决方案 [9] ；针对湿疹、痤疮、红肿、干燥以及敏感肌肤的护肤品是丝芙兰（Sephora）、Ulta 和 QVC 等美容零售连锁店内的畅销产品。

定价

发展历史

FAB是美国一个护肤品品牌，由Lilli Gordon 创立 ，

总部位于俄亥俄州 Cincinatti 。

据了解，FAB是创始人为Lilli Gordon，于2008年在美国创立的。Lilli Gordon在消费品行业有广泛的专业经验，她曾担任Fresh的重要高管，在1999年4月至2005年9月的任职期间，她使Fresh品牌开创性地取得了20倍的销售增长。

而后，由于Lilli Gordon本人的敏感肌肤找不到合适的护肤品，她决定创建一个自己乐意使用，并且可以放心分享给家人的护肤品牌，于是就有了FAB。

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立，其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题，后于。自成立以来，First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线，除经典的Hello FAB系列产品外，还扩展到护肤类化妆品等领域。

　　据Castanea总经理Steve Berg透露，Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众，且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸

2009年创立 First Aid Beauty ；

2015年获得私募基金Castanea Partners的支持2015年获得私募基金Castanea Partners的支持

2010年，进驻美国丝芙兰；

如今 FAB在美国丝芙兰和Ulta Beauty以及QVC销售。

2011年，在美国知名晨间新闻和脱口秀节目《Today Show》（今日秀）节目受到介绍；

2012年，进驻加拿大、新加坡、马来西亚市场;

2013年，进驻英国市场；

2015年获得私募基金Castanea Partners的支持

2016年，进驻美国美妆连锁店ULTA；

2017年年底，FAB联手国内化妆品品牌运营商**_*国市场，并首发天猫旗舰店，入驻天猫后，该品牌将全系列产品面向中国市场销售。此后，FAB在京东、聚美、小红书等电商平台都开设了旗舰店。后陆续在韩国、新加坡市场设立线下柜台" ;

2020年，李某某任品牌首位亚太区代言人 [11] ；

市场中的地位

FAB有几个针对问题肌肤的系列，如老化，痤疮，干燥，暗沉和发红等皮肤问题。其明星单品之一First aid beauty急救修护面霜，被誉为“平价版La Mer”，并且FAB这款急救修复面霜获得过2016年美国权威美妆杂志《Allure》颁发的美妆大奖。

在过去的几年里，FAB已经建立了自己的产品线，针对不同的问题肌肤，提供不同的肌肤解决方案。

此外，FAB已经入驻美国、加拿大、英国、澳大利亚、马来西亚、新加坡和韩国等国家的1500多家高端购物中心和奢侈精品店，在美国和其他国家的各大电商平台上均有销售

品牌定位

全球最大日用消费品制造商宝洁近日以市场估计的2.5亿美元收购了美国护肤品牌First Aid Beauty(以下简称“FAB”）,FAB每年将为宝洁创造5000万美元的收入。FAB将作为全***独立运营，现有团队将心留。FAB创始人Lilli Gordon继续担任首席执行官，向宝洁全球皮肤及个人护理总裁Markus Strobel汇报工作。

值得关注的是，这是宝洁近一年内收购的第三个美容品牌。2017年11月，宝洁宣布以1亿美元的价格收购了旧XX香体露品牌Native Deodorant;今年2月，宝洁再以数千万美元收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。

2017-2018财年一季度财报显示，宝洁销售额同比仅增长1%至166.5亿美元；净利润为28.5亿美元，同比仅增长5%。业内人士称，业绩的缓慢增长使得宝洁欲以收购品牌快速提振业绩。

宝洁全球护发及美容总裁Alex Keith指出，FAB很好地补充了旗下SK-II与Olay玉兰油之间的空白，通过Sephora丝芙兰和Ulta Beauty Inc.的销售，促使宝洁对美容专卖零售渠道的渗透，开辟全新价位的美容产品供应。

　　Lilli Gordan在接受采访时表示，宝洁此次的收购是Firs 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 、透气的薄膜，缓解肌肤干燥缺水的症状 。

FAB奶盖泡泡洁面：采用双重氨基酸+微米级自发绵密泡泡的组合，绵密泡泡能在不伤肌肤屏障的同时轻松进入毛孔，吸附毛孔内污垢油脂，达到深层清洁毛孔且温和不伤肤。

FAB燕麦水：采用角鲨烷+透明质酸的双重补水锁水结构，在皮肤表层形成保护屏障，帮助修复破损细胞。

此次FAB携手天猫，与中国消费者们正式见面，旨在用高效的产品打动消费者，用安全健康的成分改变肌肤状态，用愉悦的使用体验改变中国广大消费者的生活，让广大中国消费者可以享受纯净的护肤产品，拥有健康的肌肤状态。在未来，FAB希望能帮助更多中国的女性，让她们都可以获得健康的肌肤，轻松愉悦享受每一天的生活!

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