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中国农产品电子商务发展报告(摘要)

近日，中国食品(农产品)安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、XX工商大学***教授洪涛发布并重点解读《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，指出2015年农产品电子商务发展趋势。

2015年我国农产品电商概况

农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万某某，其中涉农交易类电商有近4000家。

农产品电商进入第四轮电商热潮历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝某某”。据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。

2015年我国农产品电商特点

农产品电子商务发展迅速2014年农产品电子商务交易额超过2013年。

农产品电子商务进入融资高峰期据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。

农产品网上交易模式多样

电商企业积极开拓农村市场1.进入农村进行“电商刷墙”。2.进入三四线农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万某某”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。3.网购县域消费比城镇高13.6个百分点。

政府部门网上购销对接会2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年8月25日—9月25日，商务部举办2015年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有27个省(自治区、直辖市)、625个县(市、区)的商务主管部门上报农产品供求信息近149万某某，涉及农产品品种1000多种，促成农产品成交近115万某某、金额55亿元。2014年12月29日—2015年1月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省(自治区、直辖市)、586个县(市、区)商务主管部门上报农产品供求信息161.9万某某，涉及农产品品种1035种，促成农产品销售85万某某，成交金额55.3亿元。

2015年5月，农业部在四川XX试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为XX市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和实时菜价。这一系统力求实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产销两头都受益。

2014年8月7—8日，中国网上粮食市场早稻交易会在**_*举行。当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万某某粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万某某粮食，成交额3亿元。近年来，XX市与浙江XX、XX、XX、XX4市(县)紧密合作，已成功举办四届早稻网上交易会。2014年的交易会主办方增加到7个，吸引了浙江、广东、黑XX等9个省、近600名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食17万某某，金额4.5亿元，参会人数2000余人。

电子商务专列开出、冷链动车的开出2014年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西XX至XX果蔬绿色专列继续运营，XX老区蔬菜水果的专列进入XX，只需3—4天，这些农产品就出现在XX超市的货架上。2014年8月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。目前，电商专列设15—19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。2014年8月，沈某某“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温2—3辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运输；在辽宁XX周水子站和黑XXXXXX站间循环开行，全程运行时间33小时37分，沿途有周水子、XX、XX、XX等9个主要装卸办理站。截至2015年1月11日，沈某某“鲜活”货运快车已运送鲜活物品18万多件，1300余吨。

移动商务成为农村电商发展趋势2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7%，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。

大宗商品电子商务在清理中规范发展据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截至2014年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739家。其中，处于运营状态的市场为661家，处于暂停交易或停业状态的市场为78家。在739家市场中，涉农交易市场有300家：农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、渔产品交易市场14家。

2015年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2015年涉农电子商务交易额达到15万亿元。

农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显1.在农业资源精细监测和调度方面；2.在农业生态环境监测和管理方面；3.在农业生产过程的精细管理方面；4.在农产品质量溯源方面；5.在农产品物流方面。

农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆据不完全统计，2014年我国各种涉农电商展会和论坛共有500多次，较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛(农产品电子商务分论坛)，第十二届中国国际农产品交易会(设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并举办农业信息化高峰论坛)，促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在浙江XX*_**首届中国县域经济与电子商务峰会，百余位县长参会，中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。

跨境农产品电子商务是一个新热点2014年10月，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品的96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的1688买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 暂定为130条，涵盖电子合同、网络支付、电子商务个人信息保护、电子商务消费者权益保护等内容。我国电子商务法律、法规、标准体系将不断完善。

同时，国家工商总局将制定出台《流通领域商品质量监督管理办法》和网络销售商品质量抽检有关规范，出台《电商企业落实新〈消法〉7日无理由退货指引》，提高消费维权规范化、程序化、法治化。国家工商总局、商务部将加强网络电商监管。

商务部将组织农业部、工业与信息化部、国家林业局等单位，围绕农资、农药、种子、化肥、林木种苗等，持续开展打假行动，加强对农资直销活动的监控。会同农业部等相关部门启动为期7个月的农村和城乡结合部市场假冒伪劣专项整治，净化农村市场。

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